{"id":25581,"date":"2019-06-06T13:21:00","date_gmt":"2019-06-06T11:21:00","guid":{"rendered":"http:\/\/www.magazinemedia.be\/?p=25581"},"modified":"2019-07-08T14:25:56","modified_gmt":"2019-07-08T12:25:56","slug":"uncovered-les-regles-sont-faites-pour-etre-transgressees","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/uncovered-les-regles-sont-faites-pour-etre-transgressees\/","title":{"rendered":"Uncovered\u00a0: les r\u00e8gles sont faites pour \u00eatre transgress\u00e9es"},"content":{"rendered":"<p><em>Quand on \u00e9tablit des r\u00e8gles pour la cr\u00e9ativit\u00e9, que ce soit en publicit\u00e9 ou pour une couverture de magazine, il n\u2019y plus qu\u2019\u00e0 attendre qui les enfreindra en premier. Quand tout le monde utilise de la couleur dans sa publicit\u00e9, le noir et blanc se fera, effectivement, soudain remarquer. Ce principe vaut \u00e9galement pour les couvertures des magazines de mode, comme nous l\u2019a si bien montr\u00e9 en 1977 le Vogue britannique.<\/em><\/p>\n<p>Peu de magazines sont aussi iconiques que Vogue (lisez aussi\u00a0: <a href=\"http:\/\/www.magazinemedia.be\/fr\/vogue-le-n-1-des-magazines-de-mode\/\" target=\"_blank\">Vogue, le N\u00b0 1 des magazines de mode<\/a>). La marque, fond\u00e9e en 1892, est depuis bien des ann\u00e9es le num\u00e9ro un des magazines de mode et dans un avenir proche elle ne semble pas encline \u00e0 c\u00e9der sa place \u00e0 quelque m\u00e9dia que ce soit.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2019\/06\/Vogue-UK-cover-February-1977.jpg\"><img decoding=\"async\" class=\"alignright wp-image-25577 size-medium\" style=\"margin: 2px;\" src=\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2019\/06\/Vogue-UK-cover-February-1977-222x300.jpg\" alt=\"Vogue UK cover February 1977\" width=\"222\" height=\"300\" srcset=\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2019\/06\/Vogue-UK-cover-February-1977-222x300.jpg 222w, https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2019\/06\/Vogue-UK-cover-February-1977-757x1024.jpg 757w\" sizes=\"(max-width: 222px) 100vw, 222px\" \/><\/a>G\u00e9n\u00e9ralement, les couvertures des magazines de mode ne brillent pas par leur originalit\u00e9, car il existe une poign\u00e9e de r\u00e8gles s\u00e9culaires que l\u2019on ne transgresse que tr\u00e8s rarement\u00a0:<\/p>\n<ul>\n<li>ne pas montrer d\u2019aliments (et certainement pas quelqu\u2019un qui mange\u00a0!!)\u00a0;<\/li>\n<li>ne pas utiliser de vert (\u00e7a ne vend pas)\u00a0;<\/li>\n<li>toujours regarder dans les yeux.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Il est donc d\u2019autant plus surprenant de constater qu\u2019avec la fameuse couverture de f\u00e9vrier 1977, l\u2019art director du Vogue britannique, Terry Jones, a fait fi de toutes ces r\u00e8gles.<\/p>\n<p>A l\u2019\u00e9poque, Vogue publiait deux fois par an un num\u00e9ro d\u00e9di\u00e9 \u00e0 une seule couleur et la couleur dominante de l\u2019\u00e9dition en question \u00e9tait le vert. Le r\u00e9dacteur de mode a eu l\u2019id\u00e9e de demander \u00e0 un mod\u00e8le de manger de la gel\u00e9e verte, mais les premi\u00e8res prises n\u2019ont pas vraiment convaincu. Quelqu\u2019un a ensuite avanc\u00e9 l\u2019id\u00e9e de faire un close-up, avec le 150 Hasselblad du photographe, des dents plant\u00e9es dans la gel\u00e9e.<\/p>\n<p>En 1977, pour voir le r\u00e9sultat il fallait \u00e9videmment encore patienter jusqu\u2019\u00e0 ce qu\u2019on ait sous les yeux des \u00e9preuves, mais toutes les personnes concern\u00e9es ont imm\u00e9diatement r\u00e9alis\u00e9 qu\u2019il fallait que \u00e7a devienne la couverture. Couch\u00e9e sur le papier glac\u00e9, la photo saisissante s\u2019apparente presque \u00e0 une \u0153uvre d\u2019art abstraite et vous saute aux yeux.<\/p>\n<p>La r\u00e9dactrice en chef britannique, Beatrix Miller, et le patron de la filiale britannique, relativement nouveau, ont marqu\u00e9 leur accord avec l\u2019exp\u00e9rience audacieuse. La couverture n\u2019a pas \u00e9t\u00e9 soumise pour approbation au r\u00e9dacteur en chef pour les Etats-Unis et l\u2019Europe \u00e0 New York.<\/p>\n<p>C\u2019\u00e9tait sans compter sur le patron europ\u00e9en, Daniel Salem, qui, lors de la mise sous presse, a vu ce qu\u2019avait concoct\u00e9 l\u2019\u00e9quipe britannique et a cri\u00e9 au meurtre. Ceci n\u2019\u00e9tait pas une couverture Vogue\u00a0! La couverture s\u2019\u00e9loignait tellement des pratiques habituelles, que peu d\u2019observateurs parvenaient \u00e0 s\u2019en faire une id\u00e9e.<\/p>\n<p>Fort heureusement, on n\u2019a plus pu arr\u00eater les presses et c\u2019est devenu le num\u00e9ro le plus rapidement vendu de l\u2019ann\u00e9e.<\/p>\n<p>Source\u00a0: Uncovered<\/p>\n<p><em>Plus d&rsquo;inspiration :<\/em><\/p>\n<ul>\n<li><em><a href=\"http:\/\/www.magazinemedia.be\/fr\/uncovered-la-passion-de-mohamed-ali\/\" target=\"_blank\">Uncovered : La Passion de Mohamed Ali<\/a><\/em><\/li>\n<li><em><a href=\"http:\/\/www.magazinemedia.be\/fr\/uncovered-time-magazine\/\" target=\"_blank\">Uncovered: TIME Magazine<\/a><\/em><\/li>\n<li><em><a href=\"http:\/\/www.magazinemedia.be\/fr\/la-couverture-magazine-un-moment-culturel-dont-on-a-distille-lessentiel\/\" target=\"_blank\">La couverture magazine : \u201d Un moment culturel dont on a distill\u00e9 l\u2019essentiel \u201c<\/a><\/em><\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Quand on \u00e9tablit des r\u00e8gles pour la cr\u00e9ativit\u00e9, que ce soit en publicit\u00e9 ou pour une couverture de magazine, il n\u2019y plus qu\u2019\u00e0 attendre qui les enfreindra en premier. 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