{"id":29786,"date":"2020-06-10T10:27:27","date_gmt":"2020-06-10T08:27:27","guid":{"rendered":"http:\/\/www.magazinemedia.be\/?p=29786"},"modified":"2020-06-19T11:04:48","modified_gmt":"2020-06-19T09:04:48","slug":"euh-ssp","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/euh-ssp\/","title":{"rendered":"Euh\u2026 SSP\u00a0?"},"content":{"rendered":"

Par les temps qui courent, nous sommes submerg\u00e9s de nouveaux mots de jargon, souvent li\u00e9s \u00e0 la technologie. Mais que signifient-ils au juste\u00a0? Et que pouvez-vous en faire\u00a0? Magazine Media est heureux de vous servir de guide en donnant la parole \u00e0 des experts en la mati\u00e8re. Dax Vercauteren, Commercial Director Benelux chez Adform, nous parle de SSP.<\/em><\/p>\n

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Qu\u2019est-ce qu\u2019une SSP\u00a0?<\/strong><\/h2>\n

SSP est une abr\u00e9viation qui signifie \u2018Sell Side Platform\u2019. C\u2019est l\u00e0 qu\u2019en tant qu\u2019\u00e9diteur vous proposez votre inventaire en ligne, soit la totalit\u00e9 des gens qui viennent sur votre site et que vous offrez aux annonceurs. Avant, on pla\u00e7ait des banners que chaque visiteur se voyait pr\u00e9senter. Gr\u00e2ce \u00e0 la publicit\u00e9 programmatique, vous \u00eates \u00e0 m\u00eame, en tant qu\u2019annonceur, d\u2019acheter de fa\u00e7on plus pointue et la SSP vous y aide.<\/p>\n

Cette derni\u00e8re communique d\u2019ailleurs avec une DSP (ou Demand Side Platform), soit une plateforme similaire, mais alors c\u00f4t\u00e9 annonceur. Elle lui indique quel est l\u2019objet de sa recherche. Quand l\u2019offre et la demande co\u00efncident, des espaces m\u00e9dia sont achet\u00e9s.<\/p>\n

Entre la SSP et la DSP se trouve \u00e9ventuellement aussi une DMP (ou Data Management Platform). Gr\u00e2ce \u00e0 celle-ci, un achat n\u2019aura lieu que si l\u2019on aura tenu compte de certains param\u00e8tres, par exemple que la personne en question a d\u00e9j\u00e0 visit\u00e9 le site de l\u2019annonceur ou surf\u00e9 sur un blog qui traite d\u2019un sujet sp\u00e9cifique.<\/p>\n

Pourquoi la technologie reste-t-elle si importante en 2020\u00a0?<\/strong><\/h2>\n

Elle fait partie de la technologie qui permet la publicit\u00e9 cibl\u00e9e et je ne vois pas cette tendance dispara\u00eetre d\u2019aussit\u00f4t. Cela vous permet en effet de n\u2019interpeler que la partie du public, par exemple, qui a d\u00e9j\u00e0 fait montre d\u2019int\u00e9r\u00eat pour vos services. Du coup, votre communication est plus pertinente pour le groupe cible en question et vous investissez votre budget de mani\u00e8re plus efficace.<\/p>\n

Bien s\u00fbr, le reach<\/em> reste important. N\u2019est-il toutefois pas plus int\u00e9ressant de toucher un large public avec des communications adapt\u00e9es \u00e0 la cible\u00a0? En tant que d\u00e9taillant alimentaire, vous faites peut-\u00eatre mieux de communiquer avec telle personne par le biais d\u2019une offre de vin, tandis que telle autre personne sera plus int\u00e9ress\u00e9e par la bi\u00e8re. Pour y arriver, la publicit\u00e9 programmatique est encore plus importante.<\/p>\n

Comment les magazines et les sites magazine pourraient-ils encore mieux exploiter une SSP\u00a0?<\/strong><\/h2>\n

Le grand atout des magazines, c\u2019est qu\u2019ils touchent des publics niches. Il ne s\u2019agit peut-\u00eatre pas de beaucoup de gens, mais ce sont des groupes tr\u00e8s homog\u00e8nes que certains annonceurs cherchent \u00e0 viser. Proposer cette audience \u2013 plut\u00f4t qu\u2019un inventaire \u2013 me semble tr\u00e8s intelligent de la part d\u2019un \u00e9diteur.<\/p>\n

\u00c0 c\u00f4t\u00e9 de cela se pose \u00e9videmment la question de savoir si l\u2019on peut aussi faire acheter des annonces magazine, telles quelles, via la publicit\u00e9 programmatique. Nous effectuons actuellement un test en France, mais \u00e7a reste une question assez analogue en soi. Avec les magazines num\u00e9riques, \u00e7a fonctionne \u00e9videmment facilement. Dans un magazine que vous diffusez par exemple via Issuu, vous pouvez parfaitement, via la publicit\u00e9 programmatique, ajouter des annonces destin\u00e9es \u00e0 un public bien pr\u00e9cis.<\/p>\n

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