{"id":29564,"date":"2020-05-13T08:32:59","date_gmt":"2020-05-13T06:32:59","guid":{"rendered":"http:\/\/www.magazinemedia.be\/?p=29564"},"modified":"2020-05-13T13:18:46","modified_gmt":"2020-05-13T11:18:46","slug":"creativite-dans-les-annonces","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/creativite-dans-les-annonces\/","title":{"rendered":"Des annonceurs donnant libre cours \u00e0 la cr\u00e9ativit\u00e9 dans les annonces \u2013 2e partie"},"content":{"rendered":"

Les annonces print, rien de plus qu\u2019une page remplie d\u2019une image forte et d\u2019une copy bien tourn\u00e9e\u00a0? Oubliez \u00e7a. Voici 8 annonceurs qui vous en boucheront un coin et jouent la carte de la cr\u00e9ativit\u00e9 en magazine.<\/em><\/p>\n

A lire aussi :\u00a0Les annonceurs continuent \u00e0 jouer la carte de la cr\u00e9ativit\u00e9 en magazine<\/a><\/strong><\/p>\n

Honda<\/strong><\/h3>\n

Les annonceurs automobiles ont compris que, pour retenir l\u2019attention des lecteurs, il ne suffit pas d\u2019ins\u00e9rer une photo du tout nouveau mod\u00e8le. Comment alors capter l\u2019attention\u00a0? En partant \u00e0 la recherche de cette unique fonctionnalit\u00e9 du v\u00e9hicule qui fait la diff\u00e9rence. Honda l\u2019a cherch\u00e9e et trouv\u00e9e, et coul\u00e9e dans une annonce originale. Le constructeur a imprim\u00e9 son tout dernier mod\u00e8le (le CR-V) sur du papier de soie transparent, cr\u00e9ant l\u2019illusion que la voiture se trouvait tout simplement sur l\u2019all\u00e9e \u00e0 la page suivante. Seulement, lorsque vous tourniez la page, vous pouviez voir une petite fille sur un tricycle, se tenant derri\u00e8re la voiture. C\u2019est justement cela que la cam\u00e9ra de recul de Honda parvient \u00e0 d\u00e9tecter \u00e0 temps.<\/p>\n

\"Honda<\/a><\/p>\n

Lanc\u00f4me<\/strong><\/h3>\n

Pour son 14e<\/sup> anniversaire, Lanc\u00f4me, la marque de beaut\u00e9 fran\u00e7aise populaire, a voulu braquer les projecteurs sur son mascara. Elle s\u2019y est pris en donnant une forme extra f\u00e9minine au flacon et en la dotant du bling-bling n\u00e9cessaire. Elle a toutefois aussi voulu jouer la carte de l\u2019originalit\u00e9 avec les annonces magazine. Pourquoi alors ne pas colorer l\u2019annonce dans le magazine en noir de jais et la couper en lamelles pour cr\u00e9er l\u2019illusion de v\u00e9ritables cils\u00a0?<\/p>\n

\"Lancome\"pub<\/p>\n

Shikun & Binui Solaria<\/strong><\/h3>\n

Une annonce mue par le soleil. Telle \u00e9tait l\u2019id\u00e9e inspir\u00e9e par l\u2019entreprise de b\u00e2timent isra\u00e9lienne Shikun & Binui. Du papier de soie affichant une simple illustration en noir et blanc accompagn\u00e9e du message \u2018Look at the page facing the sunlight\u2019. Toute action entra\u00eenant une r\u00e9action, le soleil coloriait ensuite l\u2019annonce. Le nouveau message \u2018and see how you can benefit from it\u2019 formait d\u00e8s lors un gros clin d\u2019\u0153il aux panneaux solaires commercialis\u00e9s par l\u2019entreprise.<\/p>\n

\"solar<\/a><\/p>\n

La Ligue Alzheimer<\/strong><\/h3>\n

En Belgique aussi, des organisations ont utilis\u00e9 des annonces de fa\u00e7on intelligente. La Ligue Alzheimer a ainsi voulu demander plus d\u2019attention pour les gens qui souffrent de la maladie. Publicis est venu \u00e0 bord et l\u2019annonce a trouv\u00e9 preneur chez La Libre Belgique. Qu\u2019est-ce qui vous traverserait l\u2019esprit si, soudain, le reste de l\u2019article \u00e9tait balay\u00e9 d\u2019un coup\u00a0? Les lettres et les mots se sont envol\u00e9s et ont \u00e9t\u00e9 oubli\u00e9s. Exactement comme \u00e7a se passe chez les patients d\u2019Alzheimer.<\/p>\n

\"Ligue<\/a><\/p>\n

ASPCA<\/strong><\/h3>\n

L\u2019ASPCA, une organisation am\u00e9ricaine qui s\u2019engage pour l\u2019adoption d\u2019animaux errants ou abandonn\u00e9s, a diffus\u00e9 une annonce qui a apport\u00e9 une larme aux yeux des lecteurs. Qui, en effet, est capable de rester de marbre devant l\u2019image d\u2019un chien sur le point d\u2019\u00eatre euthanasi\u00e9\u00a0? Personne. Voil\u00e0 pourquoi l\u2019ASPCA a fait en sorte qu\u2019\u00e0 l\u2019aide d\u2019une petite bandelette savamment dissimul\u00e9e le lecteur pouvait transformer la seringue en un collier. Existe-t-il un meilleur incitant pour adopter un animal que de lui sauver la vie\u00a0?<\/p>\n

\"ASPCA<\/p>\n

NAB<\/strong><\/h3>\n

L\u2019Association nationale des aveugles en Inde veut aider les gens \u00e0 voir et les \u00e9paule dans leur formation et leur vie future. Dans ce cadre, un don fait la toute la diff\u00e9rence\u00a0; pas seulement d\u2019argent, mais aussi d\u2019yeux. L\u2019id\u00e9e peut sembler un peu bizarre, mais elle va droit au but. L\u2019annonce repr\u00e9sente tout simplement une jeune fille, mais quand on tourne la page, on voit que deux trous sont perc\u00e9s \u00e0 l\u2019endroit de ses yeux. Ses nouveaux yeux, il est vrai. Car elle les a re\u00e7us de la femme \u00e0 la page suivante.<\/p>\n

\"NAB<\/p>\n

La Fabril – Olimpia\u00a0<\/strong><\/h3>\n

Quelle est, pour la plupart d\u2019entre nous, la m\u00e9thode la plus connue pour tuer un insecte \u00e0 l\u2019int\u00e9rieur\u00a0? On enroule un magazine et \u2018paf\u00a0!\u2019, c\u2019est r\u00e9gl\u00e9. Pour \u00eatre fin pr\u00eat \u00e0 attaquer, l\u2019annonce de La Fabril, une marque proposant des produits de nettoyage, fournissait une bandelette \u00e0 nouer autour de son magazine. Curieusement, celle-ci portait le message \u2018Stop killing bugs with your favourite magazine\u2019. En effet, il suffit de se procurer le nouveau nettoyant anti-insectes Olimpia pour ne plus jamais avoir \u00e0 \u00e9craser un insecte avec son magazine favori.<\/p>\n

\"La<\/p>\n

Aegon<\/strong><\/h3>\n

Comment au mieux g\u00e9rer ses finances en tant que nouveaux cohabitants\u00a0? C\u2019est la question que s\u2019est aussi pos\u00e9e la banque n\u00e9erlandaise Aegon. La r\u00e9ponse\u00a0? \u2018Discutez-en\u2019. Seulement, lancer une telle discussion est souvent loin d\u2019\u00eatre simple, voire quelque peu g\u00eanant. Pour faciliter la chose, Aegon a cr\u00e9\u00e9 un jeu de cartes que l\u2019on pouvait sortir de l\u2019annonce magazine. Au dos de chaque carte figurait une question cruciale dans toute discussion financi\u00e8re. En plus, le jeu est vraiment sympa.<\/p>\n

\"Aegon\"Pub<\/p>\n

Besoin de plus d’inspiration ?\u00a0<\/em><\/p>\n