{"id":28544,"date":"2020-01-30T11:32:28","date_gmt":"2020-01-30T10:32:28","guid":{"rendered":"http:\/\/www.magazinemedia.be\/?p=28544"},"modified":"2020-02-03T17:02:08","modified_gmt":"2020-02-03T16:02:08","slug":"la-chronique-de-bruno-liesse-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/la-chronique-de-bruno-liesse-2\/","title":{"rendered":"La chronique de Bruno Liesse"},"content":{"rendered":"

Focus. Cr\u00e9dibilit\u00e9. Caract\u00e8re non intrusif et absence d\u2019irritation. Voil\u00e0 ce qui distingue les annonces dans la presse magazines de la publicit\u00e9 dans les autres m\u00e9dias. Explications par Bruno Liesse, consultant.<\/em><\/p>\n

Bien entendu que la diff\u00e9rence entre une campagne efficace d\u2019une autre qui serait moins porteuse commence par\u00a0la cr\u00e9a<\/strong>\u00a0! Et plus pr\u00e9cis\u00e9ment par la valeur du message, aussi sur le plan des facteurs \u00e9motionnels. Mais de nombreuses \u00e9tudes r\u00e9centes, sur le plan international comme belge, prouvent\u00a0l\u2019influence du contexte en terme d\u2019impact<\/strong>. L\u2019environnement ne serait pas neutre, loin de l\u00e0.<\/p>\n

Il s\u2019agit entre autre de la qualit\u00e9 per\u00e7ue de l\u2019environnement, du professionnalisme de l\u2019\u00e9diteur, tant au niveau de la forme que du contenu \u00e9ditorial. Mais \u00e9galement de\u00a0la charge publicitaire<\/strong>\u00a0et de son degr\u00e9 de caract\u00e8re interruptif. A l\u2019instar de l\u2019\u00e9tude prim\u00e9e de Bpost Media, qui pointait en 2018 les magazines \u2013 aux c\u00f4t\u00e9s des quotidiens \u2013 comme le m\u00e9dia le moins irritant sur le plan de la pr\u00e9sence de pubs\u00a0! A savoir 5% de r\u00e9ponses n\u00e9gatives seulement. L\u2019on peut comprendre ce sentiment positif pour les m\u00e9dias presse, dans la mesure o\u00f9 le lecteur-consommateur est libre de consid\u00e9rer ou non les messages concern\u00e9s. Rien \u00e0 voir avec les m\u00e9dias lin\u00e9raires ou digitaux, o\u00f9\u00a0l\u2019interruption est souvent violente<\/strong>\u00a0et le volume important.<\/p>\n

La m\u00eame \u00e9tude indiquait que ces m\u00e9dias presse seraient, avec le direct marketing et les folders,\u00a0les canaux o\u00f9 la publicit\u00e9 est la moins intrusive<\/strong>. Pla\u00e7ant par ailleurs les p\u00e9riodiques comme le deuxi\u00e8me canal par lequel les consommateurs d\u00e9clarent appr\u00e9cier le plus \u00a0\u00bb \u00eatre inform\u00e9s sur des produits ou des services \u00ab\u00a0. La pr\u00e9disposition est donc positive. L\u2019\u00e9tude de Bpost Media r\u00e9v\u00e8le ensuite une v\u00e9rit\u00e9 \u00e9vidente : les m\u00e9dias imprim\u00e9s ne peuvent faire l\u2019objet d\u2019aucun \u00a0\u00bb moyen d\u2019\u00e9vitement \u00a0\u00bb de la pub\u2019\u00a0: ni zipping, ni zapping, ni ad-blocker ou autre skip.<\/p>\n

L\u2019environnement des \u2018local editors\u2019 est donc aussi \u00e9valu\u00e9 comme le plus cr\u00e9dible, selon cette fois une \u00e9tude de Newsworks publi\u00e9e en 2019, portant sur plus de 1.000 personnes. Plus pr\u00e9cis\u00e9ment, 93% des individus interrog\u00e9s consid\u00e8rent que\u00a0les contenus des magazines sont \u2018int\u00e9ressants\u2019<\/strong>, tandis que 83% d\u2019entre eux estiment qu\u2019ils sont de qualit\u00e9. Sachant que la neuroscience nous enseigne que l\u2019implication \u00e0 la lecture d\u2019une publicit\u00e9 est plus importante lorsque le contexte est valorisant (source Newsworks UK 2019), le lien avec l\u2019impact commercial \u2013 les ventes \u2013 semble logique, \u00e0 une \u00e9poque o\u00f9 le but est de franchir toutes les \u00e9tapes du fameux \u00a0\u00bb purchase funnel \u00ab\u00a0.<\/p>\n

Enfin, une nouvelle \u00e9tude des journaux belges \u00e9claire sur le faible effet du multi-tasking pour les quotidiens comme les magazines\u00a0: difficile en effet de se livrer \u00e0 d\u2019autres activit\u00e9s pendant que vous \u00eates sur votre article d\u2019actu\u2019 ou un dossier relevant de vos centres d\u2019int\u00e9r\u00eat pr\u00e9f\u00e9r\u00e9s\u00a0: tr\u00e8s peu de m\u00e9dias peuvent revendiquer cet atout ! L\u2019efficacit\u00e9 publicitaire n\u2019est donc pas seulement question de cr\u00e9ativit\u00e9, laquelle est de toute fa\u00e7on difficilement mod\u00e9lisable, mais\u00a0du\u00a0queen – context<\/em>, apr\u00e8s le\u00a0king content<\/em><\/strong>. Elle est directement li\u00e9e \u00e0 la qualit\u00e9 de son support, et dans le cas des \u00e9diteurs de presse locaux, ce serait \u00e0 leur grand avantage.<\/p>\n

\"Bruno<\/p>\n

Bruno Liesse<\/em><\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

D’autres opinions sur Magazine Media :<\/em><\/p>\n