{"id":37461,"date":"2020-09-17T16:48:40","date_gmt":"2020-09-17T14:48:40","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/?p=37461"},"modified":"2020-09-23T14:58:56","modified_gmt":"2020-09-23T12:58:56","slug":"koen-verstappen-la-publicite-dans-lenseignement-artistique-une-epine-dans-le-pied","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/koen-verstappen-la-publicite-dans-lenseignement-artistique-une-epine-dans-le-pied\/","title":{"rendered":"La publicit\u00e9 dans l\u2019enseignement artistique, une \u00e9pine dans le pied\u00a0?"},"content":{"rendered":"

Le design publicitaire a toujours fait partie int\u00e9grante de l\u2019enseignement artistique. De r\u00e9centes discussions ont cependant fragilis\u00e9 sa position et fait qu\u2019il attire moins de jeunes. Quelle est la solution\u00a0? Koen Vanstappen, charg\u00e9 de cours, responsable du design publicitaire chez PXL- MAD et membre du jury du StuMPA, a son id\u00e9e sur le sujet. Voici sa chronique.<\/em><\/p>\n

\"\"<\/a>
\nMAGnify 2020 commence jeudi, le 1er octobre
\nD\u00e9couvrez le programme et les orateurs ici<\/a><\/span><\/strong><\/p>\n

Il se passe quelque chose, aujourd\u2019hui, dans l\u2019enseignement artistique sup\u00e9rieur. Un tas de discussions y font rage, le discours \u00e9tant quasi exclusivement focalis\u00e9 sur l\u2019art autonome et la cr\u00e9ation de l\u2019artiste ind\u00e9pendant. Pourtant, dans les hautes \u00e9coles d\u2019art la plupart des \u00e9tudiants ne suivent pas de formation ax\u00e9es sur les arts autonomes, se pr\u00e9parant plut\u00f4t \u00e0 un r\u00f4le dans le monde ordinaire. Je parle alors des arts appliqu\u00e9s, comme l\u2019illustration, le game design, le design graphique et publicitaire, etc. Apr\u00e8s leurs \u00e9tudes, ces \u00e9tudiants-l\u00e0 n\u2019int\u00e8grent pas le circuit artistique, optant plut\u00f4t pour une agence graphique ou publicitaire, ou proposant leurs services en tant qu\u2019illustrateur ind\u00e9pendant, par exemple.<\/p>\n

Cette discr\u00e9pance fut encore exacerb\u00e9e par l\u2019int\u00e9gration de l\u2019enseignement artistique dans les universit\u00e9s, faisant suite \u00e0 la d\u00e9claration de Bologne et la cr\u00e9ation de l\u2019Espace europ\u00e9en de l\u2019enseignement sup\u00e9rieur (EEES, ou EHEA en anglais). La collaboration entre universit\u00e9s et hautes \u00e9coles d\u2019art est avant tout l\u2019histoire de chercheurs universitaires et d\u2019artistes autonomes. Pour ne pas \u00eatre exclus de la discussion autour de l\u2019acad\u00e9misation, les arts appliqu\u00e9s se sont mis \u00e0 se profiler diff\u00e9remment. Ils souhaitent \u00eatre \u00e9quivalents aux arts lib\u00e9raux \u2018traditionnels\u2019 et \u00eatre aussi libres qu\u2019eux.<\/p>\n

Avec un travail visuel qui, en droite ligne, sert des facteurs soci\u00e9taux ou propres \u00e0 l\u2019\u00e9conomie de march\u00e9, il semblerait que ce soit devenu un exercice trop compliqu\u00e9. Le r\u00e9sultat est qu\u2019aujourd\u2019hui, dans l\u2019enseignement artistique, on consid\u00e8re que le design publicitaire crache dans la soupe. La publicit\u00e9 ne peut en effet jamais \u00eatre pure, au-dessus de tout soup\u00e7on, soutient-on.<\/p>\n

L\u00e0 o\u00f9 les formations \u2018illustration\u2019 et \u2018design graphique\u2019 avaient tourn\u00e9 la page sur leur origine d\u2019acteur dans une structure \u00e9conomique pour se placer sur la m\u00eame ligne que les arts lib\u00e9raux, cela s\u2019est av\u00e9r\u00e9 impossible pour la publicit\u00e9. Une publicit\u00e9 sans message \u00e9troitement circonscrit n\u2019est tout simplement plus de la publicit\u00e9. La publicit\u00e9 ne pourra donc jamais compter parmi les arts, conclue-t-on, et est donc laiss\u00e9e pour compte dans les projets de recherche et de doctorat dans les arts.<\/p>\n

Par cons\u00e9quent, les \u00e9tudiants ignorent plus souvent l\u2019orientation publicit\u00e9, soit par m\u00e9fiance, soit par m\u00e9pris. La publicit\u00e9 n\u2019est pas soutenue par les chercheurs et n\u2019est plus sexy, comme \u00e7a a pu \u00eatre le cas jadis.<\/p>\n

Il ne s\u2019agit toutefois pas de savoir si la publicit\u00e9, c\u2019est de l\u2019art ou non. <\/strong>Ce qui importe, c\u2019est que la publicit\u00e9 domine l\u2019espace publique. Bien plus que ne le font une \u0153uvre d\u2019art dans une galerie ou une affiche graphique dans un centre culturel. L\u2019art est une r\u00e9flexion sur le monde, et c\u2019est particuli\u00e8rement pr\u00e9cieux, mais son impact p\u00e2lit \u00e0 c\u00f4t\u00e9 de celui de la publicit\u00e9.<\/p>\n

La publicit\u00e9 emplit, colorie et pollue notre monde, tant hors ligne qu\u2019en ligne. La publicit\u00e9 contribue \u00e0 alimenter la r\u00e9flexion, \u00e0 former les comportements et \u00e0 perp\u00e9tuer les opinions et les avis. Directement et indirectement. Quand une grande marque prend position contre le racisme ou les in\u00e9galit\u00e9s de genre, cela a une port\u00e9e qu\u2019aucune performance dans un salon d\u2019art ne pourrait \u00e9galer. La publicit\u00e9 a des armes dont un artiste engag\u00e9 ne peut que r\u00eaver. De plus, l\u2019existence des m\u00e9dias d\u00e9pend presque enti\u00e8rement de la publicit\u00e9. Les raisons ne manquent donc pas pour donner une place importante, \u00e0 ce niveau, \u00e0 la recherche li\u00e9e \u00e0 l\u2019art.<\/p>\n

J\u2019entends d\u00e9j\u00e0 dire le secteur publicitaire\u00a0: Nous ne nous occupons pas d\u2019art ici. <\/strong>What\u2019s in it for me?<\/p>\n

Si la publicit\u00e9 revendiquait \u00e0 nouveau sa place dans les \u00e9coles d\u2019art en tant que domaine de recherche indispensable, je pense que les \u00e9tudiants d\u2019art auraient \u00e0 nouveau une raison d\u2019opter pour la publicit\u00e9. Du coup, cela signifierait que les agences de publicit\u00e9 disposeraient d\u2019un plus grand vivier dans lequel p\u00eacher. En outre, les talents publicitaires en herbe qui ne se bornent pas \u00e0 apprendre un m\u00e9tier, mais qui r\u00e9fl\u00e9chissent aussi et \u00e9tudient ce que la publicit\u00e9 repr\u00e9sente en tant que r\u00e9flexion sur le monde, s\u2019enrichissent. Tout compte fait, un bon cr\u00e9atif est quelqu\u2019un qui r\u00e9fl\u00e9chit \u00e0 ce qui l\u2019occupe. Car ce n\u2019est qu\u2019en prenant un peu de recul qu\u2019on parvient \u00e0 penser en dehors des sch\u00e9mas habituels.<\/p>\n

\"Koen Koen Vanstappen, responsable du design publicitaire chez PXL- MAD et membre du jury du StuMPA<\/em><\/p>\n

D\u2019autres opinions :<\/em><\/p>\n