{"id":37727,"date":"2020-10-12T20:41:09","date_gmt":"2020-10-12T18:41:09","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/?p=37727"},"modified":"2020-10-16T10:11:39","modified_gmt":"2020-10-16T08:11:39","slug":"la-chronique-de-max-brouns-se-ressourcer-avec-des-sources-fiables","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/la-chronique-de-max-brouns-se-ressourcer-avec-des-sources-fiables\/","title":{"rendered":"La chronique de Max : Se ressourcer avec des sources fiables"},"content":{"rendered":"

Les cons\u00e9quences du coronavirus sont une arme \u00e0 double tranchant. C\u2019est cependant le long terme qui compte, dixit Max Brouns dans sa chronique.<\/em><\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

MAGnify 2020: d\u00e9couvrez les vid\u00e9os des orateurs ici<\/a>
\n<\/strong><\/span>Thursday 15 October: Roger Verdurmen<\/a> on context marketing<\/strong><\/span><\/p>\n

\u00c0 l\u2019heure o\u00f9 la crise du corona entame sa troisi\u00e8me saison et o\u00f9, apr\u00e8s un an et demi, un gouvernement s\u2019est mis en place, les strat\u00e8ges m\u00e9dia et les marketeurs se sont pour la premi\u00e8re fois fait une id\u00e9e des bouleversements qui ont secou\u00e9 le march\u00e9 publicitaire et m\u00e9dia pendant les mois troubles, une p\u00e9riode caract\u00e9ris\u00e9e par une incertitude \u00e9conomique m\u00e9lang\u00e9e \u00e0 un malaise g\u00e9n\u00e9ral au sein de larges franges de la population, confinements obligent.<\/p>\n

Sur le march\u00e9 publicitaire, les bouleversements dus \u00e0 la crise peuvent d\u2019ores et d\u00e9j\u00e0 \u00eatre tax\u00e9s de spectaculaires<\/strong>. Le rapport de l\u2019UMA (Benchmark Digital Investments, www.uma.be) relatif aux investissements m\u00e9dia fait appara\u00eetre qu\u2019au deuxi\u00e8me trimestre le march\u00e9 publicitaire a diminu\u00e9 de pas moins de 37 % par rapport aux trois premiers mois de l\u2019ann\u00e9e.<\/p>\n

Durant ce m\u00eame trimestre, les parts de march\u00e9 des m\u00e9dias sociaux et de la vid\u00e9o en ligne ont augment\u00e9 de 11 et de 28 % respectivement. Pour les \u00e9diteurs locaux, ce constat pose un paradoxe p\u00e9nible\u00a0: pendant une p\u00e9riode o\u00f9 quasi toutes les marques m\u00e9dia locales r\u00e9alisaient des scores de p\u00e9n\u00e9tration extr\u00eamement \u00e9lev\u00e9s aupr\u00e8s de larges masses de Belges confin\u00e9s chez eux et avides d\u2019information, les annonceurs ont investi plus, proportionnellement, dans les canaux des GAFAM. C\u2019est toutefois l\u00e0 une interpr\u00e9tation quelque peu r\u00e9ductrice, qui fait totalement abstraction de la situation de crise sur le terrain et dans les rayons.<\/p>\n

Une autre \u00e9tude r\u00e9cente offre un regard sur la consommation m\u00e9dia changeante de nos compatriotes durant ces derniers mois turbulents. Le barom\u00e8tre m\u00e9dia de NewsPower, l\u2019agglom\u00e9rat B2B des \u00e9diteurs de presse quotidienne, r\u00e9v\u00e8le qu\u2019au fil des derniers mois, 62 % de la population belge a ressenti un besoin accru d\u2019information et consulte bien plus de m\u00e9dias d\u2019information diff\u00e9rents, et ce, plus fr\u00e9quemment qu\u2019auparavant.<\/p>\n

Ajoutez \u00e0 cela que 88 % d\u2019entre eux se sentent expos\u00e9s \u00e0 davantage de sources et d\u2019informations peu fiables<\/strong>, tandis que 94 % estime que l\u2019information qui circule sur les m\u00e9dias sociaux n\u2019est pas cr\u00e9dible.<\/p>\n

En ces temps de crise surtout, la fiabilit\u00e9 de l\u2019information est un facteur essentiel dans le choix du m\u00e9dia. 82 % des Belges d\u00e9clarent attacher une importance accrue au choix de leurs sources d\u2019information. En mati\u00e8re de perception d\u2019une information fiable et d\u2019appr\u00e9ciation du \u2018contenu\u2019, les marques m\u00e9dia et titres de presse quotidienne \u2013 voire magazine \u2013 locaux, imprim\u00e9s ou en ligne, occupent la t\u00eate du classement des m\u00e9dias. La confiance des lecteurs est garante de la qualit\u00e9 des contacts des marques m\u00e9dia avec leur public et cette qualit\u00e9 rejaillit sur les contacts avec la publicit\u00e9.<\/p>\n

Lorsqu\u2019on sait que le contexte a un impact direct sur l\u2019engagement avec la publicit\u00e9,<\/strong> ainsi que sur sa m\u00e9morisation et son appr\u00e9ciation, les marques m\u00e9dia des \u00e9diteurs locaux disposent des meilleurs arguments pour assurer une communication forte avec toutes les cibles.<\/p>\n

A lire aussi :\u00a0MAGnify 2020 : \u00ab\u00a0Pour cr\u00e9er une bonne publicit\u00e9 native, le contexte est tout\u00a0\u00bb<\/a><\/strong><\/p>\n

L\u2019importance du lien entre public et marque m\u00e9dia est une nouvelle fois mise en exergue dans les analyses d\u2019une \u00e9tude r\u00e9cemment publi\u00e9e par Space<\/a> sur les facteurs qui sont \u00e0 la base de l\u2019attention publicitaire (Alpha \u2013 paying attention to advertising, space.be\/essentials<\/a>). En mati\u00e8re d\u2019acceptation publicitaire et d\u2019attention obtenue pour les messages publicitaires aussi, les m\u00e9dias imprim\u00e9s offrent le plus haut taux de fiabilit\u00e9, imm\u00e9diatement apr\u00e8s la publicit\u00e9 cin\u00e9ma.<\/p>\n

Il est d\u2019ailleurs frappant de constater qu\u2019au sein de la cible des Millennials, qu\u2019on appelle aussi les \u2018Digitals Natives\u2019, le top 3 de l\u2019attention publicitaire d\u00e9clar\u00e9e est \u00e9galement form\u00e9 du cin\u00e9ma, des magazines et des journaux. Quasi tous les canaux digitaux figurent dans la seconde moiti\u00e9 du classement.<\/p>\n

Cette qualit\u00e9 per\u00e7ue par leur public envers leurs marques m\u00e9dia doit conforter les \u2018publishers\u2019<\/strong>, en attendant la publication, dans le courant de ce mois, des chiffres d\u2019audience annuels pr\u00e9sent\u00e9s dans le NRS (National Readership Survey) du CIM. Il y a fort \u00e0 parier que dans cette \u00e9tude, une partie encore plus importante de leur audience globale sera form\u00e9e de contacts avec leurs \u00e9ditions num\u00e9riques sur \u00e9crans mobiles.<\/p>\n

Et c\u2019est tr\u00e8s bien comme \u00e7a, car il en d\u00e9coule un taux d\u2019interaction encore plus \u00e9lev\u00e9e avec leur lectorat. L\u2019audience croissante sur leurs canaux num\u00e9riques renforcera encore la polyvalence et l\u2019impact de leurs solutions publicitaires, surtout s\u2019ils continuent \u00e0 d\u00e9velopper la confiance et l\u2019engagement de leurs groupes cibles pour ensuite mettre ces atouts ind\u00e9niables au service d\u2019annonceurs en qu\u00eate d\u2019une communication de qualit\u00e9.<\/p>\n

\"Max Max Brouns<\/em><\/p>\n

MAGnify 2020 Part I and II are available for you to watch now! Listen to Bernard Cools, Bruno Liesse and Deniz Sariyildiz<\/a> here<\/a><\/span><\/h2>\n

D’autres opinions int\u00e9ressantes :<\/em><\/p>\n