{"id":37332,"date":"2020-09-08T14:13:53","date_gmt":"2020-09-08T12:13:53","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/?p=37332"},"modified":"2020-09-08T14:13:53","modified_gmt":"2020-09-08T12:13:53","slug":"les-lecteurs-magazine-sont-plus-ouverts-a-la-publicite-que-dautres-utilisateurs-media","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/les-lecteurs-magazine-sont-plus-ouverts-a-la-publicite-que-dautres-utilisateurs-media\/","title":{"rendered":"Les lecteurs magazine sont plus ouverts \u00e0 la publicit\u00e9 que d\u2019autres utilisateurs m\u00e9dia"},"content":{"rendered":"<p><em>Une r\u00e9cente \u00e9tude d\u2019engagement multim\u00e9dia r\u00e9v\u00e8le que les lecteurs magazine sont plus r\u00e9ceptifs aux messages publicitaires que ne le sont les utilisateurs num\u00e9riques et TV. Gr\u00e2ce au lien fort avec les lecteurs, on rel\u00e8ve une plus grande confiance et une exp\u00e9rience m\u00e9dia plus positive. Les marques qui font leur publicit\u00e9 dans cet environnement de qualit\u00e9 s\u00fbr, ont plus facile \u00e0 convaincre les lecteurs et \u00e0 les inciter \u00e0 l\u2019action.<\/em><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><strong>A lire aussi :\u00a0<a href=\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/les-magazines-sont-le-media-le-plus-sensible-au-contexte\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Les magazines sont le m\u00e9dia le plus sensible au contexte<\/a><\/strong><\/p>\n<h2><strong>Les publicit\u00e9s poussent davantage \u00e0 l\u2019action<\/strong><\/h2>\n<p>La Multi-Media Engagement Study de MRI-Simmons \u00e9tudie les attitudes des utilisateurs m\u00e9dia. Il est important de constater que les lecteurs de magazines sont plus impliqu\u00e9s dans le contenu, et qu\u2019ils remarquent notamment aussi les publicit\u00e9s, pour ensuite agir en cons\u00e9quence\u00a0:<\/p>\n<ul>\n<li>36 % des lecteurs d\u00e9clarent qu\u2019ils pr\u00eatent de l\u2019attention aux annonces dans les magazines ou qu\u2019ils les remarquent ;<\/li>\n<li>35 % dit que les magazines contiennent des annonces pertinentes ;<\/li>\n<li>pr\u00e8s d\u2019un tiers indique que les annonces magazine aident \u00e0 prendre des d\u00e9cisions d\u2019achat.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Sur ces points, les magazines diff\u00e8rent des sites Web et des r\u00e9seaux de t\u00e9l\u00e9vision, qui se situent dans, voire en-dessous de la moyenne.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-37334\" src=\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2020\/09\/Graph-magazine-readers-more-perceptive-to-ads.png\" alt=\"Graph - magazine readers more perceptive to ads, publicit\u00e9\" width=\"634\" height=\"395\" srcset=\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2020\/09\/Graph-magazine-readers-more-perceptive-to-ads.png 844w, https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2020\/09\/Graph-magazine-readers-more-perceptive-to-ads-512x318.png 512w, https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2020\/09\/Graph-magazine-readers-more-perceptive-to-ads-768x478.png 768w\" sizes=\"(max-width: 634px) 100vw, 634px\" \/><\/p>\n<p>Les actions qu\u2019entreprennent les lecteurs magazine apr\u00e8s la lecture varient de l\u2019ajustement positif de leur opinion \u00e0 propos d\u2019un annonceur \u00e0 la recommandation de produits ou services, la visite d\u2019un site Web et l\u2019achat d\u2019un produit ou service.<\/p>\n<h2><strong><img decoding=\"async\" class=\" wp-image-37356 aligncenter\" src=\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2020\/09\/Tabel-Magazine-ads-more-engaging-and-valued-1.png\" alt=\"Tabel - Magazine ads more engaging and valued\" width=\"655\" height=\"301\" srcset=\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2020\/09\/Tabel-Magazine-ads-more-engaging-and-valued-1.png 1051w, https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2020\/09\/Tabel-Magazine-ads-more-engaging-and-valued-1-512x235.png 512w, https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2020\/09\/Tabel-Magazine-ads-more-engaging-and-valued-1-1024x471.png 1024w, https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2020\/09\/Tabel-Magazine-ads-more-engaging-and-valued-1-768x353.png 768w\" sizes=\"(max-width: 655px) 100vw, 655px\" \/><\/strong><\/h2>\n<h2><strong>Un lien positif fort avec les lecteurs<\/strong><\/h2>\n<p>La raison pour laquelle le public magazine fait preuve d\u2019une r\u00e9ceptivit\u00e9 publicitaire sup\u00e9rieure \u00e0 la moyenne est li\u00e9e au lien \u00e9motionnel qu\u2019ont les lecteurs et \u00e0 la fiabilit\u00e9 qu\u2019\u00e9prouvent les utilisateurs.\u00a0 Compar\u00e9s aux utilisateurs de site Web et aux t\u00e9l\u00e9spectateurs, les lecteurs magazine se disent 1,3 fois plus d\u2019accord avec la th\u00e8se que les magazines les touchent profond\u00e9ment et les inspirent dans leur propre vie.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\" wp-image-37350 aligncenter\" src=\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2020\/09\/Tabel-Magazines-more-inspiring-trustworthy-1.png\" alt=\"Tabel - Magazines more inspiring trustworthy\" width=\"388\" height=\"389\" srcset=\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2020\/09\/Tabel-Magazines-more-inspiring-trustworthy-1.png 586w, https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2020\/09\/Tabel-Magazines-more-inspiring-trustworthy-1-509x512.png 509w, https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2020\/09\/Tabel-Magazines-more-inspiring-trustworthy-1-150x150.png 150w\" sizes=\"(max-width: 388px) 100vw, 388px\" \/>En outre, pr\u00e8s de la moiti\u00e9 des lecteurs d\u00e9clarent que lire un magazine, c\u2019est se faire plaisir et qu\u2019ils se servent de la lecture pour se mettre \u00e0 l\u2019aise et se d\u00e9lasser (compar\u00e9s \u00e0 tous les groupes-cibles, les deux sont 1,2 fois sup\u00e9rieurs chez les lecteurs magazine).<\/p>\n<h2><strong>Confiance, s\u00e9r\u00e9nit\u00e9 et exp\u00e9rience m\u00e9dia positive<\/strong><\/h2>\n<p>Pour ce qui est de la confiance, une majorit\u00e9 impressionnante de 58 % des lecteurs dit avoir foi que les magazines disent la v\u00e9rit\u00e9. 56 % dit ne pas se faire de soucis sur l\u2019exactitude et 50 % estime m\u00eame que ses magazines ne sensationnalisent pas le contenu. Point par point 1,2 fois sup\u00e9rieur \u00e0 la moyenne et au moins 8 points de pourcentage de plus que les sites Web et la t\u00e9l\u00e9vision.<\/p>\n<p>La s\u00e9r\u00e9nit\u00e9 et l\u2019\u00e9tat d\u2019\u00e2me tr\u00e8s positif propres au moment magazine stimulent les lecteurs \u00e0 s\u2019ouvrir \u00e0 conna\u00eetre de nouveaux produits (48 %) ou \u00e0 s\u2019essayer \u00e0 de nouvelles choses (41 %) suite \u00e0 l\u2019exp\u00e9rience de la page imprim\u00e9e (ou imprim\u00e9e virtuellement).<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\" wp-image-37353 aligncenter\" src=\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2020\/09\/Tabel-Magazines-provide-values-information-1.png\" alt=\"Tabel - Magazines provide values information\" width=\"548\" height=\"311\" srcset=\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2020\/09\/Tabel-Magazines-provide-values-information-1.png 798w, https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2020\/09\/Tabel-Magazines-provide-values-information-1-512x291.png 512w, https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2020\/09\/Tabel-Magazines-provide-values-information-1-768x436.png 768w\" sizes=\"(max-width: 548px) 100vw, 548px\" \/><\/p>\n<p>Vous pouvez aussi retrouver d\u2019autres r\u00e9sultats de l\u2019\u00e9tude dans le MPA Factbook. Celui-ci peut \u00eatre <a href=\"http:\/\/www.fipp.com\/news\/download-mpa-magazine-media-factbook\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">t\u00e9l\u00e9charg\u00e9 ici<\/a><\/p>\n<p>Vous pouvez visionner le <a href=\"http:\/\/www.fipp.com\/news\/mpa-factbook-2020-covid-19-accelerates-advertiser-shift\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">FIPP Webinar sur le MPA Factbook ici<\/a><\/p>\n<p>Source: <a href=\"https:\/\/www.mrisimmons.com\/2020\/07\/01\/the-power-of-magazines-engagement\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">MRI Simmons, <\/a>MPA Media Factbook, <a href=\"http:\/\/www.fipp.com\/news\/mpa-factbook-2020-covid-19-accelerates-advertiser-shift\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">FIPP<\/a><\/p>\n<p><em>Sur le m\u00eames sujet :<\/em><\/p>\n<ul>\n<li><em><a href=\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/comment-survivre-dans-leconomie-de-la-relation\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Comment survivre les m\u00e9dias dans l\u2019\u00e9conomie de la relation\u00a0?<\/a><\/em><\/li>\n<li><em><a href=\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/beaucoup-de-medias-ne-peuvent-plus-se-permettre-un-journalisme-pertinent-pour-la-democratie\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Le journalisme en direct apporte une nouvelle dynamique aux magazines et journaux (et aux annonceurs)<\/a><\/em><\/li>\n<li><em><a href=\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/3-questions-a-wim-vermeulen-sur-medias-locaux\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Un momentum pour les m\u00e9dias locaux ?<\/a><\/em><\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Une r\u00e9cente \u00e9tude d\u2019engagement multim\u00e9dia r\u00e9v\u00e8le que les lecteurs magazine sont plus r\u00e9ceptifs aux messages publicitaires que ne le sont les utilisateurs num\u00e9riques et TV. 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