{"id":28178,"date":"2019-12-31T08:30:31","date_gmt":"2019-12-31T07:30:31","guid":{"rendered":"http:\/\/www.magazinemedia.be\/?p=28178"},"modified":"2019-12-30T15:45:54","modified_gmt":"2019-12-30T14:45:54","slug":"2019-en-citations-du-site-web-magazine-media","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/2019-en-citations-du-site-web-magazine-media\/","title":{"rendered":"2019 en citations du site web Magazine Media"},"content":{"rendered":"

Traditionnellement, la fin de l\u2019ann\u00e9e est l\u2019occasion de jeter un \u0153il en arri\u00e8re, de s\u2019attarder un bref instant sur ce qui s\u2019est pass\u00e9 et ce qui a \u00e9t\u00e9 r\u00e9alis\u00e9. Que laissons-nous d\u00e9finitivement derri\u00e8re nous en 2019\u00a0?\u00a0 Qu\u2019emportons-nous pour 2020\u00a0? Nous esp\u00e9rons que ce floril\u00e8ge de citations tir\u00e9es du site Web de Magazine Media vous aidera \u00e0 y voir clair. <\/em><\/p>\n

L\u2019\u00e9quipe Magazine Media et WE MEDIA vous souhaite une ann\u00e9e 2020 magnifique, pleine de joie et de beaut\u00e9\u00a0!<\/span><\/strong><\/p>\n

Inscrivez-vous ici \u00e0 notre newsletter et ne ratez plus aucun propos int\u00e9ressant en 2020.<\/em><\/strong><\/p>\n

\"PortraitQuelles sagesses nos chroniqueurs ont-ils partag\u00e9es avec vous en 2019\u00a0?<\/strong><\/h2>\n

\u00ab Quel est donc la caract\u00e9ristique<\/a> la plus importante d\u2019un media planner \u00e0 l\u2019heure actuelle ? L\u2019audace. \u00bb Vanessa Sanctorum, Strategy Director, Havas Media<\/strong><\/p>\n

\u00ab\u00a0Les magazines seront toujours nantis de cette USP exclusive<\/a>\u00a0: le fait d\u2019offrir des moments de qualit\u00e9 \u00e0 leur lectorat bien-aim\u00e9. \u00bb Max Brouns<\/strong><\/p>\n

\u00ab Positionnement, respectabilit\u00e9, expertise, rayonnement<\/a>, \u2026 Pour atteindre leur objectif, les g\u00e9ants du Net font tourner les rotatives. En plein dans l\u2019\u00e8re de la d\u00e9mat\u00e9rialisation et de l\u2019\u00e9mergence d\u2019une g\u00e9n\u00e9ration qui pr\u00e9f\u00e8re l\u2019usage \u00e0 la propri\u00e9t\u00e9. \u00bb Vanessa Sanctorum, Strategy Director, Havas Media<\/strong><\/p>\n

\"Portrait\u00a0\u00bb Mais comment cr\u00e9er ce contenu de qualit\u00e9 malgr\u00e9 la baisse des revenus des annonceurs ? Avec un paywall ! Vous pouvez compenser en partie la baisse des revenus publicitaires et en tant que magazine, vous obtenez financi\u00e8rement plus de pouvoir pour produire un contenu int\u00e9ressant et de qualit\u00e9. \u00bb Sam De Win, Creative Director, Prophets<\/strong> http:\/\/www.magazinemedia.be\/fr\/la-chronique-de-sam-de-win-les-difficultes-numeriques\/<\/a><\/p>\n

\u00ab Les magazines ne deviennent-ils pas des produits de plus en plus luxueux ?<\/a> Non seulement \u00e0 cause de l\u2019aspect \u00ab objet collector \u00bb, mais aussi \u00e0 cause du contenu, de la forme et du nombre de pages (Formidable, n\u2019est-ce pas, \u00ab Feeling Wonen \u00bb ?). \u00bb Bart Lombaerts, Spyke<\/strong><\/p>\n

Les experts m\u00e9dia belges se sont aussi fait entendre en 2019\u00a0:<\/strong><\/h2>\n

\"Portait\u00ab Il est clair que la qualit\u00e9 est redevenue <\/a>un sujet br\u00fblant chez l\u2019annonceur. Celui-ci ne souhaite pas uniquement cr\u00e9er du reach, il veut avant tout disposer du bon contexte et l\u00e0, le m\u00e9dia magazine a bien s\u00fbr l\u2019avantage. La qualit\u00e9 des magazines ne fait pas le moindre doute. 2019 pourrait donc bien devenir une ann\u00e9e charni\u00e8re pour les \u00e9diteurs de magazines. \u00bb Marijke Haccour, Zigt Media<\/strong><\/p>\n

\u00ab Au fil du temps, les magazines ont cependant suffisamment d\u00e9montr\u00e9 que si l\u2019on prend de l\u2019espace publicitaire dans leurs pages, cela paie. \u00bb Luc Gueury, Print & Cinema Director chez Space<\/strong> http:\/\/www.magazinemedia.be\/fr\/un-expert-media-au-sujet-du-media-magazine-en-belgique-luc-gueury\/<\/a><\/p>\n

\u00ab Nous sommes persuad\u00e9s qu\u2019il est possible de mon\u00e9tiser le contenu en ligne<\/a>. Pour cela, il faudra \u00e9videmment disposer de capacit\u00e9s techniques, car il faut veiller \u00e0 ce que ce soit hyper simple pour votre lecteur de payer. \u00c7a ne peut pas \u00eatre un seuil. \u00bb Thierry Hottat, Marketing Manager Advertising chez Produpress<\/strong><\/p>\n

\u00bb Nous sommes nettement mieux re\u00e7us qu\u2019avant par les r\u00e9dactions !<\/a> Tandis que maintenant, les relations sont nettement plus ouvertes et souples. Tout le monde est d\u00e9sireux de trouver une solution \u00ab Edmond Arnoys, Print Planning Ad Operations Manager, IPM\u00a0<\/strong><\/p>\n

\"Lara\u00a0\u00bb J\u2019ai opt\u00e9 pour une r\u00e9gie magazines parce qu\u2019elle<\/a> renferme une bonne base de donn\u00e9es. Nous savons qui se tient derri\u00e8re le contenu, qui le consomme, et nous pouvons ainsi proposer des solutions \u00e0 360\u00b0. Il reste encore beaucoup \u00e0 r\u00e9aliser ici. \u00bb Lara Chammah, Expert Programmatique, Roularta Media<\/strong><\/p>\n

\u00bb Bien s\u00fbr, nous ne sommes pas aveugles au d\u00e9clin du march\u00e9. <\/a>Nous essayons de traiter cela de mani\u00e8re cr\u00e9ative, par exemple en laissant les magasins de journaux s\u2019engager \u00e0 livrer aux autres points. La croissance des ventes de ces magasins prouve que cela en vaut la peine. \u00bb Steve Desmet, Sales Manager de ventes au num\u00e9ro, DPG Media<\/strong><\/p>\n

\"Antoinette<\/a>Tout comme les experts belges dans le domaine de la publicit\u00e9 et du marketing\u00a0:<\/strong><\/h2>\n

\u00ab Cela peut \u00eatre le d\u00e9but d\u2019une histoire formidable<\/a>. Le print est statique, mais de ce fait aussi moins intrusif que le digital. Il offre l\u2019occasion de s\u2019adresser aux gens de fa\u00e7on concise, mais n\u00e9anmoins puissante. J\u2019en suis convaincue. \u00bb Antoinette Ribas, Art Director, DDB<\/strong><\/p>\n

\u00ab Cette g\u00e9n\u00e9ration a grandi avec des vlogueurs<\/a> et estime que les gens sont plus importants que les marques. Les marques et les magazines doivent s\u2019inspirer de l\u2019envie des jeunes de tout essayer. Les exp\u00e9riences priment sur les exp\u00e9riences produit. \u00a0\u00bb Joeri Van den Bergh, Managing Partner d\u2019InSites Consulting<\/strong><\/p>\n

\u00abRien de plus idiot que de recevoir une promo<\/a> pour des chaussures qui ne sont plus disponibles \u00e0 votre taille, de se faire appeler \u2018cher Monsieur\u2019 quand on est une femme ou de devoir \u00e0 chaque fois r\u00e9introduire les m\u00eames coordonn\u00e9es ou informations de paiement. \u00bb Pieter Baert, Innovation Lead, bpost Future Lab<\/strong><\/p>\n

\u00ab Les jeunes cr\u00e9atifs sont comme des couteaux suisses<\/a>. Car ils doivent \u00eatre cr\u00e9atifs, mais ils doivent aussi \u00eatre des designers, des photographes et des community managers. \u00bb Isabelle Hubinon, Helha<\/strong><\/p>\n

\"Ludovic<\/a>\u00a0\u00ab Les influenceurs qui, une semaine,<\/a> vantent les m\u00e9rites d\u2019un produit de la marque X et, la semaine suivante, ceux d\u2019un produit similaire de la marque Y, \u00e7a ne m\u2019enthousiasme pas. Il est \u00e9vident que \u00e7a ne fonctionne pas. \u00bb Ludovic Lenaerts, Head of Influencer Marketing chez DPG Media<\/strong><\/p>\n

\u00ab L\u2019id\u00e9e et la r\u00e9alisation pr\u00e9vaudront toujours.<\/a> Qu\u2019il s\u2019agisse d\u2019une publicit\u00e9 classique dans un journal ou d\u2019une innovation technologique complexe : un travail bas\u00e9 sur une id\u00e9e solide, nouvelle, pertinente pour l\u2019annonceur et magnifiquement ex\u00e9cut\u00e9e, sera r\u00e9compens\u00e9. \u00bb Michiel Baeten, mortierbrigade et membre du jury Eurobest\u00a0<\/strong><\/p>\n

Et comme toujours, notre site Web a aussi pr\u00eat\u00e9 toute l\u2019attention requise aux propos tenus \u00e0 l\u2019\u00e9tranger\u00a0:<\/strong><\/h2>\n

\u00ab I guess the three biggest areas<\/a> we\u2019ll be watching 2019 are : i) voice; ii) AI; and, iii) blockchain.\u00a0\u00bb James Hewes, CEO of FIPP<\/strong><\/p>\n

\u00ab\u00a0Les marketeurs doivent imp\u00e9rativement se mettre<\/a> \u00e0 r\u00e9fl\u00e9chir \u00e0\u00a0 \u00bb un monde sans publicit\u00e9\u00a0\u00bb , dixit Marc Pritchard, Chief Brand Officer<\/strong>.<\/p>\n

\u00ab Du point de vue d\u2019une agence<\/a>, il ne faut pas contempler un canal de fa\u00e7on trop limit\u00e9e dans un silo. Pour chaque annonceur, les magazines consommateurs op\u00e8rent au sein d\u2019un syst\u00e8me de communication et c\u2019est \u00e0 partir de cette vision que nous devons planifier les campagnes. Dans ce contexte, la raison premi\u00e8re pour investir dans les magazines est rarement l\u2019audience ou l\u2019\u00e9chelle. \u00bb Jamie Higginson, Director, Mediacom<\/strong><\/p>\n

Tant le groupe de la G\u00e9n\u00e9ration Z (18-24) que le groupe d\u2019\u00e2ge jusqu\u2019\u00e0 35 ans <\/a>ont commenc\u00e9 \u00e0 lire plus via les canaux imprim\u00e9s. La croissance est plus forte que chez les gens dans d\u2019autres cat\u00e9gories d\u2019\u00e2ge. Le glissement tant annonc\u00e9 vers la lecture digitale chez les jeunes ne s\u2019est donc pas manifest\u00e9 et on peut plut\u00f4t parler d\u2019un revirement vers le print. ReThink Ink, Wardour<\/strong><\/p>\n

L\u00e0 o\u00f9 l\u2019off-line est garant de plus de deux tiers (71 %) de l\u2019efficacit\u00e9<\/a>, les annonceurs n\u2019ont jamais autant investi dans les m\u00e9dias num\u00e9riques qu\u2019aujourd\u2019hui (41 %). Il y a donc un \u00e9cart de pas moins de 12 % entre l\u2019efficacit\u00e9 per\u00e7ue et la part des investissements. CSA\u00a0<\/strong><\/p>\n

Bonne Ann\u00e9e !<\/span><\/h3>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Traditionnellement, la fin de l\u2019ann\u00e9e est l\u2019occasion de jeter un \u0153il en arri\u00e8re, de s\u2019attarder un bref instant sur ce qui s\u2019est pass\u00e9 et ce qui a \u00e9t\u00e9 r\u00e9alis\u00e9. Que laissons-nous d\u00e9finitivement derri\u00e8re nous en 2019\u00a0?\u00a0 Qu\u2019emportons-nous pour 2020\u00a0? 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