{"id":26400,"date":"2019-09-30T12:06:38","date_gmt":"2019-09-30T10:06:38","guid":{"rendered":"http:\/\/www.magazinemedia.be\/?p=26400"},"modified":"2019-10-07T16:13:33","modified_gmt":"2019-10-07T14:13:33","slug":"hearst-magazines-personnalise-des-annonces-print-sur-base-de-votre-comportement-en-ligne","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/hearst-magazines-personnalise-des-annonces-print-sur-base-de-votre-comportement-en-ligne\/","title":{"rendered":"Hearst personnalise des annonces print sur base de votre comportement en ligne"},"content":{"rendered":"<p><em>\u00ab\u00a0Ch\u00e8re Marie, cette cr\u00e8me anti-rides enti\u00e8rement renouvel\u00e9e est id\u00e9ale pour votre peau.\u00a0\u00bb Voil\u00e0 comment pourrait commencer une annonce dans la version papier des titres Hearst. Mieux encore\u00a0: bient\u00f4t, la premi\u00e8re publicit\u00e9 personnalis\u00e9e \u2013 de la marque StriVectin \u2013 para\u00eetra dans Elle. <\/em><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><strong>Lisez aussi\u00a0: <a href=\"http:\/\/www.magazinemedia.be\/fr\/euh-personnalisation\/\" target=\"_blank\">Euh\u2026 personnalisation\u00a0?<\/a><\/strong><\/p>\n<p>Pour pouvoir offrir le nouveau service, baptis\u00e9 MagMatch, aux annonceurs, l\u2019\u00e9diteur se sert de \u2018first party data\u2019, compl\u00e9t\u00e9es de \u2018third party data\u2019 pour les utilisateurs non-connect\u00e9s afin de \u2018matcher\u2019 les comportements de fa\u00e7on anonyme. Hearst Data Studio d\u00e9duit de comportements de navigation et de souris si quelqu\u2019un est sur le march\u00e9 pour une marque ou un produit d\u00e9termin\u00e9s. Ensuite, cette personne re\u00e7oit une annonce parfaitement cibl\u00e9e\u2026 dans le magazine papier\u00a0!<\/p>\n<p>MagMatch a ouvert le bal avec la marque de beaut\u00e9 StriVectin dans le dernier num\u00e9ro d\u2019Elle, mais d\u2019autres marques Hearst comme Cosmopolitan, Esquire, Food Network Magazine et Car &amp; Driver s\u2019ouvrent \u00e9galement \u00e0 la publicit\u00e9 avec MagMatch. L\u2019offre est valable pour tous les secteurs, sauf celui des produits pharmaceutiques.<\/p>\n<h3>Exploiter le lien \u00e9troit avec les lecteurs<\/h3>\n<p>Les annonces nominatives ne seront possibles que pour les abonn\u00e9s, mais il existe bien d\u2019autres modes de personnalisation. Quand son comportement en ligne fait appara\u00eetre qu\u2019un lecteur est int\u00e9ress\u00e9 par un certain type de voiture, que ce soit un SUV ou plut\u00f4t un mod\u00e8le compacte, la marque automobile peut adapter son annonce en fonction dans Car &amp; Driver.<\/p>\n<p>Avec MagMatch, Hearst cherche \u00e0 amener les annonceurs \u00e0 exploiter le lien \u00e9troit avec les lecteurs de fa\u00e7on encore plus optimale. C\u2019est toutefois l\u00e0 que r\u00e9side le danger li\u00e9 \u00e0 la sensibilit\u00e9 des donn\u00e9es personnelles\u00a0: tout le monde n\u2019appr\u00e9cie pas que tant d\u2019informations personnelles soient connues des m\u00e9dias et des marques. Aux yeux des gens, le ciblage en ligne est souvent sinistre et oppressant, parce qu\u2019ils ont l\u2019impression d\u2019\u00eatre traqu\u00e9s et observ\u00e9s. M\u00eame si c\u2019est beaucoup moins le cas pour les annonces print, une certaine prudence reste de mise.<\/p>\n<p>MagMatch est une suite logique de Sample Ignition 360, le produit publicitaire pour m\u00e9dias sociaux lanc\u00e9 par Hearst au d\u00e9but de l\u2019\u00e9t\u00e9. Les lecteurs peuvent solliciter des \u00e9chantillons gratuits en \u00e9change de leurs adresses e-mail et postale. \u00c0 la demande d\u2019annonceurs, Hearst peut alors encha\u00eener avec une demande de feedback et une invitation \u00e0 r\u00e9diger des \u00e9valuations de marque pour la marque. Les donn\u00e9es peuvent aussi \u00eatre exploit\u00e9es \u00e0 des fins de reciblage.<\/p>\n<p>Sources\u00a0: <a href=\"https:\/\/www.adweek.com\/digital\/hearst-magazines-will-target-you-in-print-based-on-what-you-read-online\/\" target=\"_blank\">Adweek<\/a>, <a href=\"https:\/\/whatsnewinpublishing.com\/print-ads-that-address-readers-by-name-hearsts-innovations-in-ad-targeting-marry-online-and-offline-worlds\/?utm_campaign=What%27s%20New%20in%20Publishing&amp;utm_medium=email&amp;utm_source=Revue%20newsletter\" target=\"_blank\">Whatsnewinpublishing.com<\/a><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2019\/08\/WEMEDIA_logo_Magnify1.jpg\"><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-medium wp-image-26079\" src=\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2019\/08\/WEMEDIA_logo_Magnify1-300x89.jpg\" alt=\"WEMEDIA_logo_Magnify\" width=\"300\" height=\"89\" srcset=\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2019\/08\/WEMEDIA_logo_Magnify1-300x89.jpg 300w, https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2019\/08\/WEMEDIA_logo_Magnify1.jpg 396w\" sizes=\"(max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><\/a><\/p>\n<p><span style=\"color: #ff6600;\"><strong>La Terre est plate ? Que pensent les jeunes du marketing d\u2019influence\u00a0? Quel r\u00f4le jouent les m\u00e9dias dans le processus d\u2019achat ? Les magazines ont-ils leur propre algorithme ?\u00a0<\/strong><\/span><br \/>\n<span style=\"color: #ff6600;\"><strong>Venez \u00e0 MAGnify 2019, le 3 octobre pour d\u00e9couvrir les r\u00e9ponses \u00e0 ses questions. Inscrivez-vous via<a style=\"color: #ff6600;\" href=\"http:\/\/www.magnify.be\/\">\u00a0MAGnify.be<\/a><\/strong><\/span><\/p>\n<p><em>Sur le m\u00eame sujet :<\/em><\/p>\n<ul>\n<li><em><a href=\"http:\/\/www.magazinemedia.be\/fr\/donnees-personnalisation-geolocalisation-ce-service-de-publicite-imprimee-a-tout-ce-quil-faut\/\" target=\"_blank\">Donn\u00e9es, personnalisation, g\u00e9olocalisation : ce service de publicit\u00e9 imprim\u00e9e a tout ce qu\u2019il faut<\/a><\/em><\/li>\n<li><em><a href=\"http:\/\/www.magazinemedia.be\/fr\/personnalisation-de-magazines-grace-a-une-nouvelle-technique-dimpression\/\" target=\"_blank\">Personnalisation de magazines gr\u00e2ce \u00e0 une nouvelle technique d\u2019impression<\/a><\/em><\/li>\n<li><em><a href=\"http:\/\/www.magazinemedia.be\/fr\/le-touring-neerlandais-publie-un-magazine-avec-12-couvertures-differentes\/\" target=\"_blank\">Le Touring n\u00e9erlandais publie un magazine avec 12 couvertures diff\u00e9rentes<\/a><\/em><\/li>\n<li><em><a href=\"http:\/\/www.magazinemedia.be\/fr\/chacun-son-propre-magazine-pas-de-probleme\/\" target=\"_blank\">Chacun son propre magazine ? Pas de probl\u00e8me<\/a><\/em><\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00ab\u00a0Ch\u00e8re Marie, cette cr\u00e8me anti-rides enti\u00e8rement renouvel\u00e9e est id\u00e9ale pour votre peau.\u00a0\u00bb Voil\u00e0 comment pourrait commencer une annonce dans la version papier des titres Hearst. Mieux encore\u00a0: bient\u00f4t, la premi\u00e8re publicit\u00e9 personnalis\u00e9e \u2013 de la marque StriVectin \u2013 para\u00eetra dans Elle. Lisez aussi\u00a0: Euh\u2026 personnalisation\u00a0? 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