{"id":26185,"date":"2020-05-25T08:56:15","date_gmt":"2020-05-25T06:56:15","guid":{"rendered":"http:\/\/www.magazinemedia.be\/?p=26185"},"modified":"2022-12-19T10:56:56","modified_gmt":"2022-12-19T09:56:56","slug":"re-evaluating-media-ce-quon-peut-mieux-faire-en-belgique","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/re-evaluating-media-ce-quon-peut-mieux-faire-en-belgique\/","title":{"rendered":"Re-evaluating Media\u00a0: ce qu\u2019on peut mieux faire en Belgique"},"content":{"rendered":"

\u00ab\u00a0Re-Evaluating Media, The Belgian Edition\u00a0\u00bb a \u00e9t\u00e9 nomin\u00e9 pour le prix AMMA : Media Research of the Year. Raison suffisante pour attirer l’attention sur les points fortes de la recherche du point de vue des magazines.<\/em><\/p>\n

A lire aussi :\u00a0Seen from Space : Les Belges plut\u00f4t \u00e0 l\u2019aise avec leurs m\u00e9dias<\/a><\/strong><\/p>\n

Les magazines augmentent la consid\u00e9ration de marque chez les consommateurs, suscitent des r\u00e9actions positives et font en sorte que vos annonces soient vues. C\u2019est ce que nous retirons avant tout de l\u2019\u00e9dition belge des r\u00e9sultats du rapport Re-evaluating Media. Sur tous ces points, il est question d\u2019une grave sous-\u00e9valuation des magazines par les annonceurs et les agences m\u00e9dia.<\/p>\n

Il appara\u00eet que sur deux des quatre attributs majeurs d\u2019un m\u00e9dia publicitaire, les magazines r\u00e9alisent de bien meilleurs scores au niveau de la d\u00e9monstration des performances que dans les t\u00eates des d\u00e9cideurs publicitaires. Ce qui frappe aussi dans le rapport, c\u2019est la surestimation constante des m\u00e9dias de publicit\u00e9 digitale. Dans ce sens, les r\u00e9sultats belges ressemblent \u00e0 s\u2019y m\u00e9prendre aux conclusions britanniques (lire plus ici<\/a>).<\/span><\/p>\n

A l\u2019exemple de cette \u00e9dition britannique, Ebiquity s\u2019est bas\u00e9 sur le m\u00eame mod\u00e8le pour mettre sur pied une \u00e9tude belge, en collaboration avec l\u2019UBA et avec l\u2019appui de diverses organisations m\u00e9dia\u00a0: d\u2019une part une analyse des preuves sous forme d\u2019une \u00e9tude et de cases, d\u2019autre part des interviews sur le march\u00e9 des d\u00e9cideurs en mati\u00e8re publicitaire.<\/p>\n

Nous avons\u00a0mis ci-dessous\u00a0des r\u00e9sultats\u00a0particuli\u00e8rement significatifs pour les magazines:<\/p>\n

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Dans les interviews, Ebiquity a aussi interrog\u00e9 les d\u00e9cideurs publicitaires sur l\u2019avenir des m\u00e9dias en Belgique. Aux yeux des annonceurs et des agences, quels sont dans les ann\u00e9es \u00e0 venir les d\u00e9fis et les opportunit\u00e9s majeurs\u00a0?<\/p>\n