Tout porte \u00e0 croire que de nouvelles plates-formes comme le mobile entra\u00eenent un rajeunissement notable de l\u2019\u00e2ge moyen du lecteur magazine. Ainsi, proportionnellement, plus de membres de la g\u00e9n\u00e9ration Y \u2013 les enfants n\u00e9s entre 1982 et 2001 \u2013 lisent le m\u00e9dia magazine que l\u2019adulte moyen. C\u2019est ce qui ressort d\u2019une \u00e9tude men\u00e9e au Royaume-Uni.<\/p>\n
Les chiffres du NRS PADD \u2013 l’\u00e9quivalent de notre \u00e9tude d\u2019audience CIM Presse \u2013 et des r\u00e9sultats Internet de Comscore au Royaume-Uni r\u00e9v\u00e8lent que 79 % des \u2018Millennials\u2019, la fameuse g\u00e9n\u00e9ration Y, sont des lecteurs mensuels du m\u00e9dia magazine. Le score moyen des Britanniques s\u2019\u00e9l\u00e8ve \u00e0 75 %. Chez les jeunes femmes, ce chiffre est encore plus \u00e9lev\u00e9 et culmine \u00e0 90 %.<\/p>\n
Ce score est d\u00fb en grande partie au m\u00e9dia magazine proposant aussi des contenus mobiles (ceux-ci obtiennent une audience de 45 \u00e0 60 % aupr\u00e8s des Millennials),\u00a0tandis\u00a0que le papier continue \u00e0 plaire au jeune public. En moyenne, 36 % de la g\u00e9n\u00e9ration Y lit un magazine papier chaque semaine (la moyenne de la population totale \u00e9tant de 34 %).<\/p>\n
Malgr\u00e9 l\u2019overdose de contenu gratuit, les jeunes sont toujours pr\u00eats \u00e0 payer pour du contenu de qualit\u00e9. L\u2019an dernier, plus d\u2019un tiers des Millennials ont achet\u00e9 des magazines papier. Il appara\u00eet d\u2019ailleurs que plus ils sont jeunes, plus cette disposition est grande\u00a0: les 18-24 ans ont plus souvent achet\u00e9 un magazine que les 25-34 ans.<\/p>\n