{"id":327,"date":"2014-08-05T09:47:40","date_gmt":"2014-08-05T08:47:40","guid":{"rendered":"http:\/\/www.magazinemedia.be\/qui-influence-les-influenceurs\/"},"modified":"2022-12-19T10:56:59","modified_gmt":"2022-12-19T09:56:59","slug":"qui-influence-les-influenceurs","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/qui-influence-les-influenceurs\/","title":{"rendered":"Qui influence les influenceurs ?"},"content":{"rendered":"

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Commercialement, les influenceurs sont particuli\u00e8rement pr\u00e9cieux\u00a0: les convaincre, c’est convaincre leur base toute enti\u00e8re. On les conna\u00eet tous, le voisin qui est incollable sur les automobiles, la coll\u00e8gue \u00e0 l’aff\u00fbt des toutes derni\u00e8res tendances mode ou le ‘food blogueur’ avec les meilleurs tuyaux resto. Ces gens ‘discourent’ sur les marques plus fr\u00e9quemment que la moyenne et ils g\u00e9n\u00e8rent deux fois plus de publicit\u00e9 de bouche \u00e0 oreille (‘word of mouth’) que d’autres. En outre, on leur tend bien plus souvent l’oreille (3,8 fois).<\/span><\/p>\n

Sur base d’un grand nombre d’\u00e9tudes, la blogueuse Stephanie Arlett (Carat) conclut que dans beaucoup de cas les influenceurs sont des lecteurs de magazines assidus. Au sein de leur public, les marques magazines comptent une concentration \u00e9lev\u00e9e d’experts informels de ce genre. Au Royaume-Uni, 90 % des ‘influentials’ lisent des magazines. <\/span><\/p>\n

Selon elle, il n’y a l\u00e0 rien d’\u00e9tonnant\u00a0: les marques magazines veillent \u00e0 ce que leurs lecteurs soient au courant des derni\u00e8res tendances et leur fonction premi\u00e8re est d’inspirer et de donner des id\u00e9es. Leurs journalistes disposent des contenus les plus r\u00e9cents, souvent exclusifs. Pas \u00e9tonnant que les experts ne peuvent pas s’en passer. <\/span><\/p>\n

Dans la relation qui se d\u00e9veloppe entre un lecteur et sa marque magazine, la confiance est cruciale\u00a0: sans confiance, pas de foi\u00a0; sans foi, pas d’action. Les annonces en profitent aussi\u00a0: invariablement, la publicit\u00e9 magazine est per\u00e7ue comme \u00e9tant la plus cr\u00e9dible. Cela vaut \u00e9galement en ligne, comme le r\u00e9v\u00e8lent des \u00e9tudes de l’AOP et de ComScore\u00a0: lorsqu’il s’agit d’influencer les influenceurs, la confiance est un facteur crucial. <\/span><\/p>\n

Selon ComScore, les m\u00e9diaplanners devraient donc toujours tenir compte du facteur confiance. Les vrais sites de contenu, telles que les marques magazines en ligne, jouissent de la plus haute confiance et sont par cons\u00e9quent bien mieux \u00e0 m\u00eame d’influencer les consommateurs tant dans leurs attitudes que dans leurs comportements que les portails et les sites Web de m\u00e9dias sociaux. <\/span><\/p>\n

En outre, les lecteurs de magazine constituent une communaut\u00e9 en ligne hyper active. Ils recherchent plus d’information, font plus de shopping en ligne et bloguent\/tweetent\/postent bien plus, ce qui est essentiel pour le bouche \u00e0 oreille. <\/span><\/p>\n

\u00a0\u00bb In conclusion, if you want to reach Influentials and get your brand talked about, there is no better place to start than with magazine brands.\u00a0\u00a0\u00bb \u00a0<\/span><\/b>Stephanie Arlett, Carat, Royaume-Uni<\/span><\/b><\/p>\n

Lisez l’article complet ici<\/a>\u00a0<\/span><\/p>\n

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