{"id":28210,"date":"2020-07-23T08:19:06","date_gmt":"2020-07-23T06:19:06","guid":{"rendered":"http:\/\/www.magazinemedia.be\/?p=28210"},"modified":"2020-08-06T09:52:56","modified_gmt":"2020-08-06T07:52:56","slug":"sans-contexte-le-contenu-na-pas-de-sens","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/sans-contexte-le-contenu-na-pas-de-sens\/","title":{"rendered":"Sans contexte, le contenu n\u2019a pas de sens"},"content":{"rendered":"<p><em>\u2018Content is King &amp; Distribution is Queen\u2019. On se rend toutefois de plus en plus compte qu\u2019un message ne prend de sens (et ne devient donc efficace) que lorsqu\u2019il est plac\u00e9 dans le bon contexte. Le contexte est d\u00e8s lors un des trois facteurs (contenu, distribution, contexte) dont il convient de tenir compte pour assurer une publicit\u00e9 et un marketing de contenu efficaces. Une\u00a0recherche nouvelle de Sanoma montre \u00e9galement que le contexte n&rsquo;est pas un facteur simple, mais qu&rsquo;il contient trois variables.<br \/>\n<\/em><\/p>\n<p style=\"text-align: center\"><strong>A lire aussi :\u00a0<a href=\"http:\/\/www.magazinemedia.be\/fr\/nouvelle-demonstration-de-leffet-de-halo-un-contexte-qualitatif-augmente-lefficacite\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Nouvelle d\u00e9monstration de l\u2019effet de halo : un contexte qualitatif augmente l\u2019efficacit\u00e9<\/a><\/strong><\/p>\n<p>On en sait encore relativement peu sur le contexte, qui est en outre une notion difficile \u00e0 saisir tellement elle est changeante et dynamique. En collaboration avec le bureau d\u2019\u00e9tudes de march\u00e9 MarketResponse, Sanoma Pays-Bas a r\u00e9alis\u00e9 une \u00e9tude \u00e0 grande \u00e9chelle pour obtenir des r\u00e9ponses aux questions suivantes\u00a0: qu\u2019est-ce que le contexte, pourquoi est-il important \u00e9t\u00e9 comment, en tant que marketeur, parvient-t-on \u00e0 le faire travailler pour soi\u00a0?<\/p>\n<h3><strong>Trois variables de\u00a0 contexte<\/strong><\/h3>\n<p>Dans le volet qualitatif de l\u2019\u00e9tude, plus de 200 r\u00e9cits traitant de la consommation m\u00e9dia des Hollandais ont \u00e9t\u00e9 rassembl\u00e9s sur la plateforme de r\u00e9cits en ligne de MarketResponse. Le contexte, tel qu\u2019il a \u00e9t\u00e9 \u00e9bauch\u00e9 par les r\u00e9pondants dans les r\u00e9cits r\u00e9cup\u00e9r\u00e9s, comprend trois strates\u00a0:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Le contexte, c\u2019est moi<\/strong>\u00a0: le sens que l\u2019on donne au contenu, et qui d\u00e9termine aussi l\u2019action, est influenc\u00e9 par les valeurs, objectifs, \u00e9motions, r\u00f4les et souvenirs personnels. Tout cela contribue \u00e0 d\u00e9finir la fa\u00e7on dont les gens consomment le contenu, mais a aussi un impact sur ce qu\u2019ils consomment. Les gens projettent leur propre contexte sur les contenus\u00a0; c\u2019est-\u00e0-dire que les r\u00e9cits \u00e9voquent souvent aussi des exp\u00e9riences personnelles.<\/li>\n<li><strong>Le contexte \u00e9quivaut au moment<\/strong>\u00a0: l\u2019instant, le temps de l\u2019ann\u00e9e ou des \u00e9v\u00e9nements r\u00e9cents et les associations qui y sont li\u00e9es, peuvent faire en sorte que l\u2019on s\u2019y prend autrement pour infuser le contenu de sens.<\/li>\n<li><strong>Le contexte est le cadre physique<\/strong>\u00a0: des stimuli externes comme le son, des sensations comme l\u2019odeur, la raison pour laquelle on se trouve \u00e0 cet endroit pr\u00e9cis et la pr\u00e9sence d\u2019autrui ont un impact sur la pr\u00e9f\u00e9rence pour tel ou tel type de contenu.<\/li>\n<\/ul>\n<h3><strong>Signification pour le contenu de marque<\/strong><\/h3>\n<p>Pour rendre un contenu de marque plus efficace et significatif, les variables de contexte \u2013 l\u2019exp\u00e9rience individuelle, le moment et le cadre physique \u2013 doivent s\u2019assortir \u00e0 la marque. Un contexte bien d\u00e9crit et reconnaissable offre une tout autre exp\u00e9rience du contenu aux lecteurs.<\/p>\n<p>Les enseignements tir\u00e9s de cette \u00e9tude et les preuves de soutien d\u2019\u00e9tudes scientifiques ant\u00e9rieures font ressortir que lorsque les consommateurs m\u00e9dia s\u2019identifient au et s\u2019immergent dans le contexte d\u00e9crit, cela engendrera plus d\u2019associations et une implication plus forte. Quand le contexte rebondit sur les souvenirs, \u00e9motions, id\u00e9es, comportements ou attitudes personnels, il peut d\u00e9clencher quelque chose chez les lecteurs et les inciter \u00e0 agir.<\/p>\n<h3><strong>Une ouverture maximale au message<\/strong><\/h3>\n<p>Le contexte est la toile de fond sur laquelle une communication prend tout son sens. Comme le d\u00e9montre l\u2019\u00e9tude, ce processus est enti\u00e8rement fonction de l\u2019exp\u00e9rience individuelle. Si vous cherchez \u00e0 r\u00e9ellement vous connecter aux consommateurs, vous devez les interpeler sur des sujets pertinents \u00e0 leurs yeux, qui les pr\u00e9occupent \u00e0 ce moment-l\u00e0 de leur vie. La segmentation de cibles sur base d\u2019exp\u00e9riences partag\u00e9es semble alors une \u00e9vidence.<\/p>\n<p>L\u2019attribution de sens engendre l\u2019identification (ou, au contraire, l\u2019ali\u00e9nation) sur base d\u2019\u00e9motions, d\u2019associations et d\u2019exp\u00e9riences et souvenirs suscit\u00e9s \u00e0 travers le contact avec le consommateur. On s\u2019efforce constamment de donner un sens aux choses et sont pour ainsi dire \u00e0 la recherche d\u2019une relation optimale entre contenu (substance), confrontation (m\u00e9dia) et contexte (d\u00e9cor). Lorsque ces trois variables sont en accord, on obtient une ouverture maximale au message.<\/p>\n<h3><strong>Un contenu personnel, dans le mille<\/strong><\/h3>\n<p>En termes de substance, le contenu doit s\u2019assortir aux besoins, \u00e9motions et valeurs du consommateur. Jusque-l\u00e0, rien de nouveau. Ce que r\u00e9v\u00e8le cette \u00e9tude Sanoma, c\u2019est l\u2019importance d\u00e9cisive du bon moment auquel, et de l\u2019environnement appropri\u00e9 dans lequel ce contenu parvient jusqu\u2019au consommateur.<\/p>\n<p>Sans contexte, le contenu n\u2019a donc en effet pas de sens. Le d\u00e9fi consiste \u00e0 appr\u00e9hender le contexte des consommateurs et \u00e0 rendre le message pertinent pour chacun d\u2019eux. Tout contenu qui, de plus, sera visible dans leur environnement m\u00e9dia favori et familier, sera vraiment personnel et fera mouche.<\/p>\n<p><em>Les r\u00e9sultats de l\u2019\u00e9tude quantitative seront publi\u00e9s d\u00e9but 2020, et comprendront entre autres des enseignements sur l\u2019heure, la localisation et la fonction de la consommation m\u00e9dia.<\/em><\/p>\n<p><em>Source\u00a0: <a href=\"https:\/\/www.sanoma.nl\/zonder-context-heeft-content-geen-betekenis\/?kl=1299&amp;ku=27013&amp;utm_source=nws&amp;utm_medium=email&amp;utm_campaign=B2B_Nieuwsbrief_dec_2019&amp;utm_content=&amp;utm_term=a_163\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Sanoma<\/a><\/em><\/p>\n<p><em>Sur le m\u00eame sujet :<\/em><\/p>\n<ul>\n<li><em><a href=\"http:\/\/www.magazinemedia.be\/fr\/outbrain-confirme-la-plus-value-dun-contexte-de-qualite\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Outbrain confirme la plus-value d\u2019un contexte de qualit\u00e95<\/a><\/em><\/li>\n<li><em><a href=\"http:\/\/www.magazinemedia.be\/fr\/le-contenu-de-marque-un-etat-des-lieux\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Le contenu de marque : un \u00e9tat des lieux<\/a><\/em><\/li>\n<li><em><a href=\"http:\/\/www.magazinemedia.be\/fr\/pour-les-campagnes-b2b-aussi-un-contexte-adequat-augmente-leffet-publicitaire\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Pour les campagnes B2B aussi, un contexte ad\u00e9quat augmente l\u2019effet publicitaire<\/a><\/em><\/li>\n<li><em><a href=\"http:\/\/www.magazinemedia.be\/fr\/marques-et-medias-de-brand-safety-a-adequation-de-marque\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Marques et m\u00e9dias : de \u2018brand safety\u2019 \u00e0 ad\u00e9quation de marque<\/a><\/em><\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u2018Content is King &amp; Distribution is Queen\u2019. 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