{"id":29845,"date":"2020-06-16T11:05:34","date_gmt":"2020-06-16T09:05:34","guid":{"rendered":"http:\/\/www.magazinemedia.be\/?p=29845"},"modified":"2020-06-16T11:08:19","modified_gmt":"2020-06-16T09:08:19","slug":"la-crise-du-corona-ouvre-la-porte-au-malvertising","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/la-crise-du-corona-ouvre-la-porte-au-malvertising\/","title":{"rendered":"La crise du corona ouvre la porte au \u2018malvertising\u2019"},"content":{"rendered":"

La forte baisse des budgets de publicit\u00e9 et le surplus d\u2019inventaires chez les \u00e9diteurs font que les soci\u00e9t\u00e9s malveillantes ont tout le loisir de frapper. Voil\u00e0 \u00e0 quoi ce r\u00e9sume la mise en garde de GeoEdge. L\u2019entreprise rapporte une croissance de 85 % des risques de s\u00e9curit\u00e9 pour les \u00e9diteurs num\u00e9riques.<\/em><\/p>\n

A lire aussi :\u00a0\u2018Brand safety\u2019 n\u2019est pas une vraie s\u00e9curit\u00e9 de la marque<\/a><\/strong><\/p>\n

Depuis que le COVID-19 s\u2019est mu\u00e9 en crise mondiale, 80 % des marques ont r\u00e9duit leurs d\u00e9penses publicitaires. Il s\u2019agit d\u2019\u00e9conomies n\u00e9es de l\u2019incertitude, mais aussi de la peur pour la s\u00e9curit\u00e9 de marque dans des environnements d\u2019information n\u00e9gative. Quelque 70 % des acheteurs digitaux ont d\u00fb revoir \u00e0 la baisse leurs projets pour 2020. Les CPM ont diminu\u00e9 d\u2019environ 50 % par rapport \u00e0 la m\u00eame p\u00e9riode (janvier-avril) l\u2019an dernier.<\/p>\n

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Normalement, le mois de janvier voit appara\u00eetre un creux dans les CPM, suivi d\u2019une p\u00e9riode de croissance dans les mois qui suivent. Cependant, apr\u00e8s janvier 2020 les chiffres ont, au contraire, fortement baiss\u00e9.<\/p>\n

Les faibles CPM et le malvertising<\/h2>\n

Les CPM sup\u00e9rieurs constituent une sorte de protection contre les mauvais annonceurs\u00a0: la plupart ne sont pas pr\u00eats \u00e0 d\u00e9lier la bourse pour se les offrir et se retrouvent d\u00e8s lors dans des environnements moins qualitatifs. Les faibles CPM associ\u00e9s aux nombreux inventaires invendus et aux revenus en retrait chez les \u00e9diteurs ouvrent grand la porte \u00e0 des campagnes indues. Une fois que des soci\u00e9t\u00e9s frauduleuses se m\u00e9nagent un acc\u00e8s aux inventaires des \u00e9diteurs, ils peuvent tenir la drag\u00e9e haute aux annonceurs de qualit\u00e9 dans les ench\u00e8res programmatiques, pr\u00e9vient GeoEdge.<\/p>\n

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La pand\u00e9mie a cr\u00e9\u00e9 un nouveau march\u00e9 de masse pour les produits de sant\u00e9, ce qui entra\u00eene des d\u00e9penses en hausse dans l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me digital. Sans surprise, GeoEdge a enregistr\u00e9 une hausse de 200 % dans la publicit\u00e9 pour les masques buccaux depuis d\u00e9but 2020. Il s\u2019av\u00e8re qu\u2019un grand nombre de ces annonces sont l\u2019\u0153uvre d\u2019annonceurs frauduleux. Ceux-ci usent souvent d\u2019une ou de plusieurs des tactiques suivantes\u00a0:<\/p>\n

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  1. On mystifie pour collecter des donn\u00e9es<\/li>\n
  2. Les annonces m\u00e8nent \u00e0 des pages de destination reprenant des contenus et\/ou des produits non li\u00e9s<\/li>\n
  3. On induit les gens en erreur pour leur faire t\u00e9l\u00e9charger des codes malveillants<\/li>\n
  4. On vend des produits de pi\u00e8tre ou de mauvaise qualit\u00e9<\/li>\n<\/ol>\n

    La sant\u00e9 est un\u00a0app\u00e2t id\u00e9al<\/h2>\n

    Les fausses publicit\u00e9s existent \u00e9videmment d\u00e9j\u00e0 depuis belle lurette, mais \u00e0 cette diff\u00e9rence pr\u00e8s que dans la situation actuelle, les gens cliqueront plus souvent volontairement sur des annonces. Il faut moins de pi\u00e8ges (moins d\u2019entourloupes technologiques) pour les amener \u00e0 le faire, puisque tout le monde est \u00e0 la recherche d\u2019une information et de produits li\u00e9s \u00e0 la sant\u00e9. Ces publicit\u00e9s constituent donc un app\u00e2t id\u00e9al, surtout lorsqu\u2019on sait que beaucoup de gens passent plus de temps devant leurs \u00e9crans.<\/p>\n

    Les \u00e9diteurs se voient d\u00e8s lors confront\u00e9s au d\u00e9fi de surveiller la qualit\u00e9 des annonces. Ils sont en effet juridiquement responsables de ces publicit\u00e9s h\u00e9berg\u00e9es sur leurs sites (et des pages de destination assorties). Autre \u00e9l\u00e9ment de r\u00e9flexion sans doute encore plus important\u00a0: leur propre engagement et cr\u00e9dibilit\u00e9 sont mis en cause quand ils ne font rien.<\/p>\n

    La qualit\u00e9 vs. le cashflow\u00a0\u00e0 court terme<\/h2>\n

    Il s\u2019av\u00e8re en effet que l\u2019exp\u00e9rience utilisateur que g\u00e9n\u00e8rent les annonces a un impact direct sur l\u2019appr\u00e9ciation pour le site Web m\u00eame. Il est tentant d\u2019autoriser le \u2018malvertising\u2019 (la publicit\u00e9 malicieuse) pour r\u00e9soudre les probl\u00e8mes de cashflow \u00e0 court terme, mais \u00e0 moyen terme une spirale descendante sera d\u00e9clench\u00e9e.<\/p>\n

    Il est plus que n\u00e9cessaire de prendre le contr\u00f4le de mauvaises publicit\u00e9s et d\u2019annonceurs perfides, mais cela n\u2019est pas simple, dixit GeoEdge. D\u2019une part, il faut pouvoir garantir la qualit\u00e9. D\u2019autre part, aujourd\u2019hui plus que jamais les \u00e9diteurs doivent g\u00e9n\u00e9rer un maximum de revenus. La solution pourrait se trouver dans une combinaison d\u2019un blocage automatique de mots-cl\u00e9s, un blocage de domaines et un blocage vertical (p.ex. M\u00e9dical).<\/p>\n

    Source\u00a0: Ad quality during COVID-19, GeoEdge.com<\/p>\n

    Sur le m\u00eame sujet :<\/em><\/p>\n