{"id":27824,"date":"2019-11-28T08:51:58","date_gmt":"2019-11-28T07:51:58","guid":{"rendered":"http:\/\/www.magazinemedia.be\/?p=27824"},"modified":"2019-12-09T15:03:56","modified_gmt":"2019-12-09T14:03:56","slug":"le-contenu-de-marque-2e-partie-les-meilleures-pratiques","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/le-contenu-de-marque-2e-partie-les-meilleures-pratiques\/","title":{"rendered":"Le contenu de marque \u2013 2e partie\u00a0: les meilleures pratiques"},"content":{"rendered":"

La meilleure pratique la plus importante pour les \u00e9diteurs en mati\u00e8re de contenu de marque est celle-ci\u00a0: surveillez votre propre marque, votre cr\u00e9dibilit\u00e9 et votre relation avec vos lecteurs\/visiteurs. Si vous comptez rester dans la partie dans la dur\u00e9e, ce sont l\u00e0 vos actifs les plus cruciaux. Un produit journalistique qui donne de l\u2019air aux marques, doit s\u2019y prendre avec responsabilit\u00e9. Sur base d\u2019\u00e9tudes propres, le Branded Content Project offre aux \u00e9diteurs et annonceurs des tuyaux, suggestions et conseils sur diff\u00e9rents points.<\/em><\/p>\n

A lire aussi :\u00a0Le contenu de marque : un \u00e9tat des lieux<\/a><\/strong><\/p>\n

Quelle est l\u2019efficacit\u00e9 du contenu de marque\u00a0?<\/strong><\/h3>\n

D\u2019abord, toutefois, encore ceci\u00a0: pourquoi les annonceurs devraient-ils se servir du contenu de marque\u00a0? La\u00a0 seule bonne raison est que c\u2019est un moyen efficace d\u2019atteindre leurs objectifs. Entre-temps, beaucoup de recherche a \u00e9t\u00e9 partag\u00e9e, comme le montre le Branded Content Guide. Il est pratique pour les vendeurs d\u2019avoir ces pi\u00e8ces \u00e0 conviction dans leur attach\u00e9-case. Le projet a r\u00e9uni 16 \u00e9tudes et statistiques provenant du business, dont voici notre s\u00e9lection.<\/p>\n

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  1. Le contenu de marque distribu\u00e9 par des \u00e9diteurs de qualit\u00e9 g\u00e9n\u00e8re jusqu\u2019\u00e0 50 % d\u2019effets de marque sup\u00e9rieurs.<\/li>\n
  2. Plus de consommateurs ont confiance en des \u00e9diteurs premium qu\u2019en du contenu sur Facebook et Twitter.<\/li>\n
  3. Le contenu de marque engage 22 fois plus que les publicit\u00e9s display.<\/li>\n
  4. Compar\u00e9 \u00e0 d\u2019autres publicit\u00e9s num\u00e9riques, le souvenir de marque est 59 % plus \u00e9lev\u00e9 pour le contenu de marque.<\/li>\n
  5. Le contenu de marque g\u00e9n\u00e8re de l\u2019int\u00e9r\u00eat consommateur et de l\u2019intention d\u2019achat.<\/li>\n
  6. Le contenu de marque engendre un souvenir de marque plus \u00e9lev\u00e9 que la publicit\u00e9 pr\u00e9-roll.<\/li>\n
  7. La plupart des annonceurs \u00e9vitent la publicit\u00e9. M\u00eame celle de leur propre marque.<\/li>\n
  8. Les jeunes sont pr\u00eats \u00e0 visionner des publicit\u00e9s pour soutenir leurs stars favorites.<\/li>\n<\/ol>\n

    Toutes les \u00e9tudes et de plus amples explications dans le Branded Content Guide<\/a>.<\/em><\/p>\n

    Un bon mariage<\/strong><\/h3>\n

    On pourrait dire qu\u2019un bon contenu de marque est une mariage heureux entre ce que souhaite le lecteur (du contenu de valeur) et ce dont a besoin la marque (un contact, voir une relation avec le lecteur). Les \u00e9diteurs sont avant tout responsables envers leur propre public, mais pas envers les marques. Ils doivent faire preuve d\u2019une transparence totale. Une des conditions les plus importantes pour que le mariage puisse r\u00e9ussir \u00e0 long terme, est d\u00e8s lors une labellisation claire, comme l\u2019a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 une autre \u00e9tude (lisez plus ici<\/a>).<\/p>\n

    Ce qu\u2019il ne faut surtout pas faire<\/strong><\/h3>\n

    Dans le Branded Content Guide, le Branded Content Project pr\u00e9cit\u00e9 a r\u00e9uni un floril\u00e8ge des meilleures pratiques et de conseils. Ainsi, on peut y trouver une \u00e9num\u00e9ration des meilleurs moyens pour faire capoter le mariage entre le lecteur et la marque, aussi appel\u00e9s \u2018erreurs souvent commises\u2019. Le message principal\u00a0: n\u2019appliquez pas les r\u00e8gles publicitaires au marketing de contenu.<\/p>\n