{"id":28912,"date":"2020-08-04T08:14:32","date_gmt":"2020-08-04T06:14:32","guid":{"rendered":"http:\/\/www.magazinemedia.be\/?p=28912"},"modified":"2020-08-06T09:54:35","modified_gmt":"2020-08-06T07:54:35","slug":"4-facteurs-qui-determinent-le-succes-du-contenu-de-marque","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/4-facteurs-qui-determinent-le-succes-du-contenu-de-marque\/","title":{"rendered":"4 facteurs qui d\u00e9terminent le succ\u00e8s du contenu de marque"},"content":{"rendered":"<p><em>Ces derni\u00e8res ann\u00e9es, la publicit\u00e9 native (<a href=\"https:\/\/www.magazinemedia.be\/fr\/euh-publicite-native\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">d\u00e9couvrez ici ce que c\u2019est exactement<\/a>) a connu un grand essor du fait que la lutte pour l\u2019attention du consommateur ne cesse de s\u2019intensifier. Le natif est-il un mal n\u00e9cessaire\u00a0? Ou alors, est-ce un mode de collaboration int\u00e9ressant entre annonceurs et m\u00e9dias\u00a0? La grande question est la suivante\u00a0: qu\u2019en pensent les lecteurs des publicit\u00e9s natives\u00a0?<\/em><\/p>\n<h3><strong>La publicit\u00e9 native a-t-elle bien un avenir\u00a0?<\/strong><\/h3>\n<p>La semaine derni\u00e8re, Simone Krouwer a pass\u00e9 son doctorat \u00e0 l\u2019universit\u00e9 d\u2019Anvers en r\u00e9pondant \u00e0 cette question pour les sites Web d\u2019information. \u00ab\u00a0S\u2019il s\u2019av\u00e8re que les lecteurs ne r\u00e9agissent positivement aux publicit\u00e9s natives que lorsqu\u2019ils ne saisissent pas qu\u2019ils sont en train de lire une annonce, c\u2019est un gros probl\u00e8me.\u00a0\u00bb<\/p>\n<p>Simone a examin\u00e9 s\u2019il \u00e9tait possible d\u2019impl\u00e9menter des annonces natives dans des environnements m\u00e9dia de fa\u00e7on efficace et durable <em>sans<\/em> mystifier les lecteurs. Si oui, comment s\u2019y prendre\u00a0? Son \u00e9tude doctorale a permis de voir plus clair dans les diff\u00e9rents facteurs pouvant contribuer \u00e0 une bonne impl\u00e9mentation\u00a0:<\/p>\n<h3><strong>De la valeur pour le lecteur<\/strong><\/h3>\n<p>Les lecteurs r\u00e9agissent souvent, mais pas toujours, de fa\u00e7on critique lorsqu\u2019ils savent qu\u2019ils sont face \u00e0 une publicit\u00e9 (native). Qu\u2019ils r\u00e9agissent de mani\u00e8re positive ou n\u00e9gative d\u00e9pend surtout de l\u2019id\u00e9e qu\u2019ils se sentent manipul\u00e9s ou non. Et \u00e7a, \u00e7a d\u00e9pend de la perception qu\u2019a le lecteur de la valeur que le contenu pr\u00e9sente pour lui (et non uniquement pour l\u2019annonceur).<\/p>\n<p>Potentiellement, les publicit\u00e9s natives peuvent contenir beaucoup d\u2019information, qui peut \u00eatre consid\u00e9r\u00e9e comme plus ou moins pr\u00e9cieuse par les lecteurs. Il s\u2019av\u00e8re que les facteurs suivants influent sur la pertinence et le sentiment de manipulation\u00a0:<\/p>\n<ul>\n<li>Quand une marque revient souvent dans un texte (5 fois versus 1 seule fois), les lecteurs se sentiront davantage manipul\u00e9s. \u00a0Du coup, ils ne mettront pas seulement une \u00e9valuation plus n\u00e9gative aux annonceurs et aux publicit\u00e9s, mais aussi au site d\u2019information.<\/li>\n<li>Se brancher sur le int\u00e9r\u00eats\u00a0: \u00e0 l\u2019aide de ciblage et d\u2019une adh\u00e9sion de fond au contexte.<\/li>\n<li>Une information bilat\u00e9rale (versus unilat\u00e9rale)\u00a0: il vaut mieux donner une image \u00e9quilibr\u00e9e qui ne relaye pas seulement des informations produit positives, mais aussi des \u00e9chos critiques ou un l\u00e9ger b\u00e9mol. Cela permet de diminuer la r\u00e9sistance et de g\u00e9n\u00e9rer une r\u00e9action plus positive aupr\u00e8s des lecteurs.<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: center\"><strong>Lisez aussi\u00a0:\u00a0<a href=\"http:\/\/www.magazinemedia.be\/fr\/la-diffusion-de-fausses-critiques-positives-entrainait-une-baisse-des-ventes\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">La diffusion de fausses critiques positives entra\u00eenait une baisse des ventes<\/a><\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>La fiabilit\u00e9 de l\u2019annonceur\u00a0: les lecteurs sont plus critiques face aux marques et entreprises qu\u2019ils jugent moins fiables.<\/li>\n<\/ul>\n<h3><strong>Transparence<\/strong><\/h3>\n<p>L\u2019\u00e9tude de Simone vient confirmer les conclusions d\u2019\u00e9tudes ant\u00e9rieures\u00a0: soyez transparent\u00a0! (Lisez aussi\u00a0: <a href=\"http:\/\/www.magazinemedia.be\/fr\/publicite-native-un-contexte-adequat-est-une-cle-determinante-du-succes\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Publicit\u00e9 native : un contexte ad\u00e9quat est une cl\u00e9 d\u00e9terminante du succ\u00e8s<\/a>) Les lecteurs r\u00e9agissent de fa\u00e7on plus positive lorsqu\u2019ils ont le sentiment que l\u2019annonceur et le site d\u2019information cherchent \u00e0 \u00eatre clairs et lorsqu\u2019il est question de contenus payants. Comment assurer la transparence\u00a0?<\/p>\n<p>Affichez un label avant m\u00eame que les lecteurs ne cliquent pour lire l\u2019annonce native et utilisez \u00e0 cet effet des indications sp\u00e9cifiques (comme \u00ab\u00a0sponsoris\u00e9 \/ offert par\u2026\u00a0\u00bb ou \u00ab\u00a0une publicit\u00e9 de\u2026\u00a0\u00bb). Veillez \u00e0 ce que le label soit aussi suffisamment visible et r\u00e9v\u00e9lez imm\u00e9diatement quelle est la marque-source du contenu. Ce dernier point a en outre un effet positif sur le souvenir de la marque.<\/p>\n<p>Krouwer souligne aussi \u00e0 quel point il est important d\u2019\u00eatre clair au sujet des auteurs de la publicit\u00e9 et l\u2019ind\u00e9pendance des journalistes. En explicitant aux lecteurs pourquoi le site accepte les publicit\u00e9s natives (p. ex. pour la survie de la marque d\u2019information ou pour pouvoir donner libre acc\u00e8s au contenu via le sponsoring), les marques m\u00e9dias peuvent simultan\u00e9ment augmenter la prise de conscience des lecteurs.<\/p>\n<p>En fin de compte, les lecteurs dressent surtout un bilan\u00a0: \u00ab\u00a0Se braque-t-on suffisamment sur mes int\u00e9r\u00eats\u00a0? Ou alors, est-ce que ce sont surtout les sites d\u2019information et les annonceurs qui profitent\u00a0?\u00a0\u00bb<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2020\/03\/Native-advertising-succesfactoren.png\"><img decoding=\"async\" class=\" wp-image-28910 aligncenter\" src=\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2020\/03\/Native-advertising-succesfactoren-1024x356.png\" alt=\"Native advertising succesfactoren\" width=\"701\" height=\"244\" srcset=\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2020\/03\/Native-advertising-succesfactoren-1024x356.png 1024w, https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2020\/03\/Native-advertising-succesfactoren-300x104.png 300w, https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2020\/03\/Native-advertising-succesfactoren.png 1166w\" sizes=\"(max-width: 701px) 100vw, 701px\" \/><\/a><\/p>\n<h3><strong>Les publicit\u00e9s natives ont un avenir, \u00e0 condition que\u2026<\/strong><\/h3>\n<p>Les m\u00e9dias d\u2019information et les annonceurs doivent continuer \u00e0 tester s\u2019ils offrent suffisamment de transparence et de pertinence \u00e0 leurs lecteurs. Avec, d\u2019une part, des revenus publicitaires en baisse pour de nombreux m\u00e9dias et, d\u2019autre part, le penchant de certains secteurs et annonceurs pour l\u2019\u00e9co-blanchiment et le \u2018<a href=\"http:\/\/www.magazinemedia.be\/fr\/euh-woke-washing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">woke washing<\/a>\u2019, la publicit\u00e9 native s\u2019apparente parfois \u00e0 du patinage sur une fine couche de glace. Les marques d\u2019information vivent de la confiance que leur t\u00e9moignent leurs lecteurs et visiteurs, et il faut qu\u2019elles surveillent leurs fronti\u00e8res mieux que quiconque.<\/p>\n<p>Vous trouverez toutes les \u00e9tudes et recommandations d\u00e9taill\u00e9es <a href=\"https:\/\/cdn.frankwatching.com\/app\/uploads\/2020\/02\/Whitepaper-native-advertising-op-nieuwswebsites-een-duurzame-implementatie-met-de-TREF-principes-simone-krouwer.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">ici, dans le livre blanc <\/a>de Simone Krouwer.<\/p>\n<p>Source\u00a0: <a href=\"http:\/\/www.simonekrouwer.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Simone Krouwer<\/a>, <a href=\"https:\/\/www.frankwatching.com\/archive\/2020\/03\/04\/native-advertising-onderzoek\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Frankwatching<\/a><\/p>\n<p><em>Sur le m\u00eame sujet :<\/em><\/p>\n<ul>\n<li><em><a href=\"http:\/\/www.magazinemedia.be\/fr\/euh-publicite-native\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Euh\u2026 Publicit\u00e9 native ?<\/a><\/em><\/li>\n<li><em><a href=\"http:\/\/www.magazinemedia.be\/fr\/le-jep-lance-des-directives-pour-la-publicite-native\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Le JEP lance des directives pour la publicit\u00e9 native<\/a><\/em><\/li>\n<li><em><a href=\"http:\/\/www.magazinemedia.be\/fr\/interview-exclusive-avec-le-tandem-dpg-media-ben-jansen-et-nora-vanderschrick\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Interview exclusive avec le tandem DPG Media Ben Jansen et Nora Vanderschrick<\/a><\/em><\/li>\n<li><em><a href=\"http:\/\/www.magazinemedia.be\/fr\/la-confiance-envers-le-natif\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">La confiance envers le \u2018natif\u2019 est sup\u00e9rieure \u00e0 celle envers Facebook<\/a><\/em><\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Ces derni\u00e8res ann\u00e9es, la publicit\u00e9 native (d\u00e9couvrez ici ce que c\u2019est exactement) a connu un grand essor du fait que la lutte pour l\u2019attention du consommateur ne cesse de s\u2019intensifier. 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