{"id":28667,"date":"2020-02-20T11:05:13","date_gmt":"2020-02-20T10:05:13","guid":{"rendered":"http:\/\/www.magazinemedia.be\/?p=28667"},"modified":"2020-03-04T13:07:22","modified_gmt":"2020-03-04T12:07:22","slug":"leffet-greta-dans-la-mode","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/leffet-greta-dans-la-mode\/","title":{"rendered":"L\u2019effet Greta dans la mode"},"content":{"rendered":"

Lorsqu\u2019il s\u2019agit d\u2019environnement, l\u2019industrie du v\u00eatement est l\u2019une des plus nocives au monde. De plus, elle n\u2019est pas vraiment r\u00e9put\u00e9e pour son respect de conditions de travail acceptables dans les pays \u00e0 bas salaires (voire, m\u00eame, chez nous). Ce qui a le don de susciter la d\u00e9sapprobation de la Gen Z, tr\u00e8s consciente de tout ce qui touche au \u2018purpose\u2019. Une \u00e9tude britannique r\u00e9cente a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 comment, dans les ann\u00e9es \u00e0 venir, nos jeunes influenceront la mode.<\/em><\/p>\n

Lisez aussi\u00a0: Euh\u2026 Gen Z\u00a0?<\/a><\/strong><\/em><\/p>\n

La G\u00e9n\u00e9ration Z (+\/- 16 \u00e0 24 ans) est synonyme de respect de l\u2019environnement et de durabilit\u00e9. Une \u00e9tude britannique r\u00e9cente d\u00e9montre que de nos jours ces crit\u00e8res commencent \u00e0 jouer un r\u00f4le lors de l\u2019achat de v\u00eatements et de mode, surtout au sein de cette g\u00e9n\u00e9ration. Cependant, les Millennials (25 \u00e0 34 ans) ach\u00e8tent, eux aussi, leurs v\u00eatements de fa\u00e7on plus d\u00e9lib\u00e9r\u00e9e\u00a0: 52 % des r\u00e9pondants de ce groupe d\u00e9clarent qu\u2019ils ach\u00e8tent des v\u00eatements d\u2019occasion. La moiti\u00e9 d\u2019entre eux vendent m\u00eame aussi des v\u00eatements qu\u2019ils ont port\u00e9s eux-m\u00eames et r\u00e9parent \u00e9galement eux-m\u00eames des v\u00eatements.<\/p>\n

\"Revolve<\/a><\/p>\n

C\u00f4t\u00e9 Gen Z, on est surtout frapp\u00e9 par le troc et le pr\u00eat de v\u00eatements\u00a0: 75 % des r\u00e9pondants dans ce groupe s\u2019y sont essay\u00e9s durant l\u2019ann\u00e9e \u00e9coul\u00e9e. C\u2019est environ une fois et demie de plus que la moyenne. Les services de pr\u00eats de v\u00eatements sont aussi fort en vogue chez la Gen Z\u00a0: 54 % s\u2019en est d\u00e9j\u00e0 servi ou est int\u00e9ress\u00e9. Une \u00e9tude YouGov allemande r\u00e9v\u00e8le que les seniors offrent plus souvent des v\u00eatements (friperies, collectes), tandis que les jeunes les passeront bien plus souvent \u00e0 des connaissances (41 %).<\/p>\n

Dans cette d\u00e9marche, leur respect de l\u2019environnement est un facteur important\u00a0: dans la cat\u00e9gorie d\u2019\u00e2ge des 16-24, 68 % s\u2019efforce d\u2019acheter des v\u00eatements de mode plus \u00e9thiques. La moyenne se situe \u00e0 57 %. Le bureau de recherche parle d\u2019un \u2018effet Greta\u2019 qui a touch\u00e9 le monde de la mode\u00a0: aujourd\u2019hui, les jeunes sont bien p\u00e9n\u00e9tr\u00e9s des aspects n\u00e9gatifs de la fabrication de v\u00eatements.<\/p>\n

Une \u00e9tude comparable men\u00e9e en Allemagne l\u2019an dernier (en collaboration avec Kantar) a permis d\u2019isoler des donn\u00e9es comparables pour le march\u00e9 allemand. 68 % de membres de la Gen Z affirment qu\u2019ils ach\u00e8tent des v\u00eatements d\u2019occasion. Il s\u2019av\u00e8re toutefois aussi, comme a pu le d\u00e9celer une \u00e9tude YouGov, que 63 % d\u2019entre eux ach\u00e8tent toujours du \u2018fast fashion\u2019 (\u00e0 la Primark, Zara et autres cha\u00eenes de mode bon-march\u00e9) et qu\u2019environ un tiers estime que les tendances et marques actuelles sont importantes. Une image contradictoire qui d\u00e9montre surtout que les g\u00e9n\u00e9rations sont tout sauf des groupes homog\u00e8nes.<\/p>\n

Malgr\u00e9 cette contradiction, il est bel et bien question d\u2019une tendance claire\u00a0: la Gen Z est plus consciente et plus impliqu\u00e9e que les g\u00e9n\u00e9rations pr\u00e9c\u00e9dentes. 36 % pr\u00e9f\u00e8re les mati\u00e8res plus durables, 43 % veut des v\u00eatements sans produits chimiques et 45 % attache de l\u2019importance au label \u2018cruelty free\u2019 (toute fabrication de v\u00eatements ne nuisant pas aux animaux).<\/p>\n

Sources\u00a0: Horizont<\/a>, YouGov<\/a><\/p>\n

Sur le m\u00eame sujet :<\/em><\/p>\n