{"id":28064,"date":"2019-12-16T12:39:43","date_gmt":"2019-12-16T11:39:43","guid":{"rendered":"http:\/\/www.magazinemedia.be\/?p=28064"},"modified":"2019-12-17T12:27:43","modified_gmt":"2019-12-17T11:27:43","slug":"michiel-baeten-eurobest","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/michiel-baeten-eurobest\/","title":{"rendered":"Michiel Baeten \u00e0 propos d\u2019Eurobest"},"content":{"rendered":"

Traditionnellement, notre pays \u00e9tait bien repr\u00e9sent\u00e9 dans les jurys d’Eurobest. Michiel Baeten de Mortierbrigade a peut-\u00eatre eu la t\u00e2che la plus difficile en tant que membre du jury Film, Print & Publishing et Radio & Audio. Nous l\u2019avons pressenti sur son exp\u00e9rience.<\/em><\/p>\n

A lire aussi:\u00a0\u00ab Les jeunes cr\u00e9atifs sont comme des couteaux suisses \u00bb<\/a><\/strong><\/p>\n

Comment avez-vous v\u00e9cu l’exp\u00e9rience du jury ?<\/strong><\/h3>\n

C’est tr\u00e8s agr\u00e9able de pouvoir regarder tout ce travail imposant de toute l’Europe. Cela prend plusieurs jours de temps, quelques soir\u00e9es \u00e0 la maison et quelques soir\u00e9es pendant les vacances, y compris le pr\u00e9-jugement en ligne. Mais on profite de chaque instant car il s’agit de films, de publicit\u00e9s radiophoniques ou de publicit\u00e9s auxquels les gens ont beaucoup travaill\u00e9 et qu’ils consid\u00e8rent comme assez forts pour remporter des prix.<\/p>\n

Par cons\u00e9quent, il faut aussi \u00eatre tr\u00e8s s\u00e9v\u00e8re. C’est incroyable de voir quels travaux ne font m\u00eame pas la shortlist. Si votre campagne remporte un prix, vous pouvez \u00eatre tr\u00e8s fier. Chaque travail fait l’objet d’une discussion approfondie. Les cr\u00e9ations qui ont tenu le coup l\u2019ont plus que m\u00e9rit\u00e9.<\/p>\n

Avez-vous remarqu\u00e9 des tendances ? O\u00f9 va la cr\u00e9ation ?<\/strong><\/h3>\n

L’id\u00e9e et la r\u00e9alisation pr\u00e9vaudront toujours. Qu’il s’agisse d’une publicit\u00e9 classique dans un journal ou d’une innovation technologique complexe : un travail bas\u00e9 sur une id\u00e9e solide, nouvelle, pertinente pour l’annonceur et magnifiquement ex\u00e9cut\u00e9e, sera r\u00e9compens\u00e9.<\/p>\n

En outre, une tendance se manifeste depuis plusieurs ann\u00e9es, et cela vaut aussi pour cette ann\u00e9e-ci : de nombreuses marques s’associent \u00e0 un objectif plus \u00e9lev\u00e9 et abandonnent leurs propres arguments cl\u00e9 de vente. Le travail le plus important de Mercedes-Benz ne porte pas sur sa derni\u00e8re voiture, mais sur la confiance en soi de Bertha Benz, la femme qui a fait le premier tour en voiture publique. Un op\u00e9rateur de t\u00e9l\u00e9communications turc a marqu\u00e9 des points en signalant les personnes disparues \u00e0 tous ses utilisateurs, et non en annon\u00e7ant un nouveau tarif. Et une marque qui fabrique des produits d’hygi\u00e8ne pour femmes a publi\u00e9 un livre dans lequel elle a lanc\u00e9 un d\u00e9bat politique sur la r\u00e9duction des taxes sur les produits, ce qui devrait \u00eatre un droit fondamental.<\/p>\n

Vous avez, entre autres, fait partie du jury de Print & Publishing. Qu’avez-vous retenu de cette exp\u00e9rience ?<\/strong><\/h3>\n

Les campagnes les plus impressionnantes dans cette cat\u00e9gorie sont celles qui utilisent un journal, un magazine ou un livre de mani\u00e8re innovante. Print & Publishing est l’une des cat\u00e9gories les plus anciennes d\u2019Eurobest Festival of Creativity. Mais dans la cat\u00e9gorie Film, ce sont toujours les films magnifiquement r\u00e9alis\u00e9s et brillamment con\u00e7us qui remportent le prix. Au jour d\u2019aujourd\u2019hui, il est clairement plus difficile, dans la cat\u00e9gorie Print & Publishing, de marquer des points avec une publicit\u00e9 bien con\u00e7ue qui contient une trouvaille forte.<\/p>\n

\u00ab\u00a0Pay it Forward\u00a0\u00bb, \u00ab\u00a0the GPS quality label\u00a0\u00bb et \u00ab\u00a0No need to fly\u00a0\u00bb de la compagnie ferroviaire allemande en sont des exemples. A premi\u00e8re vue, cette derni\u00e8re ressemble \u00e0 une campagne d’impression classique bas\u00e9e sur une id\u00e9e solide. Mais m\u00eame ici, ils ont trouv\u00e9 les images qui ont \u00e9t\u00e9 utilis\u00e9es pour faire les publicit\u00e9s en utilisant deux algorithmes.\"London<\/p>\n

\"DB<\/p>\n

\"No-Need-to-Fly-\u2013-Around-the-World-in-Germany\"<\/p>\n

Que peuvent faire les Belges pour obtenir de meilleurs r\u00e9sultats dans cette cat\u00e9gorie ?<\/strong><\/h3>\n

Le secret qui r\u00e9side derri\u00e8re les travaux imposants, \u00e0 mon avis, c’est surtout les annonceurs courageux. Notre pays est plein de talent et nous sommes tr\u00e8s dou\u00e9s pour trouver des id\u00e9es cr\u00e9atives et intelligentes. Si nous voulons obtenir de meilleurs r\u00e9sultats dans les ann\u00e9es \u00e0 venir, je pense que nous devons faire tout notre possible pour que cette cr\u00e9ativit\u00e9 voit le jour. Lorsque les annonceurs se mettent \u00e0 leur bureau et travaillent en toute confiance, ils r\u00e9alisent de fortes campagnes qui font bouger les gens.<\/p>\n