{"id":29757,"date":"2020-06-05T11:52:27","date_gmt":"2020-06-05T09:52:27","guid":{"rendered":"http:\/\/www.magazinemedia.be\/?p=29757"},"modified":"2020-06-19T11:04:32","modified_gmt":"2020-06-19T09:04:32","slug":"la-creativite-dans-les-annonces","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/la-creativite-dans-les-annonces\/","title":{"rendered":"Des annonceurs donnant libre cours \u00e0 la cr\u00e9ativit\u00e9 dans les annonces (suite)"},"content":{"rendered":"

Les annonces print, rien de plus qu\u2019une page remplie d\u2019une image forte et d\u2019une copy bien tourn\u00e9e\u00a0? Oubliez \u00e7a. Voici 9 autres annonceurs qui vous en boucheront un coin.<\/em><\/p>\n

Lire aussi :\u00a0John Wilpers, Innovation in Media : \u00ab C\u2019est justement maintenant que les entreprises doivent investir dans l\u2019\u00e9cologisation ! \u00bb<\/a><\/strong><\/p>\n

Nivea For Men<\/strong><\/h3>\n

Saviez-vous que les soins du visage constituent toujours un tabou\u00a0chez les hommes\u00a0? Un m\u00e2le qui s\u2019enduit de cr\u00e8me est souvent regard\u00e9 de travers. C\u2019est ce qu\u2019a d\u00e9cri\u00e9 Nivea dans une annonce print. Car les hommes aussi ont des soucis et les soucis, \u00e7a donne des rides. Et comment mieux l\u2019illustrer en tant que marque qu\u2019en \u00e9voquant justement les choses qui causent du souci aux hommes\u00a0? L\u2019annonce montre des sourcils fronc\u00e9s sous une chevelure qui vire au gris. Au beau milieu des rides se situent des enfants non surveill\u00e9s qui font les zouaves, la construction d\u2019une maison et une voiture compl\u00e8tement d\u00e9truite. Sous la devise \u2018Because life makes wrinkles\u2019, Nivea incite les hommes \u00e0 aussi prendre soin de leur visage pour qu\u2019arriv\u00e9s \u00e0 la soixantaine, ils paraissent toujours en avoir cinquante.<\/p>\n

\"Nivea\u00a0\"Nivea<\/a>\u00a0\"Nivea<\/a><\/p>\n

Colgate Floss<\/strong><\/h3>\n

Vous connaissez cette sensation aga\u00e7ante lorsqu\u2019un grain de fraise ou de kiwi reste cal\u00e9 dans une de vos molaires\u00a0? Vous pouvez la palper autant que vous voulez du bout de la langue, ce satan\u00e9 grain ne c\u00e8dera que lorsqu\u2019il vous aura suffisamment \u00e9nerv\u00e9. Ce sujet d\u2019irritation banal, l\u2019agence marketing Y&R (Young & Rubicam) l\u2019a exploit\u00e9 de fa\u00e7on particuli\u00e8rement minimaliste en vue de promouvoir le fil dentaire de Colgate. Ils ont recr\u00e9\u00e9 l\u2019image d\u2019un demi kiwi et de ses grains. Seulement, ces derniers se trouvaient \u00e0 c\u00f4t\u00e9 du fruit, et non dedans. Parfaitement \u00e9vacu\u00e9s avec le fil dentaire de Colgate.<\/p>\n

\"Colgate<\/a><\/p>\n

WWF<\/strong><\/h3>\n

Une annonce print peut aussi s\u2019inspirer des \u00e9motions des gens. C\u2019est pr\u00e9cis\u00e9ment \u00e0 elles que la WWF a voulu faire appel. L\u2019organisation s\u2019engage depuis des d\u00e9cennies \u00e0 prot\u00e9ger les esp\u00e8ces animales en voie de disparition et une des menaces les plus graves est la d\u00e9sertification de l\u2019habitat. Suite \u00e0 celle-ci, quelque 1.000 esp\u00e8ces animales disparaissent chaque ann\u00e9e. La WWF a donc opt\u00e9 pour l\u2019image saisissante d\u2019un \u00e9l\u00e9phant qui se d\u00e9sint\u00e8gre lentement pour s\u2019effondrer en un monticule de sable. Il n\u2019en faut pas beaucoup plus pour inciter les gens \u00e0 apporter leur soutien \u00e0 la cause, si\u00a0?
\n\"WWF<\/p>\n

Hey Girls VK<\/strong><\/h3>\n

Partout dans le monde, \u00e0 cause de la pauvret\u00e9 les filles et les femmes se voient barrer l\u2019acc\u00e8s aux bons produits hygi\u00e9niques pendant leur menstruation. Au Royaume-Uni, il s\u2019agit de 10 % de la gente f\u00e9minine. La soci\u00e9t\u00e9 Hey Girls UK a d\u00e8s lors d\u00e9velopp\u00e9 une annonce print \u00e0 d\u00e9couper, sous forme de serviette hygi\u00e9nique, qui est parue dans les journaux et les magazines. Il ne s\u2019agit pas seulement d\u2019un r\u00e9cit saisissant concernant des filles qui se voient forc\u00e9es de se rabattre sur du banal papier toilette, des chaussettes, voire des journaux pendant leurs r\u00e8gles. C\u2019est aussi un fameux call-to-action. Pour chaque bo\u00eete de serviettes hygi\u00e9niques vendue, la soci\u00e9t\u00e9 offrait une bo\u00eete \u00e0 des filles et des femmes vivant en pauvret\u00e9.
\n\"How<\/p>\n

Absolut Vodka<\/strong><\/h3>\n

La campagne UK de la marque su\u00e9doise Absolut n\u2019\u00e9tait pas uniquement \u00e9tay\u00e9e par une annonce percutante, mais aussi par une strat\u00e9gie marketing intelligente. Le Royaume-Uni f\u00eatait le 50e<\/sup> anniversaire de la d\u00e9criminalisation de l\u2019homosexualit\u00e9. L\u2019annonce, qui repr\u00e9sente deux hommes qui s\u2019embrassent, avec une bouteille de vodka aux couleurs de la communaut\u00e9 LGBTQ+ superpos\u00e9e sur les l\u00e8vres et accompagn\u00e9e du message \u2018kiss with pride\u2019, \u00e9taient une des publicit\u00e9s dans la campagne \u2018Equal Love\u2019 de la marque. Avec cette annonce, la marque a voulu inciter d\u2019autres pays \u00e0 suivre le bon exemple, tout en prenant une longueur d\u2019avance sur ses concurrentes russes. Car, g\u00e9n\u00e9ralement, on associe la vodka \u00e0 la Russie et il est h\u00e9las fort difficile d\u2019associer la f\u00e9d\u00e9ration russe \u00e0 la protection des droits de la communaut\u00e9 LGBTQ+…
\n\"Absolut<\/p>\n

Volkswagen<\/strong><\/h3>\n

Vous pensez qu\u2019il y a une limit\u00e9 \u00e0 la cr\u00e9ativit\u00e9 de la publicit\u00e9 print\u00a0? Alors, mieux vaut y r\u00e9fl\u00e9chir \u00e0 deux fois. Avec l\u2019annonce pour la fonctionnalit\u00e9 Night Vision de son mod\u00e8le Touareg, Volkswagen prouve en effet \u00e0 quel point le print peut \u00eatre puissant. Reste \u00e0 savoir comment Volkswagen est parvenu \u00e0 sortir l\u2019annonce avec tant de r\u00e9ussite. La r\u00e9ponse est simple\u00a0: \u00e0 l\u2019aide d\u2019un r\u00e9cit. Car lorsqu\u2019il s\u2019agit de storytelling, le print est toujours le format par excellence. Un jeune cerf veut traverser la route au beau milieu de la nuit lorsque, soudain, apparaissent des feux aveuglants. L\u2019animal entend des pneus crisser\u2026 et n\u2019est plus. En utilisant la technologie \u2018glow in the dark\u2019, Volkswagen a transform\u00e9 toute l\u2019ambiance du r\u00e9cit. Il s\u2019agit en effet d\u2019une annonce qu\u2019il vaut mieux lire dans le noir. Des feux aveuglants, des pneus qui d\u00e9rapent\u2026 mais un v\u00e9hicule qui s\u2019arr\u00eate juste devant le jeune cerf. Et ce, gr\u00e2ce \u00e0 Touareg Night Vision.
\n\"Nord<\/p>\n

Clas Ohlson<\/strong><\/h3>\n

La cha\u00eene su\u00e9doise Clas Ohlson, qui vend des outillages et du mat\u00e9riel de bricolagea, a incorpor\u00e9 de la semence dans une page magazine destin\u00e9e \u00e0 \u00eatre plant\u00e9e.\u00a0Quelques semaines plus tard, on pouvait se r\u00e9galer dans son jardin d\u2019un joli parterre de fleurs.\u00a0Clas Ohlson attire l\u2019attention sur ses mat\u00e9riaux tout en disposant d\u2019une alternative respectueuse de l\u2019environnement. L\u2019enseigne su\u00e9doise ignorait sans doute que notre HUMO national avait d\u00e9j\u00e0 fait la m\u00eame chose il y a quelques ann\u00e9es, en collaboration avec Lampiris, mais alors avec la couverture de son magazine\u2026 (Lisez plus ici<\/a>). \"Clas<\/p>\n

Liberty Mutual<\/strong><\/h3>\n

L\u2019annonce print cr\u00e9\u00e9e par Goodby Silverstein & Partners pour l\u2019assureur am\u00e9ricain Liberty Mutual contenait un fameux exploit, ses cr\u00e9ateurs ayant\u2026 le nez pour le neuromarketing. L\u2019annonce r\u00e9pandait en effet l\u2019odeur d\u2019une voiture neuve.\u00a0(Lisez ici sur la senteur comme instrument de marketing<\/a>) L\u2019assureur a voulu ainsi faire le lien entre sa marque et le moment o\u00f9 l\u2019on ach\u00e8te une nouvelle voiture. L\u2019odorat \u00e9tant en effet \u00e9troitement li\u00e9 \u00e0 la m\u00e9moire, les futurs propri\u00e9taires \u00e9taient inconsciemment pouss\u00e9s \u00e0 souscrire leurs assurances chez Liberty Mutual. Plut\u00f4t finement jou\u00e9, n\u2019est-ce pas\u00a0?<\/p>\n

\"Liberty<\/p>\n

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Le Minist\u00e8re fran\u00e7ais de la sant\u00e9<\/strong><\/span><\/h3>\n

Les comparaisons saisissantes obtiennent aussi de bons scores dans les annonces print. C\u2019est exactement la voie qu\u2019a choisie le Minist\u00e8re fran\u00e7ais de la sant\u00e9. Comme tant d\u2019autres pays, la France est en effet confront\u00e9e \u00e0 une grand nombre de citoyens souffrant d\u2019ob\u00e9sit\u00e9. Pour tenter d\u2019endiguer l\u2019ob\u00e9sit\u00e9, qui appara\u00eet d\u00e9j\u00e0 au plus jeune \u00e2ge, le Minist\u00e8re de la sant\u00e9 a d\u00e9velopp\u00e9 une annonce autour d\u2019une glace. Imaginez un cornet garni d\u2019une boule de glace pleine de rides qui d\u00e9gouline, et qui lentement d\u00e9borde. Vous pouvez vous le repr\u00e9senter\u00a0? Eh bien, le Minist\u00e8re fran\u00e7ais y a d\u00e9cel\u00e9 une similitude avec un gros ventre gras qui pendouille par-dessus la ceinture. Le go\u00fbt de la glace nous passera illico\u2026<\/span><\/p>\n

\"French\"<\/p>\n

Envie de plonger dans nos articles pr\u00e9c\u00e9dents recueillant des campagnes magazine cr\u00e9atives\u00a0?<\/em><\/p>\n