{"id":30031,"date":"2020-07-07T18:25:15","date_gmt":"2020-07-07T16:25:15","guid":{"rendered":"http:\/\/www.magazinemedia.be\/?p=30031"},"modified":"2020-07-07T15:03:31","modified_gmt":"2020-07-07T13:03:31","slug":"kantar-experience-media-2020","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/kantar-experience-media-2020\/","title":{"rendered":"Kantar Mediabeleving 2020\u00a0: les m\u00e9dias traditionnels reconqui\u00e8rent leur r\u00f4le informatif"},"content":{"rendered":"

Depuis quelques ann\u00e9es, nous utilisons les m\u00e9dias traditionnels de fa\u00e7on toujours plus d\u00e9lib\u00e9r\u00e9e. C\u2019est ce qui ressort de la sixi\u00e8me \u00e9tude \u2018Mediabeleving\u2019 de Kantar aux Pays-Bas. Par contre, les gens consid\u00e8rent davantage les m\u00e9dias sociaux comme un passe-temps. La publicit\u00e9 qui perturbe l\u2019exp\u00e9rience m\u00e9dia devient toujours plus irritante aux yeux des consommateurs m\u00e9dia.<\/em><\/p>\n

L\u2019\u00e9tude Mediabeleving 2020, men\u00e9e par Kantar \u00e0 la demande de bvA (le UBA des Pays-Bas), Outreach, MMA (Magazine Media Associatie) et NDP Nieuwsmedia, a pour but de fournir une information de qualit\u00e9 concernant la puissance des types de m\u00e9dias, ainsi que des enseignements cross-m\u00e9dia uniques. La sixi\u00e8me \u00e9dition de l\u2019\u00e9tude (la 5e<\/sup> a eu lieu en 2012) fait appara\u00eetre des d\u00e9veloppements frappants dans l\u2019exp\u00e9rience m\u00e9dia et publicitaire.<\/p>\n

Les m\u00e9dias sociaux sont un passe-temps, les m\u00e9dias traditionnels \u00e9quivalent \u00e0 l\u2019actualit\u00e9<\/strong><\/h2>\n

Un important glissement s\u2019op\u00e8re au niveau amusement. Au fil du temps, des m\u00e9dias traditionnels comme la TV et le print se font de moins en moins consommer comme passe-temps. Du c\u00f4t\u00e9 des m\u00e9dias sociaux, ce motif de consommation a au contraire augment\u00e9 depuis 2012.<\/p>\n

\"Graph<\/a><\/p>\n

Une tendance invers\u00e9e appara\u00eet au niveau de l\u2019exp\u00e9rience de l\u2019actualit\u00e9. Il est frappant de constater que la mise au courant rapide est devenue une t\u00e2che qui incombe de plus en plus aux m\u00e9dias traditionnels et leurs plateformes en ligne. L\u2019utilisation des m\u00e9dias sociaux pour pallier \u00e0 ce besoin diminue.<\/p>\n

Les chercheurs concluent qu\u2019en cette ann\u00e9e 2020, les gens utilisent la t\u00e9l\u00e9vision et les m\u00e9dias imprim\u00e9s de fa\u00e7on plus d\u00e9lib\u00e9r\u00e9e. La consommation des m\u00e9dias traditionnels s\u2019axe toujours davantage sur l\u2019obtention d\u2019informations, le besoin de rester au courant, la d\u00e9tente et l\u2019obtention d\u2019id\u00e9es.<\/p>\n

Plus d\u2019attention, un meilleur effet publicitaire<\/strong><\/h2>\n

Ce glissement dans l\u2019exp\u00e9rience m\u00e9dia a des cons\u00e9quences pour l\u2019efficacit\u00e9 publicitaire, dixit Kantar. Se borner \u00e0 combler un moment creux, comme c\u2019est actuellement le cas chez les m\u00e9dias sociaux, fait que l\u2019annonceur se voit offrir un consommateur peu impliqu\u00e9, ce qui a un impact n\u00e9gatif sur l\u2019effet publicitaire. L\u2019implication \u00e9lev\u00e9e propre aux m\u00e9dias traditionnels entra\u00eene aussi plus d\u2019attention et d\u2019implication envers la publicit\u00e9 dans ces m\u00e9dias.<\/p>\n

Les types moyens remplissent des r\u00f4les compl\u00e9mentaires les uns par rapport aux autres<\/strong><\/p>\n

\"Graph<\/p>\n

Un bref aper\u00e7u des r\u00e9sultats de Mediabeleving 2020 par type de m\u00e9dia\u00a0:<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n
T\u00e9l\u00e9vision<\/strong><\/td>\nDe par sa diversit\u00e9 de genres, elle n\u2019obtient de premi\u00e8re place sur aucune des dimensions mesur\u00e9es, mais elle n\u2019occupe pas non plus de positions m\u00e9diocres.<\/td>\n<\/tr>\n
Radio<\/strong><\/td>\nOccupe une position forte en transformation (d\u00e9tente).<\/td>\n<\/tr>\n
Quotidiens<\/strong><\/td>\nOccupent la position de t\u00eate en information depuis 25 ans d\u00e9j\u00e0, malgr\u00e9 l\u2019essor des sites et applis d\u2019information. Les quotidiens prennent aussi la t\u00eate en fiabilit\u00e9 et alimentation de la conversation.<\/td>\n<\/tr>\n
Journaux toutes-bo\u00eetes<\/strong><\/td>\nG\u00e9n\u00e8rent une exp\u00e9rience positive de la publicit\u00e9, que les lecteurs ressentent comme utile et informative.<\/td>\n<\/tr>\n
Magazines<\/strong><\/td>\nSont forts pour combiner information et d\u00e9tente. Les magazines occupent la premi\u00e8re place en innovation, utilit\u00e9 pratique et stimulation.<\/td>\n<\/tr>\n
Sites et applis d\u2019information<\/strong><\/td>\nSont repris dans la mesure pour la premi\u00e8re fois. Sont le canal m\u00e9dia le plus puissant au niveau du facteur \u2018actualit\u00e9\u2019. Apr\u00e8s les quotidiens, les plateformes d\u2019information en ligne sont le type de m\u00e9dia qui suscite le plus de confiance.<\/td>\n<\/tr>\n
Services de streaming<\/strong><\/td>\nR\u00e9alisent d\u2019excellents scores sur la dimension stimulation, constitu\u00e9e de facteurs comme excitant, original, fascinant et enthousiasmant.<\/td>\n<\/tr>\n
Plateformes sociales<\/strong><\/td>\nFournissent de l\u2019interaction sociale (contact, partage, savoir comment vont les autres) et de l\u2019\u00e9mancipation (expression de points de vue, aider les autres, influencer, gagner le respect).<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

L\u2019exp\u00e9rience publicitaire<\/strong><\/h2>\n

L\u2019\u00e9tude r\u00e9v\u00e8le que la publicit\u00e9 pendant la consommation m\u00e9dia suscite davantage l\u2019irritation en 2020 que lors de mesures pr\u00e9c\u00e9dentes. Les raisons \u00e0 cela sont multiples, mais la disruption de l\u2019exp\u00e9rience m\u00e9dia compte parmi les plus importantes, comme le r\u00e9v\u00e8lent entre autres les r\u00e9actions \u00e0 la publicit\u00e9 TV et YouTube.<\/p>\n

Une autre raison vient du fait que selon les consommateurs les publicit\u00e9s ne cadrent pas dans le contexte ou constituent une violation de la vie priv\u00e9e. Au\u00a0 fil des ans, toujours moins de r\u00e9pondants se sont mis \u00e0 taxer la publicit\u00e9 d\u2019utile ou de cr\u00e9dible.<\/p>\n

La tol\u00e9rance publicitaire<\/strong><\/h2>\n

Toutes les publicit\u00e9s ne sont pas v\u00e9cues comme n\u00e9gatives ou intrusives par les consommateurs m\u00e9dia. Il existe quatre types de m\u00e9dias qui suscitent clairement moins d\u2019irritation\u00a0: les quotidiens, les magazines, les journaux toutes-bo\u00eetes et la publicit\u00e9 OOH. Il n\u2019est pas question de perturbation de l\u2019exp\u00e9rience m\u00e9dia parce que l\u2019utilisateur d\u00e9cide lui-m\u00eame de visionner une expression publicitaire ou non.<\/p>\n

\"Graph<\/a><\/p>\n

La publicit\u00e9 imprim\u00e9e est g\u00e9n\u00e9ralement consid\u00e9r\u00e9e par les lecteurs comme \u00e9tant bien supportable. La publicit\u00e9 magazine est souvent jug\u00e9e comme s\u2019inscrivant dans le contexte et pertinente (s\u2019aligne sur des int\u00e9r\u00eats personnels). La publicit\u00e9 ext\u00e9rieure (OOH) se distingue tant par la tol\u00e9rance suscit\u00e9e que par le fait d\u2019attirer l\u2019attention. Les gens se souviennent bien de la publicit\u00e9 OOH et imprim\u00e9e. Les lecteurs de quotidiens et de journaux toutes-bo\u00eetes consid\u00e8rent en outre plus souvent que les annonces sont utiles.<\/p>\n

Dans le top trois de l\u2019irritation suscit\u00e9e chez les r\u00e9pondants figurent la publicit\u00e9 en streaming, via les m\u00e9dias sociaux et via les applis. Les utilisateurs m\u00e9dia tol\u00e8rent plut\u00f4t mal toute interruption de la consommation m\u00e9dia et chez les m\u00e9dias plus personnels et intimes l\u2019irritation ne fait qu\u2019augmenter.\u00a0Il existe des diff\u00e9rences\u00a0entre les m\u00e9dias sociaux: la publicit\u00e9 sur YouTube est tr\u00e8s d\u00e9rangeante pour les gens, tandis qu’Instagram est mieux \u00e0 fournir un contexte appropri\u00e9 pour la publicit\u00e9, ce qui rend l’exp\u00e9rience beaucoup plus positive.<\/p>\n

\u00c0 propos de Mediabeleving 2020<\/strong><\/em><\/span><\/p>\n

Kantar a r\u00e9alis\u00e9 l\u2019\u00e9tude Mediabeleving \u00e0 la demande d\u2019Outreach, NDP Nieuwsmedia, MMA et bvA. On en est \u00e0 la sixi\u00e8me \u00e9dition en 25 ans, ce qui ouvre la possibilit\u00e9 de suivre l\u2019exp\u00e9rience sur une plus longue p\u00e9riode. Le terrain a eu lieu en f\u00e9vrier 2020 et a \u00e9t\u00e9 cl\u00f4tur\u00e9 juste avant que la crise du corona ne se d\u00e9clenche.\u00a0Dans un \u00e9chantillon repr\u00e9sentatif, 1.615 Hollandais (13+) ont \u00e9t\u00e9 interrog\u00e9s sur leurs moments de consommation m\u00e9dia. \u00c0 l\u2019aide d\u2019un instrument de mesure valid\u00e9, les r\u00e9pondants ont indiqu\u00e9 comment ils ont v\u00e9cu ces moments, ventil\u00e9s sur 13 dimensions.<\/em><\/span><\/p>\n

Source: MMA, Kantar Nederland<\/p>\n

Sur le m\u00eame sujet :<\/em><\/p>\n