{"id":26039,"date":"2019-08-22T08:25:44","date_gmt":"2019-08-22T06:25:44","guid":{"rendered":"http:\/\/www.magazinemedia.be\/?p=26039"},"modified":"2019-08-26T16:36:24","modified_gmt":"2019-08-26T14:36:24","slug":"la-confiance-envers-le-natif","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/la-confiance-envers-le-natif\/","title":{"rendered":"La confiance envers le \u2018natif\u2019 est sup\u00e9rieure \u00e0 celle envers Facebook"},"content":{"rendered":"

La publicit\u00e9 native inspire l\u00e9g\u00e8rement plus de confiance que Facebook. C\u2019est ce qui ressort d\u2019une nouvelle \u00e9tude d\u2019Outbrain. En mati\u00e8re d\u2019engagement, il existe cependant des diff\u00e9rences entre les cat\u00e9gories d\u2019\u00e2ge.<\/em><\/p>\n

A lire aussi :\u00a0Publicit\u00e9 native : un contexte ad\u00e9quat est une cl\u00e9 d\u00e9terminante du succ\u00e8s<\/a><\/strong><\/p>\n

28 % des r\u00e9pondants indiquent que, dans les 6 derniers mois, il leur est arriv\u00e9 de cliquer sur de la publicit\u00e9 native. Cependant, 22 % seulement a aussi confiance en ce qu\u2019il ou elle lit. La publicit\u00e9 native obtient ainsi toujours un meilleur score que Facebook, qui n\u2019atteint que 17 %. Il ressort par ailleurs que la plupart des environnements publicitaires n\u2019inspirent pas vraiment beaucoup de confiance aux consommateurs.<\/p>\n

Confiance n\u2019est pas compr\u00e9hension<\/strong><\/h3>\n

Le manque de confiance ne dit d\u2019ailleurs rien sur la compr\u00e9hension de ce qu\u2019on lit. Pour la publicit\u00e9 native, 57 % dit comprendre le contenu, contre 52 % pour les contenu Facebook. Les hommes pr\u00e9tendent saisir la publicit\u00e9 native un rien plus souvent\u00a0: 64 %. 40 % des consommateurs seulement estiment que la publicit\u00e9 native offre un contenu int\u00e9ressant et captivant. Ils appr\u00e9cient \u00e9galement les recommandations qu\u2019elle renferme.<\/p>\n

\"WEMEDIA_logo_Magnify\"<\/a>
\nLes orateurs de MAGnify 2019 sont connus.
\nN\u2019h\u00e9sitez pas, inscrivez-vous sans plus attendre\u00a0ici<\/a>\u00a0(www.magnify.be<\/a>)\u00a0<\/strong>et rejoignez-nous \u00e0 CC De Factorij \u00e0 Zaventem.<\/strong><\/span><\/p>\n

Diff\u00e9rences g\u00e9n\u00e9rationnelles<\/strong><\/h3>\n

Il existe bel et bien des diff\u00e9rences entre les cat\u00e9gories d\u2019\u00e2ge. 53 % des babyboomers comprennent pourquoi la publicit\u00e9 native leur est propos\u00e9e, contre 62 % des Millennials et 59 % de la G\u00e9n\u00e9ration X. La plus ancienne g\u00e9n\u00e9ration est aussi moins encline \u00e0 dire que le natif lui apprend quelque chose au sujet de nouveaux produits et\/ou marques. 22 % de ses repr\u00e9sentants seulement estiment que les annonces sont pertinentes, contre 44 % des Millennials. Tandis que 30 % des Millennials s\u2019inspirent de la publicit\u00e9 native lors de d\u00e9cisions d\u2019achat, 18 % des babyboomers \u00e0 peine font de m\u00eame.<\/p>\n

Les chercheurs concluent que les marques doivent travailler plus dur pour faire en sorte que leur contenu parrain\u00e9 soit pertinent et touche la bonne cible. Peut-\u00eatre devraient-elles plus souvent coop\u00e9rer avec les \u00e9diteurs de magazines, qui sont en effet experts dans ce domaine.<\/p>\n

Source\u00a0: Mediapost<\/a><\/p>\n

Sur le m\u00eame sujet :<\/em><\/p>\n