{"id":25671,"date":"2019-06-20T08:56:15","date_gmt":"2019-06-20T06:56:15","guid":{"rendered":"http:\/\/www.magazinemedia.be\/?p=25671"},"modified":"2019-07-08T14:26:26","modified_gmt":"2019-07-08T12:26:26","slug":"la-chronique-de-vanessa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/la-chronique-de-vanessa\/","title":{"rendered":"La chronique de Vanessa : pure players"},"content":{"rendered":"

Quand les pure players s\u2019invitent dans la danse de l\u2019\u00e9dition papier<\/h3>\n

Airbnb Magazine, Vehicle (Uber), Grow (Facebook), \u2026\u00a0 <\/em>Les pure players se diversifient et jouent la carte du contenu. Et en format papier, s\u2019il vous pla\u00eet\u00a0!\u00a0Vanessa Sanctorum, Head of Consumer Science & Analytics chez Havas Media, a un avis clair sur la question.<\/em><\/p>\n

Netflix est le dernier en date \u00e0 se lancer dans l\u2019aventure avec Wide<\/em>. Au travers de cette publication, le g\u00e9ant du streaming s\u2019adresse aux membres et partenaires de son industrie. Interviews, articles et essais d\u00e9voilent les coulisses des s\u00e9ries et des contenus produits et diffus\u00e9s par le service. Le but ultime de Netflix\u00a0? S\u00e9duire les 20.000 membres de la Television Academy appel\u00e9s \u00e0 voter aux Emmy Awards.<\/p>\n

Very Important Publication<\/h3>\n

Avec Grow<\/em>, une pi\u00e8ce du puzzle marketing de Facebook, le r\u00e9seau social met en avant des experts et compagnies qui challengent le status quo<\/a> (dixit le r\u00e9seau).\u00a0 Il cible les business leaders & execs en transit dans les business lounges d\u2019une liste s\u00e9lecte de gares et d\u2019a\u00e9roports.<\/p>\n

Si les magazines sont symboles de glamour<\/em>, ce n\u2019est pourtant pas l\u2019attrait du papier glac\u00e9 qui pousse les pure players \u00e0 se lancer dans l\u2019aventure de l\u2019\u00e9dition. Ce n\u2019est pas non plus le fruit d\u2019une crise d\u2019adolescence aigu\u00eb. Quoi que\u2026<\/p>\n

Facebook a souffl\u00e9 ses quinze bougies cette ann\u00e9e. En 2007, Netflix se lan\u00e7ait dans le streaming payant. Aujourd\u2019hui, le service compte quelques 150 millions d\u2019abonn\u00e9s. Netflix diffuse, mais Netflix produit \u00e9galement. Si Facebook travaille \u00e0 gagner en cr\u00e9dibilit\u00e9, Netflix est en qu\u00eate de reconnaissance.<\/p>\n

Trendy\u00a0<\/em><\/strong><\/h3>\n

Si les exemples cit\u00e9s sont B-to-B, on ne manque pas de r\u00e9f\u00e9rences B-to-C.\u00a0 Depuis mai 2017, Airbnb Magazine challenge les traditionnels guides et magazines de voyage par une approche data-driven. Le magazine veut refl\u00e9ter l\u2019avenir du voyage. Sa rubrique \u00ab Not Yet Trending \u00bb en est un exemple parfait. Elle met en lumi\u00e8re une localisation qui conna\u00eet un pic de popularit\u00e9, selon les donn\u00e9es Airbnb, mais qui n\u2019est pas encore consid\u00e9r\u00e9e comme une destination \u00e0 la mode. Le fruit de la collaboration entre Hearst et la plateforme communautaire est payant sur le march\u00e9 lecteur et ouvert \u00e0 la publicit\u00e9.<\/p>\n

En remontant plus loin dans le temps, en 2010, le c\u00e9l\u00e8bre site de partage de recettes Marmiton, voit na\u00eetre son petit fr\u00e8re papier dans le circuit de la vente au num\u00e9ro. D\u2019abord trimestriel, l\u2019\u00e9dition de la marque fran\u00e7aise devient bimestrielle. Le succ\u00e8s est au rendez-vous\u00a0: n\u00b01 en audience et ventes kiosques de la presse cuisine, Marmiton est \u00e9galement la 3i\u00e8me<\/sup> marque magazine fran\u00e7aise.<\/p>\n

Tangible<\/h3>\n

Positionnement, respectabilit\u00e9, expertise, rayonnement, \u2026 Pour atteindre leur objectif, les g\u00e9ants du Net font tourner les rotatives. En plein dans l\u2019\u00e8re de la d\u00e9mat\u00e9rialisation et de l\u2019\u00e9mergence d\u2019une g\u00e9n\u00e9ration qui pr\u00e9f\u00e8re l\u2019usage \u00e0 la propri\u00e9t\u00e9, voil\u00e0 de quoi me faire sourire.<\/p>\n

Vanessa Sanctorum, Head of Consumer Science & Analytics chez Havas Media<\/em><\/p>\n

D’autres opinions :\u00a0<\/em><\/p>\n