{"id":26166,"date":"2019-09-02T12:16:59","date_gmt":"2019-09-02T10:16:59","guid":{"rendered":"http:\/\/www.magazinemedia.be\/?p=26166"},"modified":"2019-09-13T16:46:57","modified_gmt":"2019-09-13T14:46:57","slug":"nouvelle-demonstration-de-leffet-de-halo-un-contexte-qualitatif-augmente-lefficacite","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/nouvelle-demonstration-de-leffet-de-halo-un-contexte-qualitatif-augmente-lefficacite\/","title":{"rendered":"Nouvelle d\u00e9monstration de l\u2019effet de halo\u00a0: un contexte qualitatif augmente l\u2019efficacit\u00e9"},"content":{"rendered":"

C\u2019est une des forces du m\u00e9dia magazine toutes plateformes confondues\u00a0: un contexte qualitatif et s\u00fbr pour les messages publicitaires. Finalement, le monde digital aussi commence \u00e0 se rendre compte du fait que le cadre importe bel et bien et que le ciblage n\u2019est pas le Saint Graal. Des rapports de World Media Group (WMG) et d\u2019Integral Ad Science (IAS) confirment que via l\u2019effet de halo, le contexte a un effet sur l\u2019attention et l\u2019engagement de marque.<\/em><\/p>\n

Lisez aussi :\u00a0Le contexte m\u00e9dia impacte la confiance de marque<\/a><\/strong><\/p>\n

La semaine derni\u00e8re, WE MEDIA Digital, en collaboration avec l’UBA, a lanc\u00e9 le label Digital Ad Trust Belgium (lire plus ici<\/a>), ayant entre autres pour crit\u00e8res la brand safety et l\u2019exp\u00e9rience utilisateur. Ce faisant, WE MEDIA Digital r\u00e9pond \u00e0 la demande des annonceurs pour un meilleur contexte pour leurs messages de marque. C\u2019est aussi dans ce cadre que s\u2019inscrit le message de WMG et IAS qu\u2019il s\u2019av\u00e8re plus efficace de faire de la publicit\u00e9, tant display que vid\u00e9o, sur des sites de contenu de qualit\u00e9.<\/p>\n

Du vieux vin dans de nouvelles bouteilles\u00a0?<\/strong><\/h3>\n

Une\u00a0\u00e9tude comScore<\/a> datant de 2016 (!) avait d\u00e9j\u00e0 fourni des chiffres sensationnels en la mati\u00e8re\u00a0: une augmentation moyenne de la notori\u00e9t\u00e9 de marque de 67 % sur les sites d\u2019\u00e9diteurs premium compar\u00e9 aux m\u00eames campagnes sur d\u2019autres sites Web. Une am\u00e9lioration clairement d\u00e9montrable donc au niveau de l\u2019efficacit\u00e9 publicitaire, suite \u00e0 l\u2019effet de halo d\u2019un contexte de qualit\u00e9.<\/p>\n

Les Allemands d\u2019Editorial Media, quant \u00e0 eux, avaient publi\u00e9 une \u00e9tude <\/a>en 2015 d\u00e9montrant clairement la distinction entre les sites r\u00e9dactionnels (Editorial Media), les m\u00e9dias fonctionnels et les m\u00e9dias sociaux lorsqu\u2019il s\u2019agit de confiance et d\u2019autorit\u00e9.<\/p>\n

\"WEMEDIA_logo_Magnify\"<\/a>Les orateurs de MAGnify 2019 sont connus.<\/strong>
\n<\/strong>N\u2019h\u00e9sitez pas, inscrivez-vous sans plus attendre\u00a0ici\u00a0et rejoignez-nous le 3 Octobre<\/a><\/strong><\/p>\n

Pourquoi les marques ne r\u00e9agissent-elles pas aux preuves\u00a0?<\/strong><\/h3>\n

Qu\u2019est-ce qui retient encore les annonceurs, quatre ans plus tard, de suivre les preuves et de modifier leurs tactiques num\u00e9riques au profit de leurs propres marques\u00a0? (Lire aussi\u00a0: They don\u2019t care about the data<\/a>)<\/p>\n

Malgr\u00e9 d\u2019innombrables rapports sur les risques pour les marques de se retrouver aux c\u00f4t\u00e9s de contenus \u2018virulents\u2019 g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par les utilisateurs sur YouTube ou Facebook, les annonceurs n\u2019ont jamais vraiment chang\u00e9 leur comportement \u00e0 long terme, \u00e9crit Digital Content Next. WMG (une alliance mondiale de soci\u00e9t\u00e9s m\u00e9dia et d\u2019information de premier plan) a d\u00e9sormais lanc\u00e9 sur le march\u00e9 Moat\u00a0: un service de mesure de marketing num\u00e9rique qui \u00e9tudie la qualit\u00e9 et l\u2019engagement pour le display desktop et mobile et la vid\u00e9o desktop.<\/p>\n

\"Desktop<\/p>\n

Les chiffres le prouvent\u00a0: le contexte est important\u00a0!<\/strong><\/p>\n

Il s\u2019av\u00e8re que l\u2019inventaire num\u00e9rique premium sur les marques de contenu qualitatives \u00a0fournit une bien meilleure performance\u00a0: entre 13 % et 144 % \u00a0par rapport au benchmark. Tant au niveau de \u2018temps de maintien actif de la page\u2019 (dwell time) que d\u2019\u2018in-view rate\u2019 et d\u2019\u2018in-view time\u2019, les campagnes sont consid\u00e9rablement plus performantes dans le bon contexte sur desktop. La viewability et l\u2019engagement tant du desktop que du mobile se sont fortement am\u00e9lior\u00e9s (+22 %\/+32 % et +13 %). En vision et \u00e9coute compl\u00e8te, l\u2019attention consommateur pour les vid\u00e9os, enregistr\u00e9e \u00e0 +144 %, \u00e9tait \u00e9galement sup\u00e9rieure.<\/p>\n

\"IAS-high-quality-chart-1-1024x406\"<\/p>\n

La cause principale\u00a0? L\u2019effet de halo du contexte. Les data biom\u00e9triques d\u2019IAS l\u2019ont aussi encore une fois confirm\u00e9\u00a0: les annonces dans un contexte qualitatif sur appareil mobile se\u00a0 voient attribuer une appr\u00e9ciation plus positive de 74 % que les m\u00eames annonces ailleurs. Un contexte qualitatif augmente aussi la pr\u00e9f\u00e9rence (+4 %), l\u2019engagement (+20 %) et la m\u00e9morisation (+29 % d\u00e9tail, +30 % global).<\/p>\n

Les chercheurs sont donc unanimes dans leur jugement\u00a0: les sites de contenu qualitatif augmentent l\u2019efficacit\u00e9 des campagnes. La question essentielle \u00e0 laquelle ils ne peuvent pas r\u00e9pondre est la suivante\u00a0: quand les marques y donneront-elles suite\u00a0?<\/p>\n

Source\u00a0: Digital Content Next\u00a0<\/a><\/p>\n