{"id":27576,"date":"2019-10-23T08:42:31","date_gmt":"2019-10-23T06:42:31","guid":{"rendered":"http:\/\/www.magazinemedia.be\/?p=27576"},"modified":"2019-10-25T11:27:03","modified_gmt":"2019-10-25T09:27:03","slug":"pour-les-campagnes-b2b-aussi-un-contexte-adequat-augmente-leffet-publicitaire","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/pour-les-campagnes-b2b-aussi-un-contexte-adequat-augmente-leffet-publicitaire\/","title":{"rendered":"Pour les campagnes B2B aussi, un contexte ad\u00e9quat augmente l\u2019effet publicitaire"},"content":{"rendered":"

Si vous placez des annonces dans un environnement en ligne pertinent et ad\u00e9quat pour l\u2019utilisateur, l\u2019effet publicitaire augmentera. Cet effet de halo<\/a><\/em>\u00a0est reconnu pour les marques consommateur, mais il appara\u00eet donc qu\u2019il vaut aussi pour les campagnes B2B dans les m\u00e9dias sp\u00e9cialis\u00e9s. <\/em><\/p>\n

Lire aussi\u00a0: Nouvelle d\u00e9monstration de l\u2019effet de halo<\/a><\/strong><\/p>\n

La confiance est un param\u00e8tre toujours plus important dans le planning m\u00e9dia. En ces temps de s\u00e9curit\u00e9 de marque et de fraude, un environnement familier de qualit\u00e9 vaut son pesant d\u2019or pour votre campagne. Ce n\u2019est pas un hasard si DMEXCO<\/a>,\u00a0 le plus grand salon du marketing num\u00e9rique en Europe, en a fait son th\u00e8me central. Une \u00e9tude allemande r\u00e9cente de B2B Media Alliance r\u00e9v\u00e8le que cela vaut dans une m\u00eame mesure pour les campagnes destin\u00e9es aux entreprises.<\/p>\n

Un effet publicitaire am\u00e9lior\u00e9<\/h3>\n

L\u2019\u00e9tude a interrog\u00e9 les visiteurs de 44 sites Web qui sont eux-m\u00eames d\u00e9cideur ou conseiller sur au moins un sujet d\u2019entreprise. Pas moins de 70 % des r\u00e9pondants ont d\u00e9clar\u00e9 accorder plus de cr\u00e9dibilit\u00e9 \u00e0 une publicit\u00e9 en ligne avec le th\u00e8me du site Web. 65 % des r\u00e9pondants affirment qu\u2019ils sont plus enclins \u00e0 remarquer une campagne appropri\u00e9e.<\/p>\n

Une publicit\u00e9 ne cadrant pas dans \u2018l\u2019Umfeld\u2019 s\u2019apparente davantage \u00e0 une \u2018chasse \u00e0 l\u2019homme\u2019 et 78 % des utilisateurs B2B ne consid\u00e8rent pas cela comme de l\u2019information. 40 % seulement estime qu\u2019il est plus important que la publicit\u00e9 s\u2019aligne sur les int\u00e9r\u00eats g\u00e9n\u00e9raux, comme c\u2019est le cas via le ciblage, que de retrouver un lien entre le contenu publicitaire et l\u2019environnement m\u00e9dia.<\/p>\n

\"Graph<\/a><\/p>\n

La confiance est le facteur d\u00e9cisif<\/h3>\n

Comme l\u2019avait aussi d\u00e9j\u00e0 d\u00e9montre le Edelman Trust Special Report 2019, la confiance est g\u00e9n\u00e9ralement importante au niveau des d\u00e9cisions d\u2019achat. \u00a0Puisque le groupe interrog\u00e9 est directement impliqu\u00e9 dans les d\u00e9cisions de politique et d\u2019investissement, une cr\u00e9dibilit\u00e9 accrue des campagnes peut avoir un effet direct sur celles-ci.<\/p>\n

Source\u00a0: Editorial Media <\/a><\/p>\n

Sur le m\u00eame sujet :<\/em><\/p>\n