{"id":29044,"date":"2020-08-10T08:29:40","date_gmt":"2020-08-10T06:29:40","guid":{"rendered":"http:\/\/www.magazinemedia.be\/?p=29044"},"modified":"2020-08-06T09:54:01","modified_gmt":"2020-08-06T07:54:01","slug":"les-annonceurs-continuent-a-jouer-la-carte-de-la-creativite-en-magazine","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/les-annonceurs-continuent-a-jouer-la-carte-de-la-creativite-en-magazine\/","title":{"rendered":"Les annonceurs continuent \u00e0 jouer la carte de la cr\u00e9ativit\u00e9 en magazine"},"content":{"rendered":"

Depuis toujours, le m\u00e9dia magazine se pr\u00eate volontiers \u00e0 une exploitation cr\u00e9ative par les annonceurs. Ces derni\u00e8res ann\u00e9es, on n\u2019a pas d\u00e9rog\u00e9 \u00e0 la r\u00e8gle. Voici une petite anthologie de notre cru.<\/em><\/p>\n

A lire aussi : Suite 1 (o.a. Honda, Lanc\u00f4me, Aegon, La Ligue Alzheimer)<\/a> en\u00a0Suite 2 (o.a. Volkswagen, Absolut, WWF, Nivea, Colgate)<\/a><\/strong><\/p>\n

Smart<\/strong><\/h3>\n

Smart, la marque automobile sous les ailes de Daimler A.G., a d\u00e9got\u00e9 le facteur cr\u00e9atif qui lui \u00e9tait parfaitement assorti. En effet, \u00e0 quoi pensez-vous en premier lorsque vous voyez une Smart\u00a0? Une voiturette qui peut se faufiler et se mettre partout. C\u2019est justement cette id\u00e9e que Smart a exploit\u00e9e dans le cadre d\u2019une campagne. Plus d\u2019annonces dans<\/em> les magazines, mais bien sur la tranche m\u00eame. Car Smart se met l\u00e0 o\u00f9 d\u2019autres voitures ne passent pas.<\/p>\n

\"Smart<\/a><\/p>\n

Axe<\/strong><\/h3>\n

Axe a \u00e9galement identifi\u00e9 un angle cr\u00e9atif pour rendre sa pr\u00e9sence plus attrayante. Le d\u00e9odorant pour homme, dans la pr\u00e9sence duquel il est dit que les femmes tombent en extase, a choisi comme approche le slogan \u00ab\u00a0Where there\u2019s Axe, there are the girls\u00bb. \u00c0 l\u2019aide d\u2019une technologie d\u2019impression sp\u00e9ciale, l\u2019enseigne a d\u00e9velopp\u00e9 une annonce sur laquelle il suffisait de vaporiser de l\u2019Axe. Et, comme par magie, les femmes apparaissaient.<\/p>\n

\"Axe<\/a><\/p>\n

Adidas<\/strong><\/h3>\n

Adidas a cr\u00e9\u00e9 une campagne intelligente avec laquelle la marque de sport ne voulait pas uniquement inciter les clients \u00e0 acheter, mais aussi \u00e0 faire du sport. La publicit\u00e9 a \u00e9t\u00e9 diffus\u00e9e sur deux pages cons\u00e9cutives dans un magazine. Tournez la page, et vous avez l\u2019impression que la personne dans l\u2019annonce est en train de faire des crunches ou exercices de yoga. Et cela, bien s\u00fbr, habill\u00e9e de v\u00eatements de sport Adidas.<\/p>\n

\"adidas-clever-print-ad2\"<\/a> \"Adidas\u00a0\"adidas-clever-print-ad\"<\/a><\/p>\n

DHL<\/strong><\/h3>\n

La soci\u00e9t\u00e9 de transport DHL a voulu mettre en exergue son r\u00f4le de coursier et a donc franchi un palier suppl\u00e9mentaire. La marque a ins\u00e9r\u00e9 dans un magazine une page transparente reprenant l\u2019image d\u2019un livreur de colis. Celui-ci r\u00e9ceptionne un paquet d\u2019une dame. Tournez la page transparente, et le coursier rejoint un homme qui attend le colis. Ainsi, la marque DHL a joliment fait la d\u00e9monstration du fait qu\u2019elle relie les gens.<\/p>\n

\"37.-DHL-2\"<\/a>\u00a0\"37.-DHL-1\"<\/p>\n

Neutrogena<\/strong><\/h3>\n

En quelle mesure les lingettes d\u00e9maquillantes de Neutrogena sont-elles r\u00e9ellement efficaces\u00a0? La soci\u00e9t\u00e9 en a fait la d\u00e9monstration au travers d\u2019une campagne simple, mais innovante. Cette fois, pas d\u2019annonce dans<\/em> un magazine, mais en couverture. Avec des lingettes d\u00e9maquillantes de Neutrogena en cadeau pour d\u00e9maquiller la femme en couverture.<\/p>\n

\"Neutrogena<\/a><\/p>\n

Epildou<\/strong><\/h3>\n

Epildou, une marque canadienne qui vend des bandes d\u00e9pilatoires, a d\u00e9nich\u00e9 un moyen particuli\u00e8rement malin pour d\u00e9montrer l\u2019efficacit\u00e9 de ses cires \u00e0 \u00e9piler. \u00c0 l\u2019instar d\u2019Adidas, Epildou a r\u00e9parti sa publicit\u00e9 sur deux pages. Ouvrez le magazine \u00e0 la page publicitaire et vous avez l\u2019impression que vous venez de parfaitement \u00e9piler une jambe avec une bande d\u00e9pilatoire Epildou. Malin, non\u00a0?<\/p>\n

\"EPILDOU-clever-print-ad-1\"\u00a0\"Epildou\"<\/p>\n

Peugeot<\/strong><\/h3>\n

Peugeot a braqu\u00e9 les projecteurs sur sa Peugeot 508 SW avec syst\u00e8me infrarouge sp\u00e9cial de vision de nuit, en laissant sa publicit\u00e9 continuer sur plusieurs pages magazine. Une page transparente cr\u00e9ait l\u2019illusion que le syst\u00e8me Night Vision de Peugeot pouvait rep\u00e9rer ce qui se trouvait \u00e0 la page suivante. On parie qu\u2019aucune autre voiture n\u2019en \u00e9tait capable\u00a0?<\/p>\n

\"Peugeot\u00a0\"Peugeot\u00a0\"Peugeot<\/a><\/p>\n

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Sur le m\u00eame sujet :<\/em><\/p>\n