{"id":27491,"date":"2019-10-09T12:21:35","date_gmt":"2019-10-09T10:21:35","guid":{"rendered":"http:\/\/www.magazinemedia.be\/?p=27491"},"modified":"2019-10-09T14:00:27","modified_gmt":"2019-10-09T12:00:27","slug":"edmond-arnoys-les-relations-entre-journalistes-et-publicitaires-se-sont-fort-apaisees","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/edmond-arnoys-les-relations-entre-journalistes-et-publicitaires-se-sont-fort-apaisees\/","title":{"rendered":"Edmond Arnoys : \u00ab\u00a0Les relations entre journalistes et publicitaires se sont fort apais\u00e9es\u00a0!\u00a0\u00bb"},"content":{"rendered":"

Edmond Arnoys fait un de ces m\u00e9tiers de l\u2019ombre de la presse \u00e9crite. Toutefois, il exerce des fonctions aussi discr\u00e8tes qu\u2019indispensables, dont on ne se rend pas toujours compte de l\u2019importance quand on a journal sous les yeux. Focus sur la fonction de \u00a0\u00bb Print Planning Ad Operations Manager \u00ab\u00a0, qu\u2019il occupe chez IPM depuis une vingtaine d\u2019ann\u00e9es.<\/em><\/p>\n

\u00a0D\u00e9couvrez la vid\u00e9o et les photos de MAGnify 2019 ici<\/strong><\/a><\/p>\n

Avec le m\u00e9lange de modestie, d\u2019abn\u00e9gation et de r\u00e9alisme qui le caract\u00e9rise, Edmond Arnoys finira par vous l\u2019avouer, mais juste \u00e0 demi-mot: \u00a0\u00bb\u00a0J\u2019occupe un poste de l\u2019ombre, entre le monde de la publicit\u00e9 et celui des journalistes, avec des aspirations pas toujours simples \u00e0 concilier. Et, souvent, quand tout va bien, c\u2019est gr\u00e2ce aux autres. Et quand il y a des soucis, c\u2019est \u00e0 cause de notre petit service. Mais j\u2019en ai pris mon parti\u00a0! Depuis le temps, je r\u00e9siste \u00e0 ce genre de stress\u2026 \u00ab\u00a0<\/em><\/p>\n

Mais, concr\u00e8tement, en quoi insiste cette fonction \u00e0 l\u2019intitul\u00e9 pour le moins complexe\u00a0? \u00a0\u00bb\u00a0Je fais donc partie de l\u2019\u00e9quipe interm\u00e9diaire entre la r\u00e9daction et les commerciaux pour la \u00a0\u00bb Libre Belgique \u00a0\u00bb et la \u00a0\u00bb Derni\u00e8re Heure \u00ab\u00a0. Je m\u2019occupe uniquement des publicit\u00e9s, pas de \u00a0\u00bb native content \u00a0\u00bb ou autre forme de \u00a0\u00bb publir\u00e9dactionnel \u00ab\u00a0. Nous couchons sur papier la pagination des journaux, en coordonnant la publicit\u00e9 directe provenant de nos commerciaux, celle qui vient des agences, et l\u2019espace r\u00e9dactionnel. Ensuite, nous faisons valider leur partie par les agences. Quand il le faut, nous proc\u00e9dons aussi au rappel du mat\u00e9riel chez nos annonceurs. Pour des plus petits clients, qui disposent g\u00e9n\u00e9ralement d\u2019un mat\u00e9riel moins adapt\u00e9, nous assurons nous-m\u00eames la mise en page, avant de pr\u00e9senter l\u2019\u00e9preuve \u00e0 ces derniers. Enfin, dans un autre registre, nous proc\u00e9dons aussi \u00e0 l\u2019encodage des publicit\u00e9s au niveau national. Afin d\u2019anticiper, et donc d\u2019\u00e9viter, tout risque de superposition de deux publicit\u00e9s, par exemple. \u00ab\u00a0<\/em><\/p>\n

Les habitudes et besoins<\/h3>\n

Et puis, peut-\u00eatre le plus important pour sauvegarder la paix des m\u00e9nages et ne pas maladroitement empi\u00e9ter sur des zones plus prot\u00e9g\u00e9es, Edmond Arnoys connait \u00e9galement les habitudes et besoins des uns et des autres: \u00a0\u00bb\u00a0Nous v\u00e9rifions en effet aussi que l\u2019emplacement choisi pour placer une publicit\u00e9 est accept\u00e9 et acceptable. Par exemple, la page 3 de la \u00a0\u00bb DH \u00a0\u00bb ne peut \u00eatre vendue parce que c\u2019est g\u00e9n\u00e9ralement la page \u00a0\u00bb frais du jour \u00ab\u00a0. Dans \u00a0\u00bb La Libre \u00ab\u00a0, on peut vendre la 3 mais pas la 5, car il s\u2019agit d\u2019une ouverture de s\u00e9quence, qui doit rester \u00e0 sa place bien identifi\u00e9e et proposer du contenu r\u00e9dactionnel\u00a0!\u00a0Il faut connaitre les sp\u00e9cificit\u00e9s de ses m\u00e9dias, cela \u00e9vite bien des soucis. M\u00eame si les relations sont devenues tr\u00e8s constructives entre tout le monde.<\/em>\u00a0\u00a0\u00bb<\/p>\n

M\u00eame si ce travail d\u2019\u00e9quilibriste n\u2019est pas toujours simple au jour le jour, Arnoys a cependant observ\u00e9 un fameux changement dans les mentalit\u00e9s depuis quelques ann\u00e9es. \u00a0\u00bb\u00a0Nous sommes nettement mieux re\u00e7us qu\u2019avant par les r\u00e9dactions\u00a0! Avant, se dressait parfois un v\u00e9ritable mur entre la publicit\u00e9 et les journalistes. Tandis que maintenant, les relations sont nettement plus ouvertes et souples. Tout le monde est d\u00e9sireux de trouver une solution \u00ab\u00a0<\/em>, pr\u00e9cise celui qui a commenc\u00e9 chez IPM, en 1982, avant d\u2019arriver, de fil en aiguille, \u00e0 son poste actuel, qu\u2019il occupe depuis deux bonnes d\u00e9cennies. \u00a0\u00bb\u00a0Quand je me retourne sur toutes ces ann\u00e9es, se souvient-il, je crois que la plus grosse \u00e9volution dans ma fonction tient au fait que je suis pass\u00e9 du trio crayon-latte-gomme \u00e0 l\u2019informatique. \u00ab\u00a0<\/em><\/p>\n

Le digital ne remplace jamais compl\u00e8tement le papier<\/h3>\n

Et quel est, d\u2019ailleurs, le regard de cet observateur avis\u00e9 sur l\u2019informatique et la presse en g\u00e9n\u00e9ral ? Sur cette disparition du m\u00e9dia papier que certains professent depuis des ann\u00e9es\u00a0? \u00a0\u00bb\u00a0Je ne crois pas que le digital va, un jour, compl\u00e8tement remplacer le papier. Une baisse des ventes, oui\u00a0! Une disparition des journaux, non\u00a0! Quand je lis un article de \u00a0\u00bb La Libre \u00a0\u00bb sur deux ou trois pages, je continue \u00e0 trouver le papier plus confortable. Et puis, le journal papier pousse peut-\u00eatre davantage vers la d\u00e9couverte. Quand vous lisez sur un \u00e9cran, vous choisissez les rubriques qui vous int\u00e9ressent et vous passez peut-\u00eatre \u00e0 c\u00f4t\u00e9 d\u2019une ouverture \u00e0 d\u2019autres choses. Une lecture papier permet, elle, de papillonner entre ce que l\u2019on veut lire et les d\u00e9couvertes que l\u2019on peut faire en tournant les pages \u00ab\u00a0<\/em>, conclut Arnoys, devenant presque lyrique quand il s\u2019agit de parler de ces m\u00e9dias papier qu\u2019il aime tant. Et \u00e0 qui il a consacr\u00e9 toute sa vie professionnelle\u00a0!<\/p>\n

\"Edmond<\/a><\/p>\n

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\u00a0 \u00a0Edmond Arnoys<\/em><\/p>\n

\u00a0 \u00a0<\/em>Print Planning Ad Operations Manager<\/em><\/p>\n

\u00a0 \u00a0IPM<\/em><\/p>\n

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