{"id":37154,"date":"2020-08-19T13:56:04","date_gmt":"2020-08-19T11:56:04","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/?p=37154"},"modified":"2020-08-24T15:50:41","modified_gmt":"2020-08-24T13:50:41","slug":"beaucoup-de-medias-ne-peuvent-plus-se-permettre-un-journalisme-pertinent-pour-la-democratie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/beaucoup-de-medias-ne-peuvent-plus-se-permettre-un-journalisme-pertinent-pour-la-democratie\/","title":{"rendered":"\u00ab\u00a0Beaucoup de m\u00e9dias ne peuvent plus se permettre un journalisme pertinent pour la d\u00e9mocratie\u00a0\u00bb"},"content":{"rendered":"

L\u2019\u00e9conomiste des m\u00e9dias Christian-Mathias Wellbrock jette le pav\u00e9 dans la mare et affirme\u00a0: la demande des lecteurs et t\u00e9l\u00e9spectateurs n\u2019a jamais suffi pour financer le niveau socialement optimal du journalisme. Durant des d\u00e9cennies, l\u2019argent provenant de la publicit\u00e9 a masqu\u00e9 cet \u00e9tat de fait. Le march\u00e9 \u00e9choue-t-il\u00a0? Une discussion fondamentale sur le financement du journalisme dans l\u2019\u00e8re de la num\u00e9risation s\u2019impose.<\/em><\/p>\n

Pertinent pour la d\u00e9mocratie<\/strong><\/h2>\n

\u00ab\u00a0Il faut injecter plus d\u2019argent dans le syst\u00e8me\u00a0\u00bb, affirme le professeur d\u2019\u00e9conomie \u00e0 l\u2019Universit\u00e9 de Cologne. \u00ab\u00a0En g\u00e9n\u00e9ral, la soci\u00e9t\u00e9 doit veiller \u00e0 ce que son institution journalistique soit conserv\u00e9e et qu\u2019elle soit suffisamment arm\u00e9e pour remplir sa t\u00e2che\u00a0\u00bb, dit Wellbrock. Le journalisme cr\u00e9e une soci\u00e9t\u00e9 mieux inform\u00e9e et donc une d\u00e9mocratie qui fonctionne mieux. C\u2019est tout simplement parce que l\u2019institution de la presse libre existe que les puissants de ce monde se comportent diff\u00e9remment.<\/p>\n

Il propose d\u00e8s lors financer les fournisseurs de tout contenu journalistique qui soit pertinent pour la d\u00e9mocratie d’autres moyens.<\/p>\n

Cela laisse m\u00eame certains \u00e9diteurs sceptiques\u00a0: quel contenu est pertinent au niveau d\u00e9mocratique et m\u00e9rite d\u2019\u00eatre financ\u00e9\u00a0? Et qui en d\u00e9cide\u00a0? L\u2019\u00e9conomiste des m\u00e9dias pense que certaines des id\u00e9es de financement b\u00e9n\u00e9ficient moins aux grands \u00e9diteurs, et plus aux plus petits, ce qui pourrait expliquer la r\u00e9sistance suscit\u00e9e.<\/p>\n

Les effets externes positifs restent sous le radar<\/strong><\/h2>\n

Wellbrock applaudit le fait que la num\u00e9risation et la crise publicitaire du corona mettent enfin \u00e0 nu la \u00ab\u00a0d\u00e9faillance du march\u00e9\u00a0\u00bb dans le journalisme. Celle-ci pourra alors \u00eatre contr\u00e9e.<\/p>\n

Il avance que les gens qui ne consomment pas de journalisme \u2013 et a fortiori\u00a0: qui ne paient pas pour \u2013, en profitent tout aussi bien. Le journalisme g\u00e9n\u00e8re donc des effets externes positifs qui ne se refl\u00e8tent pas dans la demande particuli\u00e8re de journalisme. Selon la d\u00e9finition micro-\u00e9conomique, cela m\u00e8ne \u00e0\u00a0une d\u00e9faillance du march\u00e9, dit Wellbrock, et c\u2019est donc l\u00e0 que \u00e7a tourne mal pour le financement.<\/p>\n

Les m\u00e9dias num\u00e9riques sont des biens de club<\/strong><\/h2>\n

Les portails d\u2019information et la t\u00e9l\u00e9vision payante pouvant exclure les gens qui ne veulent pas payer, les m\u00e9dias num\u00e9riques sont ce qu\u2019on appelle des biens de club. Cependant, ils voient le journalisme en g\u00e9n\u00e9ral \u2013 m\u00eame le bien priv\u00e9 des imprim\u00e9s et de la presse \u2013 comme un bien public, comparable au syst\u00e8me juridique ou \u00e0 la protection du climat.<\/p>\n

\u00ab\u00a0Dans la pratique, il n\u2019existe probablement aucun bien priv\u00e9 absolument pur, comme le d\u00e9finit la th\u00e9orie \u00e9conomique [n.d.l.r.\u00a0: dans le sens que tous les produits ont des effets externes dont profitent aussi les gens qui ne paient pas directement<\/em>]. Je situe toutefois le journalisme pertinent pour la d\u00e9mocratie bien plus pr\u00e8s des biens publics que, par exemple, la nourriture. On constate que partout o\u00f9 il n\u2019y a pas de presse libre, la d\u00e9mocratie en p\u00e2tit tr\u00e8s rapidement\u00a0\u00bb, dit Wellbrock.<\/p>\n

Qui d\u00e9termine ce que sont des m\u00e9dias pertinents\u00a0?<\/strong><\/h2>\n

Il faut donc injecter plus de moyens dans le syst\u00e8me, le contribuable obtenant une voix au chapitre quant \u00e0 la distribution.\u00a0Qui d\u00e9termine quels sont les m\u00e9dias priv\u00e9s qui entrent en ligne de compte pour un financement, direct ou indirect\u00a0? Quels fournisseurs, titres, programmes, portails ou contenus sont pertinents pour la d\u00e9mocratie\u00a0? Il s\u2019agit l\u00e0 de questions de d\u00e9limitation pratiques importantes et difficiles qui doivent \u2013 et qui peuvent assur\u00e9ment \u2013 \u00eatre r\u00e9solues. \u00c7a n\u2019est pas une besogne pour les \u00e9conomes, mais pour des experts provenant d\u2019autres disciplines et domaines scientifiques, estime l\u2019\u00e9conomiste des m\u00e9dias.<\/p>\n

\u00ab\u00a0Personnellement, je pense au journalisme politique dans le sens le plus large, \u00e0 un travail \u00e9ducatif qui va bien au-del\u00e0 du seul contenu.\u00a0\u00bb<\/p>\n

La publicit\u00e9 n\u2019est plus la premi\u00e8re source de revenus<\/strong><\/h2>\n

Selon Wellbrock, le cofinancement des m\u00e9dias journalistiques au travers d\u2019annonces ne dispara\u00eetra pas totalement. Il restera des proposants qui s\u2019auto-financeront substantiellement via des annonces. Pour d\u2019autres, cela deviendra accessoire. Pour le journalisme en g\u00e9n\u00e9ral, la publicit\u00e9 ne sera toutefois plus la premi\u00e8re source de revenus.<\/p>\n

Il est important de noter que le journalisme politique ne d\u00e9pend plus de la question de savoir si et pour combien de temps des soci\u00e9t\u00e9s souhaitent s\u2019en parer \u2013 ou uniquement se parer de contenus tr\u00e8s sp\u00e9cifiques \u2013, ni quelles sont ces soci\u00e9t\u00e9s. Il reste en effet ind\u00e9niable, h\u00e9las, que le march\u00e9 du contenu politique est restreint. En tout cas bien plus qu\u2019il ne rapporte socialement. La demande particuli\u00e8re de journalisme est nettement inf\u00e9rieure \u00e0 la \u2018demande soci\u00e9tale\u2019, soit aux profits soci\u00e9taux du journalisme.<\/p>\n

Les lecteurs associent les imprim\u00e9s avec une valeur sup\u00e9rieure <\/strong><\/h2>\n

Quel volume de presse, quel nombre de journaux, de portails d\u2019information et de canaux d\u2019information sont optimaux en termes de d\u00e9mocratie et de bien-\u00eatre\u00a0? Et comment le savoir\u00a0? Quand on observe les march\u00e9s r\u00e9gionaux et locaux, il ne s\u2019agit pas de savoir si l\u2019on trouve quatre ou sept journaux sur le terrain, mais un seul ou aucun. Fort heureusement, il existe des canaux de distribution num\u00e9riques pour y palier, dot\u00e9s de co\u00fbts de publication bien plus faibles. Les prix pour les lecteurs peuvent aussi s\u2019en voir diminu\u00e9s.<\/p>\n

Les diff\u00e9rentes structures de co\u00fbts se rapportent toutefois uniquement \u00e0 l\u2019offre, et non \u00e0 la demande. Voil\u00e0 pourquoi des prix d\u2019abonnements inf\u00e9rieurs dans le monde digital n\u2019engendrent pas n\u00e9cessairement une demande accrue. La volont\u00e9 de payer pour des imprim\u00e9s est toujours plus grande que pour n\u2019importe quelle presse num\u00e9rique, car les lecteurs associent les imprim\u00e9s avec une valeur sup\u00e9rieure.<\/p>\n

Christian-Mathias Wellbrock est professeur de gestion et de la technologie \u00e0 l\u2019Universit\u00e9 de Cologne. <\/em>Fin septembre, il a publi\u00e9 \u2018Money for Nothing and Content for Free? Willingness to Pay for Digital Journalism\u2019 (co\u00e9crit avec Christopher Buschow).<\/em><\/p>\n

Source : Horizont<\/a><\/p>\n

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