{"id":37600,"date":"2021-08-03T08:42:07","date_gmt":"2021-08-03T06:42:07","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/?p=37600"},"modified":"2021-07-27T07:40:14","modified_gmt":"2021-07-27T05:40:14","slug":"des-experts-media-sexpriment-sur-le-media-en-belgique-karim-debbah","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/des-experts-media-sexpriment-sur-le-media-en-belgique-karim-debbah\/","title":{"rendered":"Karim Debbah : \u00a0\u00bb Les \u00e9diteurs doivent miser davantage sur un bon mix entre le print et le digital \u00ab\u00a0"},"content":{"rendered":"

De quel \u0153il les experts m\u00e9dia voient-ils les \u00e9volutions dans le paysage m\u00e9dia magazine belge ? Et que leur manque-t-il ? Nous avons pos\u00e9 ces questions dans une s\u00e9rie d\u2019interviews avec des experts dans les agences m\u00e9dia. L\u2019un d\u2019eux est Karim Debbah, Client Service Director chez MediaCom.<\/em><\/p>\n

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Comment \u00e9valuez-vous les efforts des \u00e9diteurs belges dans le m\u00e9dia magazine\u00a0?<\/strong><\/span><\/h2>\n

C\u2019est un moment tr\u00e8s difficile pour en parler car le corona a totalement chamboul\u00e9 notre consommation m\u00e9dia. Ind\u00e9pendamment de cela, je me pose des questions face \u00e0 l\u2019approche des r\u00e9gies et des \u00e9diteurs. Ils ont beau s\u2019amener avec des \u00e9tudes, avec les r\u00e9sultats on peut \u00e9videmment tout prouver\u2026 \u00c0 mon avis, les \u00e9diteurs feraient mieux d\u2019unir leurs efforts et d\u2019intensifier leur collaboration avec les annonceurs et les agences. Des organes comme l\u2019UBA, BAM et le CIM sont l\u2019endroit id\u00e9al pour le faire.<\/p>\n

Dans quoi les \u00e9diteurs devraient-ils investir davantage\u00a0?<\/strong><\/span><\/h2>\n

Ma r\u00e9ponse \u00e0 cette question est on ne peut plus claire\u00a0: dans le switch vers le digital. Et ce, l\u2019esprit ouvert. Il n\u2019arrive que trop souvent que le digital est une traduction litt\u00e9rale de ce qui se passe sur papier, tandis qu\u2019il a un caract\u00e8re compl\u00e8tement diff\u00e9rent. Les \u00e9diteurs doivent miser davantage sur un bon mix entre le print et le digital. La nouvelle strat\u00e9gie de DPG Media \u00e0 ce niveau va d\u00e9j\u00e0 dans le bon sens. Ils comptent \u00e9tudier de plus pr\u00e8s encore quel est le contenu qui entre, pour ensuite d\u00e9terminer quel est le canal optimal pour le diffuser. Si, dans la foul\u00e9e, ils l\u2019adaptent judicieusement au canal de leur choix, ils auront fait de jolis pas en avant. Il est tr\u00e8s int\u00e9ressant de constater que les contenus du nouveau partenaire Eurosport pourront aussi, par exemple, \u00eatre visionn\u00e9s sur HLN.be. Esp\u00e9rons que, dans les ann\u00e9es \u00e0 venir, ce type de r\u00e9flexion cross-plateformes cro\u00eetra encore en Belgique.<\/p>\n

Qu\u2019en est-il de l\u2019\u00e9tranger\u00a0? De quels exemples les \u00e9diteurs de magazines belges peuvent-ils s\u2019inspirer\u00a0?<\/strong><\/span><\/h2>\n

Les pays anglosaxons forment un bel exemple. Ils ont pris le virage num\u00e9rique. Il a beau s\u2019agir d\u2019une autre culture, qui g\u00e8re le digital de fa\u00e7on diff\u00e9rente, il n\u2019en reste pas moins que cela peut inspirer les \u00e9diteurs belges, tant au niveau du mod\u00e8le d\u2019affaires que des formats r\u00e9dactionnels.<\/p>\n

Le papier n\u2019a-t-il alors pas d\u2019avenir\u00a0?<\/strong><\/span><\/h2>\n

Bien s\u00fbr que si. Je pense que dans un avenir lointain, le papier sera r\u00e9serv\u00e9 aux \u00e9ditions de luxe et aux magazines de niche. Proposez des dossiers qui creusent vraiment leur sujet et les gens s\u2019en remettront toujours au papier. Sur Internet, tout est singuli\u00e8rement superficiel.<\/p>\n

Cependant, il existe peut-\u00eatre encore d\u2019autres possibilit\u00e9s. Un bel exemple nous est livr\u00e9 par la direction diff\u00e9rente qu\u2019emprunte le magazine TV Digitaal, que les lecteurs retrouvent en compl\u00e9ment de Newsweek (GM Group). Contrairement \u00e0 bon nombre de magazines TV, celui-ci s\u2019inscrit enti\u00e8rement dans le nouveau mode de consommation TV, offrant un aper\u00e7u pratique qui permet de scroller<\/em> tr\u00e8s rapidement. En fait, il s\u2019agit d\u2019un produit digital \u2013 quant \u00e0 l\u2019\u00e9tat d\u2019esprit \u2013 qui par hasard est diffus\u00e9 sur papier.<\/p>\n

Le climat actuel autour de la s\u00e9curit\u00e9 de marque et la viewability n\u2019offre-t-il pas des possibilit\u00e9s aux \u00e9diteurs de m\u00e9dias locaux\u00a0?<\/strong><\/span><\/h2>\n

Je pense que oui. Certains annonceurs, dont D\u2019Ieteren, cherchent tr\u00e8s consciemment \u00e0 soutenir les m\u00e9dias locaux, motiv\u00e9s par une sorte de belgitude. \u00c0 l\u2019heure actuelle, ils se posent la question de savoir ce que cela leur rapporte et ce que cela leur co\u00fbte. Dans ce sens, le label DAT lanc\u00e9 par l\u2019UBA et WE MEDIA<\/a>\u00a0est une excellente initiative. Il aide les annonceurs \u00e0 \u00e9valuer o\u00f9 il est le plus judicieux de placer leurs investissements m\u00e9dia.<\/p>\n

Or, il reste \u00e9videmment une condition essentielle pour qu\u2019un \u00e9diteur local arrive \u00e0 gagner la confiance des annonceurs, et c\u2019est la qualit\u00e9 du contenu. Il faut vraiment qu\u2019elle soit surveill\u00e9e.<\/p>\n

\"Karim Karim Debbah, Client Service Director chez MediaCom<\/em><\/p>\n

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