{"id":27606,"date":"2019-10-25T10:19:43","date_gmt":"2019-10-25T08:19:43","guid":{"rendered":"http:\/\/www.magazinemedia.be\/?p=27606"},"modified":"2019-10-25T10:19:43","modified_gmt":"2019-10-25T08:19:43","slug":"un-rei-volontaire-montre-ou-aller-en-tant-que-marque-et-troque-son-catalogue-pour-un-magazine","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/un-rei-volontaire-montre-ou-aller-en-tant-que-marque-et-troque-son-catalogue-pour-un-magazine\/","title":{"rendered":"Un REI volontaire montre o\u00f9 aller en tant que marque et troque son catalogue pour un magazine"},"content":{"rendered":"

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Depuis toujours, REI s\u2019\u00e9rige en mod\u00e8le de r\u00e9flexion de marque. D\u2019un simple d\u00e9taillant, c\u2019est devenu une marque \u2018outdoor\u2019. La transition d\u2019un catalogue \u00e0 un magazine constitue la prochaine \u00e9tape. <\/em><\/p>\n

Les d\u00e9cisions frappantes sont le pain quotidien du d\u00e9taillant d\u2019\u00e9quipements de plein air am\u00e9ricain REI. Il y a quelques ann\u00e9es, il n\u2019avait pas h\u00e9sit\u00e9 \u00e0 fermer ses portes \u00e0 l\u2019occasion de Black Friday<\/a>, le jour par excellence pour les chasseurs de bonnes affaires aux Etats-Unis. Certes, cela lui avait valu un jour de moins en chiffre d\u2019affaires, mais aussi beaucoup d\u2019amour de marque en plus (et une augmentation du chiffre d\u2019affaires \u00e0 travers l\u2019ann\u00e9e).<\/p>\n

Par ailleurs, \u00e7a fait \u00e9videmment belle lurette que l\u2019enseigne est bien plus qu\u2019un d\u00e9taillant. Avec REI Adventures, elle a sa propre offre de vacances aventureuses, son Outdoor School lui permet de proposer des formations et elle compte bon nombre de sites Web en ligne d\u00e9di\u00e9s aux amateurs de VTT, de course \u00e0 pied, de balade et de ski (o\u00f9 l\u2019on trouve surtout des parcours). Enfin, des salles de r\u00e9union sont gratuitement mises \u00e0 la disposition d\u2019ONG dans les points de vente.<\/p>\n

Uncommon Path<\/strong><\/h3>\n

Cette fois, la marque a d\u00e9cid\u00e9 de mettre fin \u00e0 son catalogue, distribu\u00e9 par la poste et ax\u00e9 sur la vente par correspondance, pour lancer un magazine \u00e0 sa place.<\/p>\n

\u2018Uncommon Path\u2019 para\u00eetra tous les trois mois et devra surtout aider les gens \u00e0 mieux saisir et embrasser la vie de plein air (et donc \u00e0 avoir davantage besoin des produits que vend REI). Le magazine int\u00e8gre ainsi le mix que forment aussi l\u2019\u00e9dition en ligne, les podcasts et les documentaires.<\/p>\n

Si avec un magazine, REI cr\u00e9e une source de revenus suppl\u00e9mentaire, c\u2019est avant tout un canal de plus pour partager son univers avec les consommateurs. Le print est naturellement pr\u00e9destin\u00e9 pour le faire, car il offre un moment de d\u00e9tente et peut faire r\u00eaver les gens.<\/p>\n

\"REI<\/a><\/p>\n

L\u2019\u00e9diteur du titre est Hearst Magazines<\/a>, qui publie d\u00e9j\u00e0 \u2018Airbnb Magazine\u2019. \u00c0 l\u2019image du magazine d\u2019Airbnb<\/a>, \u2018Uncommon Path\u2019 sera aussi propos\u00e9 \u00e0 la vente. Mieux encore, le magazine sera uniquement disponible en version payante.<\/p>\n

\u2018Uncommon Path\u2019 sera mis en vente \u00e0 4,95 dollars dans les a\u00e9roports, dans les librairies, chez les marchands de journaux et dans les 155 magasins REI.<\/p>\n

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