{"id":27745,"date":"2019-11-13T10:19:00","date_gmt":"2019-11-13T09:19:00","guid":{"rendered":"http:\/\/www.magazinemedia.be\/?p=27745"},"modified":"2019-12-09T15:03:12","modified_gmt":"2019-12-09T14:03:12","slug":"jai-opte-pour-une-regie-magazine-en-raison-de-la-qualite-de-ses-bases-de-donnees","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/jai-opte-pour-une-regie-magazine-en-raison-de-la-qualite-de-ses-bases-de-donnees\/","title":{"rendered":"\u00a0\u00bb\u00a0J\u2019ai opt\u00e9 pour une r\u00e9gie magazines en raison de la qualit\u00e9 de ses bases de donn\u00e9es\u00a0\u00ab\u00a0"},"content":{"rendered":"

Derri\u00e8re chaque site magazine se cachent souvent des dizaines de collaborateurs et presque autant de fonctions. Suite \u00e0 l\u2019\u00e9volution de l\u2019offre en publicit\u00e9 digitale, un nouveau r\u00f4le est apparu\u00a0: expert programmatique. Chez Roularta Media, il est jou\u00e9 par Lara Chammah.<\/em><\/p>\n

Son CV se lit comme l’ histoire du paysage belge des r\u00e9gies (Internet). Lara Chammah a travaill\u00e9 e.a. chez Beweb, Produpress et IP. Depuis peu, elle est active chez Roularta Media. A chaque fois, elle travaille comme sp\u00e9cialiste en publicit\u00e9 Internet, ces derni\u00e8res ann\u00e9es exclusivement dans le domaine du programmatique, soit des modes qui permettent d\u2019acheter des espaces publicitaires digitaux de mani\u00e8re enti\u00e8rement automatique. \u00a0\u00bb Chez Beweb, j\u2019ai lanc\u00e9 \u00e7a par moi-m\u00eame\u00a0\u00bb, raconte-t-elle, \u00a0\u00bb mais gr\u00e2ce \u00e0 mes exp\u00e9riences chez IP et Produpress j\u2019ai aussi pu me familiariser avec le print, la TV et la radio en tant que m\u00e9dias. \u00a0\u00bb<\/p>\n

C\u2019est devenu un \u00e9l\u00e9ment important dans le choix de son employeur le plus r\u00e9cent. Lara Chammah\u00a0: \u00a0\u00bb J\u2019ai opt\u00e9 pour une r\u00e9gie magazines parce qu\u2019elle renferme une bonne base de donn\u00e9es. Nous savons qui se tient derri\u00e8re le contenu, qui le consomme, et nous pouvons ainsi proposer des solutions \u00e0 360\u00b0. Il reste encore beaucoup \u00e0 r\u00e9aliser ici. \u00a0\u00bb<\/p>\n

Le lien entre la r\u00e9gie et le Digital Hub<\/strong><\/h3>\n

Lara Chammah fait partie de la division Internet de Roularta Media. Elle est en quelque sorte la plaque tournante pour tout ce qui touche au programmatique. D\u2019une part, elle s\u2019efforce de convaincre annonceurs et agences des possibilit\u00e9s du programmatique. D\u2019autre part, elle travaille main dans la main avec les \u00e9quipes techniques de Roularta Digital Hub sur les volets technique et data. Bien s\u00fbr, elle doit aussi pouvoir disposer des connaissances n\u00e9cessaires concernant les outils Adtech \u00e0 sa disposition. \u00a0\u00bb Nous testons quelles sont les bonnes technologies et les impl\u00e9mentons ensuite \u00ab\u00a0, dit-elle. \u00a0\u00bb Je n\u2019ai pas vraiment de comp\u00e9tences Ad Ops, mais j\u2019apprends bien s\u00fbr beaucoup de la collaboration avec les sp\u00e9cialistes en la mati\u00e8re. \u00a0\u00bb<\/p>\n

Au sein de la cellule Internet de la r\u00e9gie, Lara Chammah est la seule \u00e0 se focaliser sur le programmatique, mais l\u2019\u00e9quipe comprend \u00e9videmment encore d\u2019autres sp\u00e9cialistes\u00a0: Ad Ops, Sales, des responsables de la g\u00e9n\u00e9ration de leads, etc.<\/p>\n

L\u2019essor du programmatique<\/strong><\/h3>\n

Que les choses soient claires\u00a0: l\u2019offre de Roularta ne comprend actuellement que l\u2019inventaire Internet. Le print n\u2019est pas propos\u00e9 de la m\u00eame mani\u00e8re, m\u00eame si cela est techniquement possible. \u00a0\u00bb Pour le moment, nous nous focalisons sur le digital \u00ab\u00a0, dit Lara Chammah \u00e0 ce sujet, \u00a0\u00bb mais nous gardons bel et bien un \u0153il sur l\u2019\u00e9volution du print. \u00a0\u00bb\u00a0 D\u2019ailleurs, tous les produits Internet ne sont pas non plus propos\u00e9s via le programmatique. \u00a0\u00bb En publicit\u00e9 native, c\u2019est impossible \u00ab\u00a0, explique Chammah\u00a0: \u00a0\u00bb C\u2019est du vrai sur-mesure. \u00a0\u00bb<\/p>\n

Cela n\u2019emp\u00eache qu\u2019en quelques ann\u00e9es Lara Chammah a vu l\u2019impact du programmatique augmenter. \u00a0\u00bb Avant, il s\u2019agissait de petits budgets, comme si les marques et les agences voulaient d\u2019abord v\u00e9rifier ce que \u00e7a rapporterait. Aujourd\u2019hui, ils ne cessent d\u2019augmenter. \u00a0\u00bb<\/p>\n

31 ans, mais elle couche ses notes sur le papier<\/strong><\/h3>\n

Malgr\u00e9 son job digital, Lara Chammah croit toujours dur comme fer en la puissance du papier. \u00a0\u00bb L\u2019offre num\u00e9rique va encore beaucoup \u00e9voluer \u00ab\u00a0, dit-elle, \u00a0\u00bb mais \u00e0 mes yeux elle n\u2019\u00e9vincera jamais le march\u00e9 de l\u2019 imprim\u00e9 au niveau des magazines. J\u2019ai 31 ans, mais pendant les r\u00e9unions je tiens \u00e0 confier mes notes au papier. J\u2019aime toujours lire un magazine, d\u00e9chirer une page pour la refiler \u00e0 quelqu\u2019un. \u00a0\u00bb<\/p>\n

N\u00e9anmoins, elle se rend compte que le march\u00e9 imprim\u00e9 n\u2019a pas la vie facile. \u00a0\u00bb Le vrai reach est difficile \u00e0 calculer et, du coup, le print est sous-estim\u00e9. Pour une r\u00e9gie magazines, faire ce r\u00e9cit reste une t\u00e2che essentielle. Les nouvelles g\u00e9n\u00e9rations doivent \u00eatre amen\u00e9es \u00e0 l\u2019int\u00e9grer. Nous nous devons cependant tout aussi bien de vulgariser davantage encore le programmatique. Et \u00e7a, c\u2019est ma mission \u00e0 moi\u2026 \u00a0\u00bb<\/p>\n

Lara Chammah, expert programmatique chez Roularta Media<\/em><\/p>\n

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