{"id":37719,"date":"2020-10-14T08:21:27","date_gmt":"2020-10-14T06:21:27","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/?p=37719"},"modified":"2020-10-19T16:01:44","modified_gmt":"2020-10-19T14:01:44","slug":"un-contexte-de-confiance-est-crucial-pour-la-publicite-sur-les-sites-et-les-applis","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/un-contexte-de-confiance-est-crucial-pour-la-publicite-sur-les-sites-et-les-applis\/","title":{"rendered":"Un contexte de confiance est crucial pour la publicit\u00e9 sur les sites et les applis"},"content":{"rendered":"

Pendant la pand\u00e9mie de ces derniers mois, la consommation m\u00e9dia s\u2019est amplifi\u00e9e et intensifi\u00e9e. Une nouvelle \u00e9tude aupr\u00e8s de 10.000 r\u00e9pondants en Europe et aux Etats-Unis r\u00e9v\u00e8le que deux personnes sur trois sont r\u00e9ceptives \u00e0 la publicit\u00e9 en ligne sur les sites Web et applis auxquels elles font confiance. Cependant, pour l\u2019impact des campagnes le contexte est crucial\u00a0!<\/em><\/p>\n

\"\"<\/a>MAGnify 2020, Part III : le 15 octobre, Roger Verdurmen, DPG Media s\u2019exprimera sur le marketing de contenu. <\/span>
\nRegardez d\u2019ores et d\u00e9j\u00e0 Part I et Part II<\/a><\/span><\/h2>\n

Le rapport de recherche de DoubleVerify indique qu\u2019on s\u2019attend \u00e0 ce que les changements dans les modes de consommation m\u00e9dia perdurent. La plupart des gens ne reviendront pas \u00e0 leur comportement de lecture d\u2019antan\u00a0: les cycles d\u2019information complexes, rapides et internationaux sont devenus la nouvelle norme.<\/p>\n

L\u2019importance de la fiabilit\u00e9<\/strong><\/h2>\n

De par le monde, les lecteurs attachent toujours plus d\u2019importance \u00e0 la fiabilit\u00e9 des sources d\u2019information. Ils adoptent une attitude positive face \u00e0 la publicit\u00e9 sur les sites d\u2019information et les applis auxquels ils font confiance et 67 % des r\u00e9pondants ne rejettent pas les publicit\u00e9s, mais y sont au contraire r\u00e9ceptifs.<\/p>\n

Un peu moins de la moiti\u00e9 (44 %) d\u00e9clare avoir essay\u00e9 une nouvelle marque apr\u00e8s avoir vu une publicit\u00e9 pertinente dans un environnement de qualit\u00e9. Un environnement douteux, g\u00e9n\u00e9rant donc des messages auxquels on ne se fie pas, aura justement un impact n\u00e9gatif sur les futurs achats pour 55 % des r\u00e9pondants.<\/p>\n

L\u2019attention pour les annonces dans un contexte appropri\u00e9<\/strong><\/h2>\n

Il ressort des r\u00e9sultats que les m\u00e9dias qui synchronisent le contenu r\u00e9dactionnel et les publicit\u00e9s jouissent d\u2019un avantage concurrentiel.<\/p>\n

Lisez aussi :\u00a0MAGnify 2020 : \u00ab\u00a0Pour cr\u00e9er une bonne publicit\u00e9 native, le contexte est tout\u00a0\u00bb<\/a><\/strong><\/p>\n

69 % des personnes interrog\u00e9es d\u00e9clarent qu\u2019ils regarderont plus t\u00f4t une annonce lorsque celle-ci cadre dans un environnement r\u00e9dactionnel appropri\u00e9, en lien avec son contenu. Cela vaut en grande partie pour la publicit\u00e9 alimentaire, pour les boissons, les voyages, la sant\u00e9 et la technique.<\/p>\n

\"GraphLa publicit\u00e9 en regard de contenus ad\u00e9quats<\/strong><\/h2>\n

Il est clair que les annonceurs sont conscients de l\u2019impact d\u2019un contexte n\u00e9gatif\u00a0: ces derniers mois, ils ont retir\u00e9 des campagnes en masse. \u00c0 cause de la pand\u00e9mie, les marques risquent de devenir invisibles pour les consommateurs et, l\u00e0 aussi, les annonceurs devront se conformer \u00e0 une nouvelle normalit\u00e9.<\/p>\n

\"AdsL\u2019\u00e9tude r\u00e9v\u00e8le que toute information li\u00e9e au Covid-19 n\u2019est pas pr\u00e9judiciable \u00e0 la publicit\u00e9. Il existe aussi des r\u00e9cits neutres, voire positifs. Pr\u00e8s de la moiti\u00e9 des consommateurs (48 %) sont dispos\u00e9s \u00e0 \u00eatre positifs envers les annonces attenantes, notamment lorsqu\u2019il s\u2019agit de r\u00e9cits \u00e0 succ\u00e8s issus de la communaut\u00e9.<\/p>\n

La publicit\u00e9 contextuelle dans les m\u00e9dias de haute qualit\u00e9 offre de solides avantages. En touchant les consommateurs dans un contexte r\u00e9dactionnel pertinent, les annonceurs peuvent am\u00e9liorer leurs performances de campagne. Beaucoup d\u2019\u00e9diteurs appliquent d\u00e9j\u00e0 des techniques contextuelles avanc\u00e9es pour donner une impulsion \u00e0 leurs revenus publicitaires.<\/p>\n

\"GrafiekSource: DoubleVerify report \u00ab\u00a0FOUR FUNDAMENTAL SHIFTS IN MEDIA & ADVERTISING DURING 2020\u00a0\u00bb<\/p>\n

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