{"id":25929,"date":"2019-07-29T09:50:57","date_gmt":"2019-07-29T07:50:57","guid":{"rendered":"http:\/\/www.magazinemedia.be\/?p=25929"},"modified":"2019-09-02T16:10:28","modified_gmt":"2019-09-02T14:10:28","slug":"si-les-post-milleniaux-sinforment-bel-et-bien-en-revanche-ils-informent-peu","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/si-les-post-milleniaux-sinforment-bel-et-bien-en-revanche-ils-informent-peu\/","title":{"rendered":"Si les post-mill\u00e9niaux s\u2019informent bel et bien, en revanche ils informent peu"},"content":{"rendered":"

L\u2019utilisation des m\u00e9dias sociaux et des moteurs de recherche pour la consommation d\u2019actualit\u00e9 ne cesse d\u2019augmenter, surtout parmi les g\u00e9n\u00e9rations plus jeunes. Toutefois, c\u2019est justement cette m\u00eame Gen Z qui semble toujours moins encline \u00e0 partager l\u2019actualit\u00e9.<\/em><\/p>\n

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Compar\u00e9e aux Millennials, la g\u00e9n\u00e9ration plus jeune fait clairement preuve de moins d\u2019engagement lorsqu\u2019il s\u2019agit d\u2019information. Des \u00e9tudes men\u00e9es aux Etats-Unis et au Royaume-Uni pr\u00e9sentent des r\u00e9sultats fort comparables\u00a0: l\u00e0 o\u00f9 pr\u00e8s d\u2019un quart des Millennials partage bel et bien encore des actualit\u00e9s via les m\u00e9dias sociaux, chez la Gen Z ce chiffre a chut\u00e9 \u00e0 16 % \u00e0 peine. On pr\u00e9f\u00e8re discuter de l\u2019actualit\u00e9 hors ligne entre amis.<\/p>\n

\"Graph<\/a><\/p>\n

En m\u00eame temps, beaucoup de gens croient aussi qu\u2019aujourd\u2019hui les m\u00e9dias les tiennent mieux au courant (62 %) et les aident aussi mieux \u00e0 comprendre l\u2019actualit\u00e9 (51 %). Pr\u00e8s d\u2019un tier dit par ailleurs vouloir totalement \u00e9viter l\u2019information \u00e0 cause de son effet n\u00e9gatif sur leur bonne humeur (58 %) et le sentiment d\u2019impuissance qu\u2019elle leur conf\u00e8re (40 %).<\/p>\n

Chez nous aussi\u00a0: l\u2019utilisation augmente, la confiance diminue<\/strong><\/h3>\n

R\u00e9cemment encore, une \u00e9tude a fait appara\u00eetre que, compar\u00e9 \u00e0 la plupart des autres pays (42 % en moyenne), les m\u00e9dias d\u2019information belges peuvent se r\u00e9jouir d\u2019un climat de confiance \u00e9lev\u00e9 (50 %), qui reste stable. Les diff\u00e9rences r\u00e9gionales sont toutefois importantes, aussi au sein de la Belgique\u00a0: en Flandre, la confiance atteint m\u00eame 61 %. (Cela pourrait s\u2019expliquer par le fait qu\u2019il s\u2019agit d\u2019une petite r\u00e9gion linguistique prot\u00e9g\u00e9e de toute concurrence internationale, peupl\u00e9e de consommateurs d\u2019information relativement conservateurs qui restent fid\u00e8les \u00e0 leurs marques d\u2019information \u00e9tablies.)<\/p>\n

L\u2019utilisation de moteurs de recherche, de m\u00e9dias sociaux et de sites agr\u00e9gateurs pour trouver et consommer l\u2019actualit\u00e9 a fortement augment\u00e9 chez nous aussi. Paradoxalement, la confiance dans ces plateformes s\u2019av\u00e8re justement tr\u00e8s faible\u00a0: 17 \u00e0 18 % compar\u00e9 \u00e0 23 % au niveau mondial. Les Millennials et Gen Z belges font donc aussi montre d\u2019une pr\u00e9f\u00e9rence claire pour ce type de r\u00e9colte d\u2019information, mais il est plus inqui\u00e9tant de constater que leur confiance dans les marques d\u2019information est bien plus faible que chez d\u2019autres groupes (38 % en Flandre).<\/p>\n

Le d\u00e9fi pos\u00e9 par la Gen Z<\/strong><\/h3>\n

Pour les soci\u00e9t\u00e9s d\u2019information et les annonceurs, qui ont fond\u00e9 leur mod\u00e8les d\u2019affaires sur le partage social, cela a des r\u00e9percussions. Ils devront trouver de nouvelles fa\u00e7ons pour amener les Gen Z \u00e0 participer aux conversations et \u00e0 la cocr\u00e9ation, mais alors \u00e0 leurs conditions. Sans doute sous forme d\u2019\u00e9v\u00e9nements, de groupes exclusifs sur les m\u00e9dias sociaux ou de sessions de chat avec des r\u00e9dacteurs.<\/p>\n

Le d\u00e9fi est d\u2019obtenir la loyaut\u00e9 des jeunes. Ceux-ci optent en effet davantage pour un appareil que pour une marque d\u2019information. Dans presque tous les cas, il s\u2019agit de leur smartphone ou tablette, mais il s\u2019av\u00e8re que le desktop aussi continue \u00e0 jouer un r\u00f4le\u00a0: plus de 66 % des Gen Z (et 78 % des Gen X) lisent l\u2019actualit\u00e9 sur leur desktop, un chiffre qui a m\u00eame l\u00e9g\u00e8rement augment\u00e9 ces derni\u00e8res ann\u00e9es.<\/p>\n

Peut-on bel et bien parler d\u2019une g\u00e9n\u00e9ration num\u00e9rique\u00a0?<\/strong><\/h3>\n

Au niveau mobile, il ressort que les Gen Z utilisent surtout les applis d\u2019information standard sur leur t\u00e9l\u00e9phone (environ deux tiers, vs 53 % des Millennials). Pour plus d\u2019un tiers, c\u2019est m\u00eame la source d\u2019information la plus importante. Apple News a r\u00e9cemment annonc\u00e9 qu\u2019entre-temps le service compte plus de 85 millions d\u2019utilisateurs aux Etats-Unis et en Australie. Comme il a r\u00e9cemment \u00e9t\u00e9 d\u00e9montr\u00e9 de toutes sortes de fa\u00e7ons, il devient urgent que les grandes plateformes commencent \u00e0 prendre au s\u00e9rieux leur responsabilit\u00e9 en tant que m\u00e9dia.<\/p>\n

La grande question, disent aussi les chercheurs du SMIT \u00e0 Bruxelles, est de savoir si l\u2019on a vraiment \u00e0 faire \u00e0 une g\u00e9n\u00e9ration num\u00e9rique. Il est vrai que celle-ci semble appr\u00e9hender les m\u00e9dias sociaux et les moteurs de recherche avec une certaine prudence, tout en les utilisant cependant comme source d\u2019information primaire. Ou alors, peut-on parler d\u2019une jeune g\u00e9n\u00e9ration dont la consommation d\u2019information se d\u00e9veloppe davantage et qui, \u00e0 la longue, consultera elle aussi un plus large \u00e9ventail de sources\u00a0?<\/p>\n

Les Gen Z sont encore jeunes et continuent \u00e0 d\u00e9velopper leurs habitudes. De plus, ils sont n\u00e9s \u00e0 une \u00e9poque o\u00f9 ils disposent de plus de choix m\u00e9dia et de plateformes que les g\u00e9n\u00e9rations plus anciennes. Ils semblent aussi beaucoup plus circonspects et r\u00e9ticents \u00e0 l\u2019id\u00e9e d\u2019\u00eatre stigmatis\u00e9s par le contenu qu\u2019ils partagent. Sans doute tirent-ils les le\u00e7ons des erreurs que les Millennials ont commises dans ce domaine et g\u00e8rent-ils plus soigneusement leurs persona num\u00e9riques.<\/p>\n

Sources\u00a0: comScore, EBU Trust in Media 2019<\/p>\n

Sur le m\u00eame sujet :<\/em><\/p>\n