{"id":37250,"date":"2020-08-26T12:03:32","date_gmt":"2020-08-26T10:03:32","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/?p=37250"},"modified":"2020-08-26T12:05:57","modified_gmt":"2020-08-26T10:05:57","slug":"les-magazines-sont-le-media-le-plus-sensible-au-contexte","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/les-magazines-sont-le-media-le-plus-sensible-au-contexte\/","title":{"rendered":"Les magazines sont le m\u00e9dia le plus sensible au contexte"},"content":{"rendered":"

Les lecteurs ressentent une bonne ad\u00e9quation entre les magazines et la publicit\u00e9 publi\u00e9e dans leurs pages. C\u2019est ce que r\u00e9v\u00e8le une nouvelle \u00e9tude n\u00e9erlandaise. Les annonces correspondent \u00e0 des int\u00e9r\u00eats personnels, ce qui confirme les r\u00e9sultats d\u2019\u00e9tudes ant\u00e9rieures. Le m\u00e9dia magazine, le print, l\u2019on-line et les applis sont les m\u00e9dias les plus sensibles au contexte. <\/em><\/p>\n

Lisez aussi\u00a0: Kantar Mediabeleving 2020\u00a0: les m\u00e9dias traditionnels reconqui\u00e8rent leur r\u00f4le informatif<\/a><\/strong><\/p>\n

Une exp\u00e9rience publicitaire positive forte<\/strong><\/h2>\n

Pour 9 types de m\u00e9dia, y compris le streaming et les m\u00e9dias sociaux, l\u2019\u00e9tude Mediabeleving 2020 a \u00e9tudi\u00e9 l\u2019exp\u00e9rience publicitaire des utilisateurs \u00e0 l\u2019aide d\u2019un nombre important de dimensions publicitaires. L\u2019exp\u00e9rience publicitaire des magazines est (toujours) tr\u00e8s positive\u00a0: l\u2019irritation face \u00e0 la publicit\u00e9 magazine est faible. Au fil des ans, depuis l\u2019\u00e9tude Mediabeleving pr\u00e9c\u00e9dente men\u00e9e en 2012, cela n\u2019a pas chang\u00e9.<\/p>\n

\"GrafiekLes utilisateurs m\u00e9dia estiment en outre que les campagnes magazine correspondent \u00e0 leurs int\u00e9r\u00eats personnels et au contexte. Du coup, ils ressentent rarement une disruption du moment m\u00e9dia, contrairement \u00e0 ce qui se passe sur les m\u00e9dias en ligne. La publicit\u00e9 magazine capte l\u2019attention et les utilisateurs la trouvent utile.<\/p>\n

Les magazines b\u00e9n\u00e9ficient aussi d\u2019un souvenir publicitaire \u00e9lev\u00e9, ce qui est entre autres li\u00e9 au mode de consommation du contenu print, qui se manifeste beaucoup moins souvent en combinaison avec d\u2019autres activit\u00e9s. Cela fait du m\u00e9dia une plateforme publicitaire hautement appropri\u00e9e.<\/p>\n

Lisez aussi\u00a0: Bernard Cools\u00a0: \u00ab\u00a0La TV et les magazines sont peut-\u00eatre bien le m\u00e9dia publicitaire par excellence\u00a0\u00bb<\/a><\/strong><\/p>\n

Intentionnel, inspirant et digne de confiance<\/strong><\/h2>\n

L\u2019\u00e9tude d\u00e9montre en outre qu\u2019au cours des derni\u00e8res ann\u00e9es, les lecteurs se sont mis \u00e0 lire leurs magazines de fa\u00e7on toujours plus consciente, et moins pour passer le temps. Cette derni\u00e8re fonction a largement \u00e9t\u00e9 reprise par d\u2019autres m\u00e9dias, num\u00e9riques, comme la vid\u00e9o en ligne.<\/p>\n

\"MediabelevingDepuis belle lurette, le contenu magazine ne se limite plus au papier. Aujourd\u2019hui, suite \u00e0 cet \u00e9largissement aux activit\u00e9s en ligne (qui fait que les magazines disposent d\u2019une pr\u00e9sence et d\u2019une publication plus continues), les consommateurs m\u00e9dia per\u00e7oivent leur m\u00e9dia comme \u00e9tant plus actuel qu\u2019auparavant.<\/p>\n

L\u2019\u00e9tude d\u00e9montre que les magazines sont forts en mati\u00e8re d\u2019information et de transformation\u00a0: ils sont donc aussi bien informatifs que relaxants. De tous les types de m\u00e9dias mesur\u00e9s, les magazines \u00a0obtiennent les meilleurs scores en mati\u00e8re d\u2019innovation (tendances), d\u2019utilit\u00e9 pratique (tuyaux et conseils) et de stimulant (susciter l\u2019enthousiasme et la curiosit\u00e9). Sur ce dernier point, ils partagent la premi\u00e8re place avec les services de streaming..<\/p>\n

Un autre aspect positif au niveau de l\u2019exp\u00e9rience est la confiance : tous les m\u00e9dias imprim\u00e9s (magazines, quotidiens et presse gratuite) jouissent de la plus grande confiance aupr\u00e8s de l\u2019utilisateur. Du coup, ils offrent aux annonceurs un environnement de valeur des plus s\u00fbrs.<\/p>\n

\"Grafiek<\/strong><\/em><\/p>\n

\u00c0 propos de l\u2019\u00e9tude<\/strong><\/em><\/p>\n

L\u2019\u00e9tude \u2018Mediabeleving 2020\u2019 a \u00e9t\u00e9 r\u00e9alis\u00e9e par Kantar en collaboration avec Magazine Media Associatie (MMA), BvA, NDP Nieuwsmedia et Outreach. Au total, 1.615 personnes de 13 ans et plus ont \u00e9t\u00e9 interrog\u00e9es. Le terrain a eu lieu en f\u00e9vrier\/mars 2020 et a \u00e9t\u00e9 cl\u00f4tur\u00e9 juste avant que le coronavirus ne se soit d\u00e9clar\u00e9.<\/em><\/p>\n

Sur le m\u00eame sujet :<\/em><\/p>\n