{"id":37393,"date":"2020-09-09T16:48:26","date_gmt":"2020-09-09T14:48:26","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/?p=37393"},"modified":"2020-10-19T16:00:49","modified_gmt":"2020-10-19T14:00:49","slug":"lalpha-index-affine-nos-connaissances-sur-lattention-pour-les-messages-publicitaires","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/lalpha-index-affine-nos-connaissances-sur-lattention-pour-les-messages-publicitaires\/","title":{"rendered":"MAGnify 2020: L\u2019Alpha Index affine nos connaissances sur l\u2019attention pour les messages publicitaires"},"content":{"rendered":"

Cela reste une des questions-cl\u00e9s en mati\u00e8re de communication : quelle est l\u2019efficacit\u00e9 de chacun des m\u00e9dias ? D\u00e9sormais, l\u2019Alpha Index y ajoute une dimension suppl\u00e9mentaire, ici en Belgique. En orateurs exp\u00e9riment\u00e9s, Bruno Liesse (Polaris) et Bernard Cools (Space)<\/strong> l\u00e8veront le voile sur leur \u00e9tude \u00e0 l\u2019occasion de MAGnify, qui d\u00e9butera le 1er<\/sup> octobre.<\/em><\/p>\n

\"MAGnify<\/a><\/p>\n

Watch and listen to Bernard Cools & Bruno Liesse<\/a>\u00a0here<\/a><\/span><\/h2>\n

\u00ab\u00a0Lorsqu\u2019il s\u2019agit de messages publicitaires, l\u2019attention est un des \u00e9l\u00e9ments-cl\u00e9s. Surtout dans le contexte actuel. Les touchpoints digitaux promettent beaucoup en termes d\u2019efficacit\u00e9, mais m\u00eame s\u2019il est question d\u2019une forte exposition, l\u2019impact mesurable est souvent limit\u00e9.\u00a0\u00bb<\/p>\n

C\u2019est ce qu\u2019explique Bernard Cools, Chief Intelligence Officer de l\u2019agence m\u00e9dia Space. Avec Bruno Liesse, Managing Director de Polaris, qui fait aussi partie de Space, Cools a imagin\u00e9 l\u2019Alpha Index (ou coefficient alpha), qui permet au march\u00e9 de se faire une id\u00e9e plus claire de l\u2019impact des diff\u00e9rents m\u00e9dias. Ce faisant, les deux initiateurs se sont inspir\u00e9s d\u2019une \u00e9tude homonyme r\u00e9alis\u00e9e par l\u2019enseigne fran\u00e7aise MY Media.<\/p>\n

D\u00e9couvrez notre pr\u00e9c\u00e9dent article sur alpha ici<\/strong><\/a><\/p>\n

Qu\u2019en est-il de l\u2019attention\u00a0?<\/strong><\/h2>\n

\u00ab\u00a0Nous avons tent\u00e9 de rendre le \u2018contact funnel\u2019 encore un rien plus clair\u00a0\u00bb, dit Bruno Liesse. \u00ab\u00a0\u00c0 cet \u00e9gard, la premi\u00e8re \u00e9tape est claire\u00a0: un message a-t-il \u00e9t\u00e9 montr\u00e9 ou diffus\u00e9\u00a0? Nous appelons cela la \u2018viewability\u2019 technique. Vient ensuite la \u2018viewability\u2019 effective\u00a0: le consommateur a-t-il aussi r\u00e9ellement vu le message diffus\u00e9\u00a0? Ces m\u00e9triques sont l\u2019\u0153uvre du CIM, avec l\u2019Opportunity To See (OTS) comme currency.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Apr\u00e8s ces deux premi\u00e8res \u00e9tapes, il en manquait une autre. \u00ab\u00a0Combien de gens voient aussi vraiment le message et lui consacrent de l\u2019attention\u00a0?\u00a0\u00bb C\u2019est la question que se sont pos\u00e9e Cools et Liesse. Bruno Liesse\u00a0: \u00ab\u00a0Cette interrogation passe avant que vous ne sondiez les gens sur les messages publicitaires et les marques dont ils \u00e9manent et dont il se souviennent encore un jour plus tard. Une question \u00e0 laquelle r\u00e9pond le coefficient b\u00eata de Morgensztern.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Les presses quotidienne et magazine obtiennent de bons scores<\/strong><\/h2>\n

L\u2019Alpha Index offre un autre \u00e9clairage sur l\u2019efficacit\u00e9 des diff\u00e9rents m\u00e9dias, voire, \u00e0 terme, peut-\u00eatre m\u00eame un autre mode de calcul du tarif\u00a0: du co\u00fbt au mille (GRP) \u00e0 quelque chose de la trempe d\u2019un \u2018qualitative reach point\u2019.<\/p>\n

Cela signifie en outre que les rapports de puissance entre les diff\u00e9rents m\u00e9dias se voient modifi\u00e9s. Vous pourrez d\u00e9couvrir les r\u00e9sultats d\u00e9taill\u00e9s \u00e0 l\u2019occasion de MAGnify, mais Bernard Cools nous d\u00e9voile d\u2019ores et d\u00e9j\u00e0 que les m\u00e9dias traditionnels r\u00e9alisent de bien meilleurs scores que les m\u00e9dias num\u00e9riques (contrairement \u00e0 la perception populaire) et que les m\u00e9dias locaux font mieux que les m\u00e9dias internationaux. \u00ab\u00a0Nous retrouvons d\u2019ailleurs aussi ces r\u00e9sultats dans d\u2019autres pays, m\u00eame si chacun op\u00e8re selon sa propre m\u00e9thodologie\u00a0\u00bb, dixit Cools. \u00ab\u00a0Les presses quotidienne et magazine, surtout, s\u2019en sortent bien. L\u00e0 o\u00f9, dans les plans m\u00e9dia, elles ne figurent pas dans le top 10, elles occupent la 1e<\/sup> et la 2e<\/sup> place si l\u2019on tient compte de l\u2019attention.\u00a0\u00bb<\/p>\n

En soi, ces r\u00e9sultats n\u2019ont rien de particuli\u00e8rement \u00e9tonnant. L\u2019\u00e9tude Ebiquity pr\u00e9sent\u00e9e par VIA<\/a> l\u2019an dernier allait d\u00e9j\u00e0 dans le m\u00eame sens.<\/p>\n

Il y a encore du chemin \u00e0 faire<\/strong><\/h2>\n

N\u00e9anmoins, Bernard Cools et Bruno Liesse ne cherchent pas \u00e0 vendre la peau de l\u2019ours avant de l\u2019avoir tu\u00e9. Pour le moment, l\u2019\u00e9tude repose sur de la recherche documentaire et une \u00e9tude d\u00e9clarative aupr\u00e8s de quelque 2.000 personnes. Une \u00e9tude de neuromarketing devrait permettre un double contr\u00f4le des r\u00e9sultats.<\/p>\n

\u00ab\u00a0C\u2019est pour ce projet-l\u00e0 que nous tentons actuellement de susciter l\u2019enthousiasme du march\u00e9\u00a0\u00bb, dit Cools. Et Bruno Liesse d\u2019ajouter\u00a0: \u00ab\u00a0Par ailleurs, il ne s\u2019agit \u00e9videmment pas d\u2019une \u00e9tude officielle de la tripartite et l\u2019efficacit\u00e9 du m\u00e9dia d\u00e9pend naturellement aussi de la strat\u00e9gie de la marque qui s\u2019en sert, ainsi que de la cr\u00e9ation. Mais \u00e7a apporte tout de m\u00eame une dimension suppl\u00e9mentaire qui permet de mieux cerner l\u2019efficacit\u00e9 moyenne du m\u00e9dia. Chez Space, nous l\u2019avons en tout cas d\u00e9j\u00e0 int\u00e9gr\u00e9 dans notre outil Pulsar.\u00a0\u00bb<\/p>\n

\"Bernard<\/h2>\n

Curieux de conna\u00eetre tous les d\u00e9tails et r\u00e9sultats de l\u2019Alpha Index ? Bernard Cools et Bruno Liesse vous les d\u00e9voileront le 1 Octobre \u00e0 l\u2019occasion de MAGnify 2020<\/a>.<\/span><\/h2>\n

En attendant le 1er octobre, petite r\u00e9trospective sur MAGnify 2019 :
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