{"id":27568,"date":"2019-10-22T08:09:38","date_gmt":"2019-10-22T06:09:38","guid":{"rendered":"http:\/\/www.magazinemedia.be\/?p=27568"},"modified":"2019-10-25T09:56:30","modified_gmt":"2019-10-25T07:56:30","slug":"un-investissement-magazine-optimal-peut-augmenter-le-roi-de-164","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/un-investissement-magazine-optimal-peut-augmenter-le-roi-de-164\/","title":{"rendered":"Un investissement magazine optimal peut augmenter le ROI de 164 %"},"content":{"rendered":"

L\u2019enseigne britannique Magnetic Media conclue sur base de nouvelles analyses ROI de campagnes, baptis\u00e9es \u2018Attention Pays: Optimising for Profit\u2019, que le mix m\u00e9dia est en d\u00e9s\u00e9quilibre. Pour les secteurs de la beaut\u00e9 et des finances, des am\u00e9liorations ROI de 164 et 68 % sont envisageables lorsque 5 \u00e0 6 % du budget sont consacr\u00e9s aux magazines.<\/em><\/p>\n

\"MAGnify<\/a>
\nD\u00e9couvrez ici la vid\u00e9o<\/a> de MAGnify 2019 et les pr\u00e9sentations de nos orateurs ici<\/a><\/strong><\/span><\/p>\n

La conclusion des Britanniques fait \u00e9cho \u00e0 celles d\u2019\u00e9tudes ant\u00e9rieures, comme la CSA fran\u00e7aise, pr\u00e9sent\u00e9e par Yves Del Frate (Havas) \u00e0 l\u2019occasion de MAGnify. Celle-ci avait r\u00e9v\u00e9l\u00e9 un \u00e9norme surinvestissement dans les m\u00e9dias en ligne. (Lire plus ici<\/a>) Elle se rapproche aussi de tr\u00e8s pr\u00e8s des paroles de Steve Goodman (Group M)<\/a> lors de MAGnify 2018 : \u00ab\u00a0Nous estimons que le pendule est all\u00e9 trop loin. Nous plaidons pour un retour aux m\u00e9dias \u00e9tablis.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Consensus international\u00a0: sous-investissement dans les m\u00e9dia hors ligne<\/strong><\/h3>\n

C\u2019est un son de cloche que l\u2019on ne cesse d\u2019entendre ces derni\u00e8res ann\u00e9es\u00a0: dans leur fascination pour les m\u00e9dias num\u00e9riques et sociaux, les marketeurs sont all\u00e9s trop loin. Ils semblent avoir oubli\u00e9 l\u2019efficacit\u00e9 des m\u00e9dias hors ligne. Les Britanniques parlent d\u2019un \u2018Mind the (ad spend) gap\u2019 de 220 millions de livres et les Fran\u00e7ais d\u2019un sous-investissement de 1,5 milliard d\u2019euros dans les m\u00e9dias hors ligne.<\/p>\n

Chez nous aussi, la sonnette d\u2019alarme a retenti \u00e0 plusieurs reprises durant ces 12 derniers mois. Le plus r\u00e9cemment \u00e0 l\u2019occasion de la publication de l\u2019\u00e9tude belge \u2018Re-evaluating Media\u2019 d\u2019Ebiquity, r\u00e9alis\u00e9e e.a. en collaboration avec l\u2019UBA (lire plus ici<\/a>). L\u2019UBA a d\u00e9taill\u00e9 l\u2019an dernier comment fonctionnait l\u2019angle mort des marketeurs<\/a> face aux m\u00e9dias hors ligne.<\/p>\n

R\u00e9int\u00e9grer les magazines dans le mix m\u00e9dia<\/strong><\/h3>\n

L\u2019\u00e9tude de Magnetic Media est une nouvelle \u00e9tape dans son projet courant, \u2018Pay Attention\u2019, avec lequel l\u2019organisation \u00e9taye l\u2019importance de l\u2019attention consommateur en tant que nouveau KPI pour les campagnes. (Lire aussi\u00a0: Le nouveau r\u00e9cit des marques magazines<\/a>) Dans le cadre de cette analyse, un benchmarking a oppos\u00e9 125 campagnes avec<\/em> magazines imprim\u00e9s \u00e0 des campagnes comparables sans<\/em>.<\/p>\n

Il appara\u00eet \u00e0 chaque fois que l\u2019attention est une condition cruciale \u00e0 l\u2019efficacit\u00e9 publicitaire, mais que dans les m\u00e9dias num\u00e9riques et sociaux elle constitue un param\u00e8tre sous-estim\u00e9. Cela doit changer, dit Magnetic. Il est temps d\u2019opter pour un ROI optimal et de r\u00e9accorder aux magazines la place qu\u2019ils m\u00e9ritent dans le mix m\u00e9dia sur base des r\u00e9sultats.
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