{"id":37214,"date":"2021-07-23T08:21:06","date_gmt":"2021-07-23T06:21:06","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/?p=37214"},"modified":"2021-07-23T11:33:17","modified_gmt":"2021-07-23T09:33:17","slug":"3-questions-a-wim-vermeulen-sur-medias-locaux","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/3-questions-a-wim-vermeulen-sur-medias-locaux\/","title":{"rendered":"Wim Vermeulen : Un momentum pour les m\u00e9dias locaux ?"},"content":{"rendered":"

Il n\u2019y a pas si longtemps que cela, les m\u00e9dias \u00e9taient fortement d\u00e9termin\u00e9s culturellement. Aujourd\u2019hui, on a l\u2019impression que seules les plateformes am\u00e9ricaines d\u00e9finissent encore notre comportement m\u00e9dia. \u00c0 juste titre ou non\u00a0? Et le corona peut-il entra\u00eener un renouveau des m\u00e9dias locaux\u00a0? Nous avons soumis la question \u00e0 Wim Vermeulen, un strat\u00e8ge sp\u00e9cialis\u00e9 dans l\u2019efficacit\u00e9 marketing et l\u2019auteur de \u2018Marketing voor de Mad Men van Morgen\u2019 (Le marketing pour les Mad Men de demain).<\/em><\/p>\n

A lire aussi :\u00a0Croissance record de la valeur de marque pendant le corona\u00a0: faut-il encore s\u2019attendre aux contrecoups\u00a0?<\/a><\/strong><\/p>\n

Les m\u00e9dias locaux peuvent-ils profiter du momentum suscit\u00e9 autour du \u2018local\u2019\u00a0?<\/strong><\/h2>\n

Je pense que oui. Tout ce qui est local, se pr\u00e9sente actuellement sous un jour positif\u00a0: on nous demande de faire nos emplettes chez les commer\u00e7ants locaux pour les soutenir en ces temps difficiles, nous red\u00e9couvrons nos hauts-lieux locaux et le patrimoine de notre terroir suite aux restrictions de voyage, etc.<\/p>\n

Y a-t-il d\u2019autres raisons \u00e0 un momentum \u00e9ventuel\u00a0?<\/strong><\/h2>\n

Suite \u00e0 la crise du corona, certaines questions se sont pos\u00e9es de la fa\u00e7on la plus nette qui soit. Par exemple, combien il est important pour les entreprises de prendre soin de leurs employ\u00e9s. Mais aussi \u00e0 quel point une information objective et v\u00e9ridique est cruciale\u00a0; on la retrouve dans nos m\u00e9dias locaux. Ou encore, le danger de propos haineux inflammatoires et de la propagande populiste. Une marque qui se respecte cherche \u00e0 s\u2019en distancer un maximum. Les m\u00e9dias locaux constituent alors un environnement publicitaire bien plus respectueux. Dans ce contexte, le boycott de Facebook est significatif. Ce sont une s\u00e9rie d\u2019organisations de d\u00e9fense des droits des citoyens qui ont persuad\u00e9 des centaines de petites et de grandes entreprises de bloquer leurs budgets publicitaires. Non pas que cela fera beaucoup de tort \u00e0 Facebook, mais c\u2019est un signal du monde des affaires qu\u2019un terme a \u00e9t\u00e9 mis au \u2018b\u00e9n\u00e9fice du doute\u2019 dont a pu profiter Facebook pendant si longtemps.<\/p>\n

Dans ce contexte, il convient d\u2019ailleurs de r\u00e9fl\u00e9chir \u00e0 la fa\u00e7on dont on pourrait \u00e9quilibrer un peu plus les conditions de jeu des m\u00e9dias locaux et sociaux. Nous exigeons des m\u00e9dias locaux qu\u2019ils respectent nos valeurs soci\u00e9tales. Nous ne voulons par exemple pas que nos enfants puissent voir des choses qui ne correspondent pas \u00e0 la fa\u00e7on dont nous souhaitons les \u00e9duquer en tant que soci\u00e9t\u00e9. Tout cela, nous ne l\u2019exigeons pas des m\u00e9dias sociaux, avec toutes les cons\u00e9quences que l\u2019on peut voir aujourd\u2019hui.<\/p>\n

Comment les annonceurs locaux peuvent-ils exploiter les m\u00e9dias locaux\u00a0?<\/strong><\/h2>\n

Aux Etats-Unis, Unilever a d\u00e9cid\u00e9 de ne plus faire de publicit\u00e9 sur Facebook jusqu\u2019apr\u00e8s les \u00e9lections. L\u2019enseigne s\u2019attend \u00e0 ce que la lutte sur ce m\u00e9dia sera particuli\u00e8rement \u00e2pre et venimeuse.<\/p>\n

R\u00e9fl\u00e9chissons deux secondes \u00e0 cela. Si le plus grand annonceur du monde d\u00e9cidait \u2013 j\u2019invente \u2013 de ne plus se produire sur RTL parce qu\u2019il s\u2019attendrait \u00e0 ce que le d\u00e9bat de fond s\u2019envenime tellement et devienne si violent qu\u2019il voudrait compl\u00e8tement s\u2019en dissocier, quelle serait alors la marque qui voudrait encore faire de la publicit\u00e9 sur RTL\u00a0?<\/p>\n

Je dirais\u00a0: vivent les m\u00e9dias locaux\u00a0! On n\u2019y trouve pas la m\u00eame audience, mais n\u2019est-ce pas Karen Nelson-Field qui a r\u00e9cemment prouv\u00e9 que c\u2019est l\u2019attention, et non l\u2019audience, qui fait la diff\u00e9rence pour la publicit\u00e9\u00a0?<\/p>\n

\"Wim Wim Vermeulen<\/em><\/p>\n

Cet article a d\u00e9j\u00e0 \u00e9t\u00e9 publi\u00e9 le 24 ao\u00fbt 2020<\/em><\/p>\n

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