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Peu importe ce qu’on pr\u00e9tend, les marques magazine restent de loin les plus engageantes. Cela a d\u00e9j\u00e0 souvent \u00e9t\u00e9 prouv\u00e9, e.a. par l’\u00e9tude Engagement de Sanoma. On vous rafra\u00eechi la m\u00e9moire…
\nDepuis sa parution, l’impact de l’\u00e9tude Engagement de Sanoma n’a cess\u00e9 d’augmenter. Cette \u00e9tude, qui a interrog\u00e9 8.000 Belges sur leurs relations avec les marques et les m\u00e9dias, fut r\u00e9compens\u00e9e par un Gold AMMA dans la cat\u00e9gorie Best Media Research.
\nCette \u00e9tude d\u00e9montre que les marques fortes fonctionnent comme un levier pour les produits repris dans les annonces : ces marques boostent litt\u00e9ralement l’efficacit\u00e9 de ces annonces. Plusimportant encore : ces publicit\u00e9s sont souvent consid\u00e9r\u00e9es comme partie inh\u00e9rente de l’exp\u00e9rience m\u00e9dia g\u00e9n\u00e9rale.
\nPlus aucun doute n’est permis : c’est dans les marques magazine que tant l’engagement m\u00e9dia que l’engagement publicitaire sont les plus \u00e9l\u00e9v\u00e9s. Le contexte, la pertinence et l’inspiration en sont les armes secr\u00e8tes. Dans le top 25 de l’engagement m\u00e9dia et de l’engagement publicitaire, les marques magazine obtiennent un meilleur score procentuel que les autres m\u00e9dias \u00e9tudi\u00e9s. Les autres marques m\u00e9dia comme les journaux, la radio et la t\u00e9l\u00e9vision obtiennent un score nettement inf\u00e9rieur.<\/p>\n