{"id":27947,"date":"2019-12-05T08:38:24","date_gmt":"2019-12-05T07:38:24","guid":{"rendered":"http:\/\/www.magazinemedia.be\/?p=27947"},"modified":"2019-12-04T17:40:36","modified_gmt":"2019-12-04T16:40:36","slug":"outbrain-confirme-la-plus-value-dun-contexte-de-qualite","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/outbrain-confirme-la-plus-value-dun-contexte-de-qualite\/","title":{"rendered":"Outbrain confirme la plus-value d\u2019un contexte de qualit\u00e9"},"content":{"rendered":"

La publicit\u00e9 que voient les gens sur les sites Web d\u2019information de premi\u00e8re qualit\u00e9 parvient bien plus facilement \u00e0 gagner leur confiance. Du coup, ils cliquent plus rapidement dessus, ce qui engendre aussi plus d\u2019achats. Voil\u00e0 en r\u00e9sum\u00e9 les conclusions d\u2019une nouvelle \u00e9tude r\u00e9alis\u00e9e par Outbrain et Lumen. Celle-ci confirme les r\u00e9sultats obtenus au travers d\u2019\u00e9tudes ant\u00e9rieures d\u00e9di\u00e9es \u00e0 l\u2019impact du contexte sur l\u2019effet publicitaire\u00a0: la qualit\u00e9, \u00e7a paie\u00a0!<\/em><\/p>\n

A lire aussi :\u00a0Publicit\u00e9 native : un contexte ad\u00e9quat est une cl\u00e9 d\u00e9terminante du succ\u00e8s<\/a><\/strong><\/p>\n

Un environnement publicitaire en ligne s\u00fbr et positif est un sujet qui fait d\u00e9bat. \u00c0 la lumi\u00e8re des \u00e9v\u00e9nements de ces derni\u00e8res ann\u00e9es, cela n\u2019\u00e9tonnera personne. On voit d\u00e8s lors appara\u00eetre de plus en plus d\u2019\u00e9tudes cherchant \u00e0 cerner l\u2019effet du contexte sur l\u2019efficacit\u00e9 publicitaire et la perception de marque. Dans le courant de cette ann\u00e9e, nous avions d\u00e9j\u00e0 abord\u00e9 cette \u00e9tude sur l\u2019effet de halo<\/a>\u00a0et la suite qui lui avait \u00e9t\u00e9 donn\u00e9e et qui d\u00e9cortique l\u2019effet concret sur la perception de marque<\/a>.<\/p>\n

R\u00e9cemment, la soci\u00e9t\u00e9 technologique Outbrain, alli\u00e9e \u00e0 Lumen, a publi\u00e9 l\u2019\u00e9tude \u2018The Power of Native\u2019, dans laquelle l\u2019effet de la publicit\u00e9 native est \u00e9tudi\u00e9 en regard du social et du display. La raison pour laquelle Outbrain fait montre d\u2019un tel int\u00e9r\u00eat en la mati\u00e8re\u00a0? Et bien, dans le courant de cette ann\u00e9e l\u2019entreprise a repris une grande plateforme europ\u00e9enne d\u00e9di\u00e9e \u00e0 la publicit\u00e9 native, Ligatus, et elle l\u2019a fusionn\u00e9e avec sa propre plateforme Discovery.<\/p>\n

Compar\u00e9es aux publicit\u00e9s sur les m\u00e9dias sociaux, les campagnes sur les sites Web de contenu de qualit\u00e9 se comportent nettement mieux\u00a0: face aux marques en question, pr\u00e8s de la moiti\u00e9 des r\u00e9pondants t\u00e9moignent leur confiance, cliquent et proc\u00e8dent \u00e0 un achat. La confiance, tout particuli\u00e8rement, est nettement sup\u00e9rieure. (Lire aussi\u00a0: Les consommateurs doivent savoir : pouvons-nous avoir confiance en cette marque ?<\/a>) Cela vaut en outre pour tous les secteurs et sites d\u2019e-commerce verticaux, dixit les chercheurs.<\/p>\n

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Qu\u2019il s\u2019agisse de produits financiers, de jouets, de mode ou d\u2019appareils \u00e9lectroniques, un contexte de qualit\u00e9 augmente l\u2019impact de la campagne. C\u2019est vrai aussi durant des \u00e9v\u00e9nements commerciaux en ligne comme Black Friday.<\/p>\n

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Dans l\u2019\u00e9tude, Outbrain a aussi compar\u00e9 l\u2019efficacit\u00e9 de diff\u00e9rents formats\u00a0: banners, publicit\u00e9s sur les m\u00e9dias sociaux et recommandations sponsoris\u00e9es. Ces derni\u00e8res sortent vainqueurs sur des aspects comme \u2018facile \u00e0 comprendre\u2019 et \u2018informatif\u2019. Sur ces points, les banners se comportent moins bien. Par contre, les r\u00e9pondants estiment que les banners sont beaucoup moins intrusifs que les deux autres formats\u00a0: 50 % d\u00e9clare qu\u2019ils \u2018respectent ma navigation sur le Web\u2019, contre 23 % pour les publicit\u00e9s sur les m\u00e9dias sociaux\u00a0!<\/p>\n

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Source\u00a0: Outbrain<\/p>\n

Sur le m\u00eame sujet :<\/em><\/p>\n