{"id":37448,"date":"2021-08-05T08:28:00","date_gmt":"2021-08-05T06:28:00","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/?p=37448"},"modified":"2021-07-27T07:55:29","modified_gmt":"2021-07-27T05:55:29","slug":"magnify-2020-pour-creer-une-bonne-publicite-native-le-contexte-est-tout","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/magnify-2020-pour-creer-une-bonne-publicite-native-le-contexte-est-tout\/","title":{"rendered":"Roger Verdurmen : \u00ab\u00a0Pour cr\u00e9er une bonne publicit\u00e9 native, le contexte est tout\u00a0\u00bb"},"content":{"rendered":"

Comment rendre la publicit\u00e9 native encore plus m\u00e9morable\u00a0? En s\u2019inspirant de fa\u00e7on optimale du contexte, dit Roger Verdurmen de DPG Media Nederland<\/strong>\u00a0qui s\u2019\u00e9tendra sur le sujet \u00e0 l\u2019occasion de MAGnify. \u00c7a para\u00eet logique, mais \u00e7a foire pourtant souvent.<\/em><\/p>\n

D\u00e9couvrez le key-note de Roger Verdurmen ici<\/span><\/a>
\n<\/a><\/h2>\n

Ce n\u2019est pas le contenu qui est \u2018king\u2019, mais bien le contexte. Du moins, si \u00e7a d\u00e9pend de Roger Verdurmen. Le Concept & Strategy Director chez DPG Media aux Pays-Bas expliquera son propos en octobre, \u00e0 l\u2019occasion de MAGnify, mais nous avons d\u2019ores et d\u00e9j\u00e0 r\u00e9ussi \u00e0 obtenir une interview avec lui, durant laquelle il a constamment jongl\u00e9 avec les notions de marketing de contenu et marketing contextuel.<\/p>\n

A lire aussi :\u00a0MAGnify 2020: L\u2019Alpha Index affine nos connaissances sur l\u2019attention pour les messages publicitaires<\/a><\/strong><\/p>\n

En soi, sa th\u00e8se est en effet int\u00e9ressante, surtout lorsqu\u2019on la consid\u00e8re dans la perspective plus large du marketing de contenu. Celui-ci est en effet surtout mis \u00e0 profit dans les \u2018owned media\u2019 des marques, o\u00f9 le contexte (produits, services, philosophie d\u2019entreprise) n\u2019op\u00e8re pas directement \u00e0 l\u2019avantage du contenu.<\/p>\n

Dans le cas de la publicit\u00e9 native (le contenu de marque au sein d\u2019un contexte m\u00e9dia b\u00e9n\u00e9ficiant tant \u00e0 la marque qu\u2019au m\u00e9dia et au lecteur), la situation est diff\u00e9rente. \u00ab\u00a0Ici, le contexte apporte une plus-value au contenu\u00a0\u00bb, dixit Verdurmen. \u00ab\u00a0En outre, ce dernier est \u2018double branded\u2019\u00a0: tant par l\u2019annonceur que par la marque m\u00e9dia.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Les magazines sont forts en termes de contexte<\/strong><\/h2>\n

Il va de soi que dans cette optique les magazines occupent une place de choix. \u00ab\u00a0L\u2019importance du contexte joue en faveur du print\u00a0\u00bb, dit Roger Verdurmen \u00e0 ce sujet. \u00ab\u00a0Le contexte g\u00e9n\u00e8re en effet aussi de l\u2019appr\u00e9ciation de marque et une \u00e9tude maison d\u00e9montre que les m\u00e9dias qui inspirent confiance ont une influence positive sur l\u2019appr\u00e9ciation de marque. \u00c0 ce niveau, le print fait encore mieux que l\u2019on-line et les autres m\u00e9dias.\u00a0\u00bb<\/p>\n

A lire aussi :\u00a0Environnement plus fiable = performance sup\u00e9rieure<\/a><\/strong><\/p>\n

Le temps est-il venu de pr\u00e9voir un planificateur contextuel\u00a0?<\/strong><\/h2>\n

\u00ab En soi, ce raisonnement est tout \u00e0 fait logique \u00bb, dit Roger Verdurmen, \u201cmais ce qui est dommage, c\u2019est qu\u2019on voit tout de m\u00eame pas mal de r\u00e9alisations dont le message n\u2019est pas adapt\u00e9 au contexte. Le Soir offre un tout autre contexte que Femmes d’Aujourd’hui, m\u00eame si l\u2019on s\u2019adresse peut-\u00eatre au m\u00eame lecteur. En fait, l\u2019\u00e9tat d\u2019esprit avec lequel on consomme un certain m\u00e9dia est essentiel : on lit Le Soir avec une tout autre disposition d\u2019esprit que Femmes d’Aujourd’hui.<\/p>\n

Aux Pays-Bas, DPG Media poss\u00e8de par exemple deux titres sur le th\u00e8me de la parent\u00e9 : Ouders van Nu est \u00e9ducatif, tandis que Kek Mama se focalise sur la femme derri\u00e8re la maman. Il va de soi que le contexte exige une autre approche, et donc un autre contenu. \u00bb<\/p>\n

Du coup, on pourrait bient\u00f4t voir s\u2019activer au sein d\u2019agences de marketing de contenu des planificateurs contextuels. La prochaine \u00e9tape dans la professionnalisation du m\u00e9tier du marketing de contenu sera sans doute de conserver une vue d\u2019ensemble du bon contexte et des m\u00e9dias \u00e0 exploiter dans ce sens. Aux Pays-Bas, bon nombre d\u2019agences disposent d\u00e9j\u00e0 de cellules de publicit\u00e9 native. Le pas vers quelqu\u2019un qui continue \u00e0 y voir les arbres \u00e0 travers la for\u00eat n\u2019est donc pas bien grand.<\/p>\n

Nous sommes curieux de d\u00e9couvrir les enseignements que Roger Verdurmen r\u00e9serve au public belge. Le fait que les Pays-Bas ont deux ans d\u2019avance en la mati\u00e8re est en tout cas de bonne augure.
\n\"Roger<\/p>\n

A lire aussi :<\/p>\n