{"id":27780,"date":"2019-11-14T08:56:58","date_gmt":"2019-11-14T07:56:58","guid":{"rendered":"http:\/\/www.magazinemedia.be\/?p=27780"},"modified":"2019-12-09T15:03:24","modified_gmt":"2019-12-09T14:03:24","slug":"la-chronique-de-sam-de-win-les-difficultes-numeriques","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/la-chronique-de-sam-de-win-les-difficultes-numeriques\/","title":{"rendered":"La chronique de Sam De Win : les difficult\u00e9s num\u00e9riques"},"content":{"rendered":"

Comment les magazines peuvent-ils b\u00e9n\u00e9ficier des opportunit\u00e9s offertes par le num\u00e9rique ? C’est la question que se pose Sam De Win, directeur de cr\u00e9ation chez Prophets. Sa r\u00e9ponse est double.<\/em><\/p>\n

Comment les magazines abordent-ils aujourd\u2019hui les possibilit\u00e9s num\u00e9riques ? Ou devrais-je dire : les difficult\u00e9s num\u00e9riques. Car ce n’est pas une histoire \u00e9vidente, bien s\u00fbr. D’une part, de nombreux magazines perdent des parts de march\u00e9, tandis que d’autre part, les jeunes (pour la plupart) sont de plus en plus \u00e0 la recherche de la d\u00e9sintoxication num\u00e9rique via des magazines sp\u00e9cialis\u00e9s et de niche. Un contraste difficile.<\/p>\n

Mais aussi un contraste pour lequel je vois deux solutions. D’une part, le contenu \u2018plus\u2019 offre une \u00ab\u00a0issue de secours\u00a0\u00bb. Le contenu plus peut signifier deux choses. Premi\u00e8rement : simplement du contenu suppl\u00e9mentaire, mais deuxi\u00e8mement et surtout : plus de contenu de qualit\u00e9.<\/p>\n

Mais comment cr\u00e9er ce contenu de qualit\u00e9 malgr\u00e9 la baisse des revenus des annonceurs ? Avec un paywall ! Vous pouvez compenser en partie la baisse des revenus publicitaires et en tant que magazine, vous obtenez financi\u00e8rement plus de pouvoir pour produire un contenu int\u00e9ressant et de qualit\u00e9. Contenu exclusif pour lequel les lecteurs reviennent et auquel ils souhaitent toujours s’abonner. De plus, vous pouvez \u00e9galement leur offrir un contenu unique en \u00e9change de renseignements personnels. Et comme vous obtenez une meilleure connaissance de vos lecteurs, vous pouvez r\u00e9pondre encore mieux \u00e0 leurs int\u00e9r\u00eats. Ou vous pouvez ressentir comment ‘plus’ g\u00e9n\u00e8re imm\u00e9diatement beaucoup de valeur ajout\u00e9e pour les magazines…<\/p>\n

D’un autre c\u00f4t\u00e9, je pense qu’ils devraient chercher refuge dans l’accroissement du sens de la communaut\u00e9. Les communaut\u00e9s m\u00e9ritent d’\u00eatre explor\u00e9es davantage sur le plan num\u00e9rique. Pour l’instant, ce sont surtout les magazines f\u00e9minins qui visent cet objectif, mais il y a aussi des sculpteurs, des m\u00e9lomanes, des fanatiques du sport… o\u00f9 il y a un grand sentiment de communaut\u00e9.<\/p>\n

\"RifRaf<\/a><\/p>\n

Prenons, par exemple, le cas tr\u00e8s int\u00e9ressant de RifRaf. RifRaf est le magazine de musique gratuit qui, apr\u00e8s 27 ans, devait arr\u00eater. Et maintenant il est (presque) de retour. Fin ao\u00fbt – apr\u00e8s le red\u00e9marrage – l’\u00e9dition 0 est parue avec le message que l’\u00e9dition 1 n’appara\u00eetra pas avant que 50.000 \u20ac n’aient \u00e9t\u00e9 collect\u00e9s par le crowdfunding avant le 10 novembre. Quand j’\u00e9cris cette chronique (30 octobre), le compteur est de 57.272 \u20ac et \u00e7a continue. Un signe clair que beaucoup d’amateurs de musique veulent (garder) le magazine.<\/p>\n

Ajoutez-y du contenu \u2018plus\u2019 en ligne, derri\u00e8re un paywall, et vous cr\u00e9erez le magazine id\u00e9al pour toute une communaut\u00e9. Et pour moi.<\/p>\n

Sam De Win, Creative Director, Prophets<\/em><\/p>\n

Les autres chroniqueurs :\u00a0<\/em><\/p>\n