{"id":29492,"date":"2020-05-07T08:03:55","date_gmt":"2020-05-07T06:03:55","guid":{"rendered":"http:\/\/www.magazinemedia.be\/?p=29492"},"modified":"2020-05-07T15:51:54","modified_gmt":"2020-05-07T13:51:54","slug":"annonces-liees-au-corona-attention-superieur","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/annonces-liees-au-corona-attention-superieur\/","title":{"rendered":"Les annonces li\u00e9es au corona enregistrent un taux d\u2019attention sup\u00e9rieur de 9 %"},"content":{"rendered":"

\"Adv<\/a>Est-ce que \u00e7a paie d\u2019adapter sa publicit\u00e9 \u00e0 la nouvelle situation et aux priorit\u00e9s modifi\u00e9es des consommateurs\u00a0? Selon une \u00e9tude de Lumen, en tout cas, la r\u00e9ponse est un oui retentissant.<\/em><\/p>\n

A lire aussi :\u00a0Pourquoi une pand\u00e9mie r\u00e9v\u00e8le aussi une crise linguistique<\/a><\/strong><\/p>\n

L\u2019\u00e9tude oculom\u00e9trique de Lumen d\u00e9montre qu\u2019en termes d\u2019attention, les annonces r\u00e9alisent un score sup\u00e9rieur de pr\u00e8s de 10 % \u00e0\u00a0 la norme pr\u00e9-corona. \u00c0 une condition, toutefois\u00a0: qu\u2019elles s\u2019adaptent \u00e0 la nouvelle situation tant au niveau du message que du contenu. Le taux d\u2019attention pour les annonces qui n\u00e9gligent de le faire baisse de 5 %.<\/p>\n

Des publicit\u00e9s pertinentes et bien ficel\u00e9es<\/strong><\/h3>\n

Le temps moyen consacr\u00e9 par les r\u00e9pondants aux annonces li\u00e9es au corona \u00e9tait significativement sup\u00e9rieur \u00e0 la norme, de 9,4 %. La publicit\u00e9 ayant enregistr\u00e9 le meilleur score a m\u00eame r\u00e9ussi \u00e0 retenir l\u2019attention pendant 5,1 secondes (au lieu des 3,6 secondes normales pour une double page), avec une copy puissante et pertinente sur le risque accru de fraude financi\u00e8re dans la situation actuelle.<\/p>\n

Il semblerait qu\u2019outre la pertinence personnelle accrue d\u2019annonces suite \u00e0 la r\u00e9f\u00e9rence au corona, les publicit\u00e9s m\u00eames sont aussi mieux ficel\u00e9es. La question qui se pose d\u00e8s lors est\u00a0: pourquoi ne pas toujours tenter de faire aussi bien et cr\u00e9er une annonce qui capte et retienne l\u2019attention\u00a0?<\/p>\n

La s\u00e9curit\u00e9 de marque n\u2019est pas un probl\u00e8me<\/strong><\/h3>\n

Il est int\u00e9ressant de constater qu\u2019en termes de s\u00e9curit\u00e9 de marque (ou \u2018brand safety\u2019, lisez aussi cet article<\/a>), il n\u2019y a apparemment pas beaucoup \u00e0 craindre pour les enseignes. Interrog\u00e9s \u00e0 ce sujet, la majorit\u00e9 des consommateurs (55 %) indiquent qu\u2019\u00e0 leurs yeux ce n\u2019est pas un probl\u00e8me si les annonces paraissent \u00e0 c\u00f4t\u00e9 de contenus li\u00e9es au corona.<\/p>\n

\"table+2\"<\/a><\/p>\n

41 % des r\u00e9pondants estiment qu\u2019une telle position leur procure une meilleure sensation concernant la marque, tandis que 4 % d\u00e9clare qu\u2019elle influence l\u2019attitude de fa\u00e7on n\u00e9gative. Cela ne devrait donc pas motiver les annonceurs \u00e0 arr\u00eater ou reporter des campagnes, surtout si, en ces temps exceptionnels, ils adaptent correctement leur publicit\u00e9 aux besoins exceptionnels des consommateurs.<\/p>\n

Marketeurs\u00a0: soutenez la presse libre (et votre propre marque)<\/strong><\/h3>\n

Les marques qui, pour des raisons de s\u00e9curit\u00e9 de marque, refusent aujourd\u2019hui de soutenir la presse libre avec leurs campagnes, ne ratent pas seulement le coche, dit Lumen. En plus, elles passent \u00e0 c\u00f4t\u00e9 d\u2019une opportunit\u00e9 en or. En ce moment, les marques d\u2019information jouissent d\u2019une audience plus \u00e9lev\u00e9e et inspirent plus de confiance que les m\u00e9dias sociaux. Elles ont en effet su profiter intelligemment d\u2019un effet de halo positif. En outre, tout le monde devra bient\u00f4t subir les cons\u00e9quences d\u2019un paysage m\u00e9dia appauvri, les marques n\u2019\u00e9tant pas les derni\u00e8res \u00e0 trinquer.<\/p>\n

Lumen a men\u00e9 l\u2019\u00e9tude en utilisant temporairement des webcams comme traceurs de mouvements oculaires tandis que les r\u00e9pondants lisaient une s\u00e9rie de pages de la version PDF d\u2019une \u00e9dition imprim\u00e9e (The Metro). En proc\u00e9dant chaque semaine de la sorte, l\u2019entreprise a constitu\u00e9 une base de donn\u00e9es normatives sur l\u2019influence des formats et des positions.<\/em><\/p>\n

Source\u00a0: Lumen Research\u00a0<\/a><\/p>\n

Sur le m\u00eame sujet :<\/em><\/p>\n