{"id":29872,"date":"2020-06-19T11:02:59","date_gmt":"2020-06-19T09:02:59","guid":{"rendered":"http:\/\/www.magazinemedia.be\/?p=29872"},"modified":"2020-06-19T11:02:59","modified_gmt":"2020-06-19T09:02:59","slug":"la-reclame-comment-les-medias-comptent-ils-rebondir-apres-la-crise","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/la-reclame-comment-les-medias-comptent-ils-rebondir-apres-la-crise\/","title":{"rendered":"La R\u00e9clame\u00a0: comment les m\u00e9dias comptent-ils rebondir apr\u00e8s la crise\u00a0?"},"content":{"rendered":"

La presse va mieux pendant la crise de Covid, concluent trois experts fran\u00e7ais dans une \u00e9mission de La R\u00e9clame. Le paysage de la presse n’a jamais \u00e9t\u00e9 aussi dynamique et les m\u00e9dias n’ont jamais resserr\u00e9 les liens avec les consommateurs plus que ces derniers mois!<\/em><\/p>\n

Mardi 26 mai, La R\u00e9clame (FR) a tenu sa 10\u00e8me<\/sup> \u00e9mission vid\u00e9o<\/a>.\u00a0Pour r\u00e9pondre aux diff\u00e9rentes questions ayant trait \u00e0 la situation post-covid, La R\u00e9clame a invit\u00e9 3 experts fran\u00e7ais des m\u00e9dias, \u00e0 savoir\u00a0:<\/p>\n

– St\u00e9phane Bodier<\/strong>, directeur g\u00e9n\u00e9ral de l’ACPM (= CIM belge)\u00a0;
\n– Ga\u00ebtan Duchateau<\/strong>, co-fondateur et directeur des projets de Datagif\u00a0(agence alliant le fond et la forme);
\n– Philipp Schmidt<\/strong>, Chief Transformation Officer de Prisma Media et directeur g\u00e9n\u00e9ral de Prisma Media Solutions.<\/p>\n

\"La<\/a><\/p>\n

Parce qu\u2019il est toujours int\u00e9ressant et instructif de regarder par-dessus nos fronti\u00e8res, voici en quelques lignes les conclusions et les attentes de ces sp\u00e9cialistes quant aux mois \u00e0 venir pour la presse en g\u00e9n\u00e9ral.<\/p>\n

Red\u00e9couvrir la presse<\/strong><\/h2>\n

Les marques de presse ont multipli\u00e9 les publications et les initiatives. Il n\u2019y a jamais eu autant de travail chez les \u00e9diteurs\/r\u00e9gies qu\u2019en cette p\u00e9riode de crise.<\/p>\n

Avant le confinement, on lisait la presse mais cette p\u00e9riode pendant laquelle nous sommes rest\u00e9s chez nous, a permis \u00e0 tout le monde de red\u00e9couvrir la presse et de d\u00e9multiplier les relations digitales entre les marques de presse et les consommateurs. Une preuve suppl\u00e9mentaire (si preuve devait encore \u00eatre faite\u00a0!) que nous avons affaire \u00e0 un m\u00e9dia totalement moderne. Certains titres de presse ont vu leur audience digitale multipli\u00e9e par 2 (\u00e0 noter toutefois qu\u2019en France, les kiosques ont \u00e9t\u00e9 plus impact\u00e9s qu\u2019en Belgique).<\/p>\n

En somme, cette crise est une vraie opportunit\u00e9 pour la presse, tant aupr\u00e8s des lecteurs que des annonceurs qui sont des consommateurs avant tout et pour qui la presse est le m\u00e9dia de la cr\u00e9dibilit\u00e9 et de l\u2019information.<\/p>\n

En effet, pendant cette p\u00e9riode p\u00e9nible, les citoyens ont besoin plus que jamais d\u2019informations r\u00e9f\u00e9rentes (on note une explosion des fake news pendant la crise). Et si la presse a bien un r\u00f4le \u00e0 jouer, c\u2019est celui-l\u00e0\u00a0!<\/p>\n

Nouveaux mod\u00e8les \u00e9conomiques<\/h2>\n

Au cours des semaines \u00e9coul\u00e9es, on a vu une v\u00e9ritable transformation dans la recherche de mod\u00e8les \u00e9conomiques pour palier \u00e0 des revenus publicitaires en baisse. Certes, cette transformation avait d\u00e9j\u00e0 \u00e9t\u00e9 amorc\u00e9e mais a \u00e9t\u00e9 acc\u00e9l\u00e9r\u00e9e par la crise. Les inventaires ont explos\u00e9, certains m\u00e9dias ont mis les bouch\u00e9es doubles pour proposer des exp\u00e9riences de plus en plus personnalis\u00e9es\u2026<\/p>\n

Nous l\u2019avons d\u00e9j\u00e0 cri\u00e9 haut et fort, mais quand on est absent de la communication, le lien avec le consommateur se d\u00e9grade et on n\u2019est plus top of mind. Dans le cadre de cette crise sanitaire qui se transformera tout bient\u00f4t en crise \u00e9conomique, les entreprises ont plus que jamais besoin d\u2019\u00eatre pr\u00e9sentes dans l\u2019esprit des gens (du moins, si elles souhaitent faire du business\u00a0!). Et l\u2019accent devra \u00eatre mis ailleurs. Le Moi, Mieux, plus de Sens (MMS) devra \u00eatre central dans toutes les communications. Cela va pousser les marques \u00e0 \u00eatre plus durables et \u00e0 aller au-del\u00e0 de la consommation de leurs produits. On attend des marques qu\u2019elles transmettent une id\u00e9ologie, qu\u2019elles aient une conscience sociale.<\/p>\n

Conclusion\u00a0: la presse va mieux apr\u00e8s qu\u2019avant la crise du Covid. Elle n\u2019aura jamais \u00e9t\u00e9 aussi dynamique et n\u2019aura jamais tiss\u00e9 autant de liens avec les consommateurs que ces derniers mois\u00a0!<\/p>\n

Source :\u00a0La R\u00e9clame<\/a><\/p>\n

Sur le m\u00eame sujet :<\/em><\/p>\n