{"id":37869,"date":"2020-10-28T09:34:35","date_gmt":"2020-10-28T08:34:35","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/?p=37869"},"modified":"2020-10-28T09:40:53","modified_gmt":"2020-10-28T08:40:53","slug":"les-ados-et-largent-la-securite-plus-importante-que-jamais","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/les-ados-et-largent-la-securite-plus-importante-que-jamais\/","title":{"rendered":"Les ados et l\u2019argent\u00a0: la s\u00e9curit\u00e9 plus importante que jamais"},"content":{"rendered":"

D\u2019ici dix ans, la g\u00e9n\u00e9ration d\u2019ados actuelle volera de ses propres ailes et commencera \u00e0 faire de gros achats. Group M a \u00e9tudi\u00e9 ces consommateurs en puissance via son LIVE Panel et d\u00e9couvert qu\u2019aujourd\u2019hui d\u00e9j\u00e0, ils sont particuli\u00e8rement sensibles aux petits avantages et \u00e0 l\u2019id\u00e9e de tirer un maximum de leur argent.<\/em><\/p>\n

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Le Teenage Report est tr\u00e8s complet et est une source d\u2019enseignements sur la cible en question. Dans cet article, nous ne braquerons les projecteurs que sur quelques-uns des aspects couverts. Le rapport complet peut \u00eatre t\u00e9l\u00e9charg\u00e9 ici<\/a>.<\/p>\n

Positifs et ambitieux<\/strong><\/h2>\n

Les ados d\u2019aujourd\u2019hui adoptent une attitude positive envers la vie et nourrissent des ambitions fortes, personnelles et extr\u00eamement individuelles. Ils privil\u00e9gient le fait d\u2019avoir un boulot qu\u2019ils aiment, plut\u00f4t que de r\u00e9pondre aux attentes\u00a0: 81 % abonde dans ce sens. Cela vaut autant pour les filles que pour les gar\u00e7ons, jeunes et moins jeunes. Ils appr\u00e9cient aussi le r\u00f4le de l\u2019enseignement pour les y aider (70 % se dit d\u2019accord).<\/p>\n

Il est probable que le contexte mondial actuel consolidera encore l\u2019attitude des adolescents face \u00e0 la s\u00e9curit\u00e9 financi\u00e8re. Ce public bien inform\u00e9 sera parfaitement conscient de l\u2019impact potentiellement n\u00e9faste du coronavirus sur l\u2019\u00e9conomie mondiale, le ch\u00f4mage et \u2013 dans la foul\u00e9e \u2013 le risque accru de conna\u00eetre des difficult\u00e9s financi\u00e8res \u00e0 l\u2019avenir.<\/p>\n

Les ados, des d\u00e9cideurs intelligents<\/strong><\/h2>\n

Du fait de combiner leurs comp\u00e9tences num\u00e9riques avec un focus sur l\u2019argent et la s\u00e9curit\u00e9, les adolescents sont des d\u00e9cideurs extr\u00eamement bien inform\u00e9s, autonomes et intelligents. Ils ont soif de savoir et consacrent activement du temps en ligne pour \u00e9tudier l\u2019information afin de rester au fait et maximiser chaque centime d\u00e9pens\u00e9.<\/p>\n

Cela a des implications pour les marketeurs. Comme pour ces ados chaque centime compte, toute communication doit \u00eatre ax\u00e9e sur \u2018le retour sur investissement\u2019. Les marques doivent balancer le message entre construction de marque et efficacit\u00e9 produit, valeurs et b\u00e9n\u00e9fices. Des tactiques comme la r\u00e9compense d\u2019enregistrements mobiles et l\u2019augmentation de la valeur des programmes de fid\u00e9lit\u00e9 sont importantes pour attacher ce groupe \u00e0 une marque.<\/p>\n

Qui veut \u00e9pargner, doit commencer jeune<\/strong><\/h2>\n

Bien qu\u2019ils aspirent \u00e0 r\u00e9ussir dans ce qui leur tient \u00e0 c\u0153ur, les ados sont aussi r\u00e9alistes sur ce qui est r\u00e9alisable, penchant davantage pour la s\u00e9curit\u00e9 financi\u00e8re. 70 % est d\u2019accord pour dire qu\u2019il est important de se mettre \u00e0 \u00e9pargner de l\u2019argent quand on est jeune, qu\u2019il s\u2019agisse de gar\u00e7ons ou de filles, jeunes ou moins jeunes.<\/p>\n

En outre, 56 % de l\u2019\u00e9chantillon d\u00e9clare avoir investi de l\u2019argent dans l\u2019\u00e9pargne durant le mois \u00e9coul\u00e9 (le chiffre varie de 77 \u00e0 35 % selon le pays).<\/p>\n

Les adolescents ont aussi une v\u00e9ritable soif de savoir et sont r\u00e9guli\u00e8rement \u00e0 la recherche d\u2019informations pour \u00eatre mieux inform\u00e9s et se tenir au courant des sujets de leur choix\u00a0: 59 % lit chaque semaine des blogs et 50 % examine activement en d\u00e9tail ou compare chaque semaine des produits ou des services. Ce comportement revient un peu plus souvent chez les adolescents plus \u00e2g\u00e9s, qui ont plus d\u2019argent liquide.<\/p>\n

Les marques doivent repr\u00e9senter des valeurs<\/strong><\/h2>\n

Une fois que les marques ont conquis le c\u0153ur et l\u2019esprit des ados, elles n\u2019ont nulle part o\u00f9 se cacher. Elles doivent \u00eatre transparentes et famili\u00e8res, rebondir sur les choix individuels de style de vie et, surtout, repr\u00e9senter et activement faire la d\u00e9monstration des valeurs qui importent aux yeux des ados. Ceux-ci d\u00e9penseront leur argent l\u00e0 o\u00f9 ils retrouveront leurs valeurs (bien \u00e9tay\u00e9es). 58 % d\u2019entre eux indiquent qu\u2019ils pr\u00e9f\u00e8rent acheter aupr\u00e8s de soci\u00e9t\u00e9s qui se soucient de l\u2019homme et de l\u2019environnement.<\/p>\n

Lisez aussi :\u00a037 % des consommateurs ont d\u00e9j\u00e0 boycott\u00e9 une marque. Qu\u2019est-ce qui les fait revenir\u00a0?<\/a><\/strong><\/p>\n

Les marques doivent se prononcer activement sur les causes qu\u2019elles soutiennent, pour que les ados comprennent ce qu\u2019elles repr\u00e9sentent vraiment. C\u2019est pour \u00e7a que Nike est un exemple formidable d\u2019une marque qui, aujourd\u2019hui, a conquis les c\u0153urs et les esprits des adolescents.<\/p>\n

Lisez aussi :\u00a0Les consommateurs sont-ils en demande d\u2019un brand purpose soci\u00e9tal et social\u00a0?<\/a><\/strong><\/p>\n

La publicit\u00e9 doit \u00eatre personnelle et pertinente<\/strong><\/h2>\n

La communication de marque est accept\u00e9e, mais uniquement si elle r\u00e9alise ces valeurs de marque de fa\u00e7on pertinente et personnelle. Les ados sont r\u00e9ceptifs \u00e0 la publicit\u00e9 si, \u00e0 leurs yeux, celle-ci est pertinente et personnelle. Quelque 57 % des r\u00e9pondants ne sont pas d\u00e9rang\u00e9s par la publicit\u00e9 si celle-ci traite de choses qui les int\u00e9ressent (contre 19 % qui n\u2019approuve pas).<\/p>\n

En moyenne, 37 % \u00e0 peine dit utiliser des bloqueurs de publicit\u00e9. Plus le public est jeune, plus il se servira de bloqueurs publicitaires. On s\u2019attend \u00e0 ce qu\u2019\u00e0 l\u2019avenir, ce comportement se manifestera plus souvent, pouvant fort bien constituer un d\u00e9fi toujours plus grand pour les marketeurs.<\/p>\n

Terminons par un bon conseil de la part des auteurs du rapport\u00a0: retenez toujours que si vous faites correctement votre marketing ado, vous construirez une image de marque tout en vous assurant un futur vivier de consommateurs \u2013 \u00e0 l\u2019avenir, le focus ira alors \u00e0 la r\u00e9tention et la loyaut\u00e9 lorsque les adolescents passeront \u00e0 l\u2019\u00e2ge adulte.<\/p>\n

GroupM dispose de son propre panel de consommateurs en ligne, LIVE Panel, qui est utilis\u00e9 pour interroger 8.000 adolescents de 13 \u00e0 17 ans (cibles plus jeunes = 13-14 et plus \u00e2g\u00e9es = 15-17) sur leurs opinions. L\u2019\u00e9chantillon est r\u00e9parti \u00e9quitablement sur les filles et les gar\u00e7ons et l\u2019\u00e9tude a \u00e9t\u00e9 men\u00e9e dans 18 march\u00e9s partout dans le monde\u00a0: Afrique du Sud, Allemagne, Arabie-Saoudite, Autriche, Belgique, Br\u00e9sil, Canada, Chine, Emirats arabes unis, Espagne, Etats-Unis, Finlande, Hongkong, Inde, Italie, Mexique, Royaume-Uni et Taiwan. <\/em>Toutes les \u00e9tudes ont \u00e9t\u00e9 men\u00e9es en ligne.<\/em><\/span><\/p>\n

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