{"id":37520,"date":"2020-09-25T13:03:45","date_gmt":"2020-09-25T11:03:45","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/?p=37520"},"modified":"2020-10-19T16:00:35","modified_gmt":"2020-10-19T14:00:35","slug":"magnify-2020-interview-avec-deniz-sariyildiz-kantar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/magnify-2020-interview-avec-deniz-sariyildiz-kantar\/","title":{"rendered":"MAGnify 2020 : \u00ab Un magazine bien con\u00e7u donne une forte impulsion \u00e0 la relation entre client et marque \u00bb"},"content":{"rendered":"

Les magazines ont moins facile \u00e0 trouver leur place dans le paysage m\u00e9dia actuel qu\u2019il y a \u2013 disons \u2013 25 ans. Quelle place les p\u00e9riodiques ont-ils encore dans les plannings m\u00e9dia contemporains\u00a0? Quatre questions \u00e0 l\u2019attention de Deniz Sariyildiz, Director Creative & Media Effectiveness chez Kantar<\/strong>, et orateur au MAGnify 2020.<\/em><\/p>\n

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Watch and listen to Deniz Sariyildiz<\/a>\u00a0here<\/a><\/span><\/h2>\n

Quelle place les magazines ont-ils encore aujourd\u2019hui dans le planning m\u00e9dia ?<\/strong><\/span><\/h2>\n

\u00ab Lorsqu\u2019on analyse les changements qu\u2019ont subi les investissements au cours des derni\u00e8res ann\u00e9es, il est d\u2019autant plus clair que le digital conna\u00eet un essor, souvent au d\u00e9triment des m\u00e9dias imprim\u00e9s. Cela concerne \u00e9videmment aussi les magazines. Dans le monde actuel, ax\u00e9 sur le num\u00e9rique, nous pouvons toutefois partir du principe que tout contenu original de valeur, focalis\u00e9 sur une passion partag\u00e9e par la marque magazine et le lecteur, continuera \u00e0 exister.<\/p>\n

La num\u00e9risation acc\u00e9l\u00e8re toujours et l\u2019information abonde. C\u2019est justement pour \u00e7a qu\u2019un magazine est un moyen formidable pour toucher ses clients. C\u2019est un format unique, \u00e0 l\u2019endroit et au moment id\u00e9al : dans le cadre intime du lecteur, au moment m\u00eame o\u00f9 celui-ci est \u00e0 la recherche d\u2019informations sp\u00e9cifiques. Les marques doivent toutefois s\u2019assurer qu\u2019il existe une correspondance entre les capacit\u00e9s puissantes du m\u00e9dia et les KPI de marque, pour pouvoir attribuer suffisamment de fonds. \u00bb<\/p>\n

Existe-t-il de la data qui d\u00e9montre l\u2019importance des magazines\u00a0?<\/strong><\/span><\/h2>\n

\u00ab\u00a0Lorsqu\u2019on consid\u00e8re les analyses CrossMedia et Touchpoint que nous avons effectu\u00e9es jusqu\u2019\u00e0 pr\u00e9sent, on obtient une vue claire de ce qu\u2019apportent exactement les magazines aux marques dans le mix m\u00e9dia. Il ressort ainsi qu\u2019avec des formats comme Facebook et les vid\u00e9os en ligne, les magazines sont les plus rentables par rapport aux diff\u00e9rents objectifs d\u2019une marque. Il s\u2019av\u00e8re en outre aussi que les lecteurs de magazines ont tendance \u00e0 avoir une relation plus forte avec une marque. Quand un magazine est bien con\u00e7u, cela donne une \u00e9norme impulsion \u00e0 la relation entre le client et la marque.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Quelles \u00e9taient les diff\u00e9rences avec la Belgique pendant le COVID-19\u00a0?<\/span> <\/strong><\/h2>\n

\u00ab\u00a0Ce qui a frapp\u00e9 pendant la crise du corona, c\u2019est le fait que le confinement a amen\u00e9 les gens \u00e0 consommer plus de m\u00e9dias, surtout au niveau TV et on-line. Cela n\u2019\u00e9tait pas inattendu\u00a0; c\u2019\u00e9tait plut\u00f4t une cons\u00e9quence logique. Ce qui \u00e9tait toutefois int\u00e9ressant, c\u2019est que les Belges, compar\u00e9s \u00e0 d\u2019autres, ne se sont pas tellement d\u00e9tourn\u00e9s des m\u00e9dias traditionnels. Bien que les Belges aussi \u00e9taient plus pr\u00e9sents en ligne, il est frappant de constater que, lorsqu\u2019il s\u2019agissait d\u2019obtenir de l\u2019information, les Belges sont rest\u00e9s fid\u00e8les aux m\u00e9dias traditionnels.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Quel conseil avez-vous pour les annonceurs belges\u00a0?<\/span> <\/strong><\/h2>\n

\u00ab\u00a0De nos jours, il existe cependant clairement des doutes dans l\u2019esprit des marketeurs sur ce qu\u2019est le bon mix m\u00e9dia. Et ces doutes sont compl\u00e8tement justifi\u00e9s, pas seulement par rapport \u00e0 l\u2019on-line, mais aussi par rapport aux canaux off-line. Les annonceurs doivent se poser la question de savoir quels sont les objectifs de marque les plus importants. Le travail qui s\u2019en suit est la cr\u00e9ation de contenus forts. De nos jours, le contenu est omnipr\u00e9sent et l\u2019attention des gens est la r\u00e9compense vers laquelle doivent \u0153uvrer les annonceurs. \u00c7a vaut assur\u00e9ment de s\u2019y atteler.\u00a0\u00bb<\/p>\n

MAGnify 2020<\/a> d\u00e9butera le 1er octobre. Un nouvel \u00e9pisode tous les jeudis, avec le 8 octobre notamment la pr\u00e9sentation de Deniz Sariyildiz.<\/span><\/h2>\n

\"Deniz<\/em><\/p>\n

D\u00e9couvrez les interviews avec les autres orateurs de MAGnify 2020:<\/em><\/p>\n