{"id":28463,"date":"2020-07-24T08:24:44","date_gmt":"2020-07-24T06:24:44","guid":{"rendered":"http:\/\/www.magazinemedia.be\/?p=28463"},"modified":"2020-08-06T09:51:13","modified_gmt":"2020-08-06T07:51:13","slug":"euh-woke-washing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/euh-woke-washing\/","title":{"rendered":"Euh\u2026 woke washing\u00a0?"},"content":{"rendered":"

Par les temps qui courent, nous sommes submerg\u00e9s de nouveaux mots de jargon, souvent li\u00e9s \u00e0 la technologie. Mais que signifient-ils au juste\u00a0? Et que pouvez-vous en faire\u00a0? Magazine Media est heureux de vous servir de guide en donnant la parole \u00e0 des experts en la mati\u00e8re. <\/em>Ann Maes (FLRISH) travaille beaucoup autour du \u2018purpose\u2019. Elle nous explique ce qu\u2019est exactement le \u2018woke washing\u2019.<\/em><\/p>\n

A lire aussi :\u00a0Euh\u2026 rappelez-moi donc ce que cela signifie exactement ?<\/a><\/strong><\/p>\n

Pouvez-vous bri\u00e8vement nous d\u00e9finir le woke washing\u00a0?<\/strong><\/h3>\n

Pour vous l\u2019expliquer, il vaut mieux commencer par le mot \u2018woke\u2019, qui signifie \u2018\u00e9veill\u00e9\u2019. C\u2019est de l\u2019argot pour dire\u00a0: je vois le probl\u00e8me social ou politique. \u2018Woke advertising\u2019 d\u00e9note l\u2019exploitation de zones de tension dans le mix marcom. Souvent, les entreprises les embrassent parce qu\u2019elles souhaitent contribuer activement \u00e0 l\u2019\u00e9laboration d\u2019un monde meilleur. Se saisir de zones de tension proches de leur ADN leur permet de faire exactement \u00e7a.<\/p>\n

Le \u2018woke washing\u2019, c\u2019est tricher en l\u2019an 2020. C\u2019est-\u00e0-dire qu\u2019en tant qu\u2019entreprise vous vous saisissez d\u2019un \u00e9tat de tension politique ou social parce que vous voulez vous en servir pour marquer des points. Vous ne prenez pas d\u2019initiatives ult\u00e9rieures pour constituer une force du bien et vous attaquer au probl\u00e8me ou le r\u00e9soudre. Soyons francs\u00a0: le woke washing est un ph\u00e9nom\u00e8ne \u2018couvert d\u2019une fine couche de chrome\u2019. En surface, \u00e7a semble plut\u00f4t bien, mais grattez un peu et vous d\u00e9couvrirez bien vide la bo\u00eete vide en-dessous.<\/p>\n

Pourquoi cela deviendra-t-il une tendance en 2020\u00a0?<\/strong><\/h3>\n

\u2018Pourquoi vous ach\u00e8terais-je, vous aimerais-je ou continuerais-je \u00e0 vous aimer ?\u2019 C\u2019est aujourd\u2019hui une question que se posent beaucoup de consommateurs. Bien\u00a0 vite, ce qui aujourd\u2019hui est \u2018on fleek\u2019, ne sera plus \u2018gucci\u2019 demain. Dans un monde o\u00f9 r\u00e8gnent l\u2019uniformisation par outrance et les alternatives intelligentes, les marques et les entreprises doivent prouver leur plus-value. Certains acteurs optent pour la sortie rapide et s\u2019attaquent sans r\u00e9fl\u00e9chir \u00e0 un sujet de tension politique ou social. Si l\u2019engagement est sinc\u00e8re et actif, Monsieur Tout-le-monde acquiescera. Tout opportunisme superficiel encourra presque certainement le m\u00e9pris publique. Le woke washing est g\u00e9n\u00e9ralementent un pari qui tourne mal \u2013 fort heureusement.<\/p>\n

Quel lien voyez-vous avez le m\u00e9dia magazine\u00a0?<\/strong><\/h3>\n

Le woke washing n\u2019est pas favorable \u00e0 l\u2019image de votre m\u00e9dia. M\u00eame si l\u2019on est pay\u00e9 g\u00e9n\u00e9reusement pour l\u2019espace m\u00e9dia, si vous contribuez \u00e0 mettre le woke washing sur un pi\u00e9destal, vous perdrez toujours. De nos jours, les entreprises et organisations conscientes du probl\u00e8me font d\u00e9j\u00e0 circuler des listes \u2018vaut mieux pas utiliser\u2019. Celles-ci reprennent les noms de m\u00e9dias pr\u00eats \u00e0 ouvrir la porte \u00e0 \u2018quiconque paye\u2019. Ces m\u00e9dias sont syst\u00e9matiquement filtr\u00e9s du mix m\u00e9dia payant. Pourquoi\u00a0? Parce que, loin de faire office d\u2019amplificateur dans la diffusion du message, ils l\u2019affaiblissent. Il est certain que cette tendance se poursuivra. Cela inspirera les enseignes m\u00e9dia \u00e0 op\u00e9rer les m\u00eames choix dans leur d\u00e9marche commerciale que dans leur d\u00e9marche r\u00e9dactionnelle.<\/p>\n

Sur le m\u00eame sujet :<\/em><\/p>\n