{"id":28556,"date":"2020-02-05T08:28:03","date_gmt":"2020-02-05T07:28:03","guid":{"rendered":"http:\/\/www.magazinemedia.be\/?p=28556"},"modified":"2020-02-20T11:18:36","modified_gmt":"2020-02-20T10:18:36","slug":"les-poissons-rouges-surpassent-les-hommes-en-attention","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/les-poissons-rouges-surpassent-les-hommes-en-attention\/","title":{"rendered":"Les poissons rouges surpassent les hommes en attention"},"content":{"rendered":"

\"les<\/a><\/strong>C\u2019est officiel\u00a0: notre capacit\u00e9 d\u2019attention est inf\u00e9rieure \u00e0 celle d\u2019un poisson rouge. Voil\u00e0 une des conclusions d\u2019une nouvelle \u00e9tude Nielsen. Est-ce un probl\u00e8me\u00a0? Pour les annonceurs qui cherchent \u00e0 ancrer leur marque dans les esprits d\u2019acheteurs potentiels\u00a0: certainement. Et aussi pour certains professeurs (lisez-le ici<\/a>). Une question encore plus importante se pose cependant\u00a0: quelle est la solution\u00a0?<\/em><\/p>\n

L\u2019\u00e9rosion de la capacit\u00e9 d\u2019attention est due au tsunami d\u2019information incessant qui chaque jour nous submerge, ainsi qu\u2019\u00e0 la fa\u00e7on dont nous consommons l\u2019information par voie num\u00e9rique. La blague sur l\u2019attention d\u2019un poisson rouge a besoin d\u2019\u00eatre revue\u00a0: aujourd\u2019hui, il s\u2019av\u00e8re que sa capacit\u00e9 d\u2019attention de 9 secondes est sup\u00e9rieure \u00e0 celle de l\u2019homme, qui n\u2019est que de 8 secondes.<\/p>\n

Du coup, l\u2019attention est devenue une ressource rare. Quoi de plus beau, pour les marques, que d\u2019\u00eatre en mesure de d\u00e9terminer exactement le pic d\u2019attention des gens\u00a0? \u00a0D\u2019exploiter ces moments o\u00f9 les gens sont bel et bien r\u00e9ceptifs \u00e0 de nouvelles informations\u00a0? Nielsen a \u00e9tudi\u00e9 la question \u00e0 la demande de Taboola, utilisateur de BrainVu, une technologie bas\u00e9e sur le cloud.<\/p>\n

‘Moments of Next’<\/h3>\n

\u00c0 l\u2019aide de biomarqueurs, on a d\u00e9termin\u00e9 le focus d\u2019utilisateurs vid\u00e9o et de sites Web, ainsi que la nature de la connexion avec le contenu et la r\u00e9action \u00e9motionnelle (positive ou n\u00e9gative). Les chercheurs ont pu en d\u00e9river l\u2019activit\u00e9 c\u00e9r\u00e9brale li\u00e9e \u00e0 la vivacit\u00e9 \u00e9motionnelle, le stress et l\u2019effort mental li\u00e9 \u00e0 l\u2019\u00e9motion.<\/p>\n

Il s\u2019est av\u00e9r\u00e9 que les participants \u00e0 l\u2019\u00e9tude avaient l\u2019esprit le plus ouvert apr\u00e8s avoir lu un article. Nielsen a baptis\u00e9 de tels instants \u2018moments of next\u2019, lorsqu\u2019une t\u00e2che vient d\u2019\u00eatre accomplie et que l\u2019effort mental est inf\u00e9rieur \u00e0 celui livr\u00e9 \u00e0 d\u2019autres instants. C\u2019est justement \u00e0 ces moments-l\u00e0 que les gens sont le plus r\u00e9ceptif \u00e0 de nouvelles informations et exp\u00e9riences et que leur attention et leur r\u00e9action \u00e9motionnelle atteignent des sommets.<\/p>\n

\"Graph<\/a><\/p>\n

Scroll feed\u00a0fonctionne mieux<\/h3>\n

C\u2019est donc l\u00e0, \u00e0 la fin d\u2019un article, que se situent d\u2019\u00e9normes opportunit\u00e9s pour les \u00e9diteurs et annonceurs, d\u00e9sireux de capter l\u2019attention des gens. Cela fait belle lurette que les \u00e9diteurs s\u2019en servent pour proposer de nouveaux contenus \u00e0 cet endroit pr\u00e9cis. L\u2019\u00e9tude r\u00e9v\u00e8le toutefois qu\u2019un \u2018scroll feed\u2019 y fonctionne mieux que des articles propos\u00e9s individuellement.<\/p>\n

Le \u2018scroll feed\u2019 est une innovation utilis\u00e9e par la plupart des plateformes de m\u00e9dias sociaux et \u00e7a n\u2019est pas un hasard. Il s\u2019av\u00e8re que c\u2019est la meilleure fa\u00e7on de pointer l\u2019attention et l\u2019implication \u00e9motionnelle des gens dans la direction d\u2019autres contenus sur le m\u00eame canal. Pendant les \u2018moments of next\u2019, il n\u2019est en effet pas question d\u2019interruption, jug\u00e9e n\u00e9gative. En outre, les gens sont \u00e0 la recherche de quelque chose de neuf.<\/p>\n

Source\u00a0: What\u2019s new in Publishing<\/a><\/p>\n

Sur le m\u00eame sujet :<\/em><\/p>\n