{"id":25546,"date":"2021-06-03T08:34:00","date_gmt":"2021-06-03T06:34:00","guid":{"rendered":"http:\/\/www.magazinemedia.be\/?p=25546"},"modified":"2021-05-31T14:33:23","modified_gmt":"2021-05-31T12:33:23","slug":"pas-de-vacances-dete-sans-magazines","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/pas-de-vacances-dete-sans-magazines\/","title":{"rendered":"Pas de vacances d\u2019\u00e9t\u00e9 sans magazines"},"content":{"rendered":"

En \u00e9t\u00e9, les annonceurs d\u00e9pensent pr\u00e8s d\u2019un tiers de budget m\u00e9dia en moins. Est-ce justifi\u00e9\u00a0? Pas moins de 63 % des Belges (soit quelque 7,4 millions) partent en vacances en \u00e9t\u00e9. Comment les toucher au mieux\u00a0? En \u00e9t\u00e9, nous nous servons le plus des m\u00e9dias \u2018transportables\u2019 (smartphone et magazines). Les vacanciers font notamment beaucoup moins appel aux sites Web, applis et autres m\u00e9dias sociaux, comme le r\u00e9v\u00e8le une \u00e9tude de Sanoma. Il ressort que les magazines sont le seul m\u00e9dia \u00e0 \u00eatre utilis\u00e9 bien plus fr\u00e9quemment en vacances.<\/em><\/p>\n

Sanoma Pays-Bas s\u2019est associ\u00e9 \u00e0 No Ties pour r\u00e9aliser une \u00e9tude sur le comportement des vacanciers en \u00e9t\u00e9 et propose 3 tuyaux pour ceux d\u00e9sirant faire de la publicit\u00e9 \u00e0 la belle saison. Des tuyaux dont il serait bon de tenir compte chez nous aussi.<\/p>\n

1er<\/sup> tuyau. Orientez-vous vers les m\u00e9dias \u2018transportables\u2019, car ceux-ci seront aussi du voyage
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Interrog\u00e9s sur la mesure \u00e0 laquelle les m\u00e9dias de chez soi sont consult\u00e9s en vacances, les r\u00e9pondants d\u00e9clarent que les m\u00e9dias que l\u2019on peut facilement transporter sur soi, comme le smartphone (92 %) et les magazines (58 %), ont leur pr\u00e9f\u00e9rence. L\u2019utilisation m\u00e9dia chute fortement pendant les vacances\u00a0: 56 % indiquent qu\u2019ils utilisent moins les sites Web et les applis et qu\u2019ils consacrent aussi beaucoup moins de temps aux r\u00e9seaux sociaux\u00a0: 55 % des vacanciers d\u00e9clarent beaucoup moins s\u2019occuper des m\u00e9dias sociaux pendant leurs vacances.<\/p>\n

La lecture magazine \u00e9quivaut \u00e0 un moment de bonheur<\/strong><\/h3>\n

Les magazines sont le seul m\u00e9dia utilis\u00e9 (bien) davantage en vacances, surtout par les femmes de 30 \u00e0 49 ans\u00a0: 66 % d\u00e9clare lire plus souvent des magazines en vacances. C\u2019est principalement d\u00fb au fait que les magazines sont faciles \u00e0 emporter et que le contenu \u2018digeste\u2019 d\u2019un p\u00e9riodique se pr\u00eate bien \u00e0 l\u2019ambiance farniente des vacances. La lecture d\u2019un magazine en bord de piscine est m\u00eame v\u00e9cue comme un moment de bonheur par 51 % des femmes.<\/p>\n

M\u00eame si nous consacrons moins de temps \u00e0 Internet, nous sommes toujours curieux, en vacances, de savoir ce qui se passe au bercail. 61 % des vacanciers \u00e0 l\u2019\u00e9tranger se tiennent au courant de l\u2019actualit\u00e9 via des sites Web\/applis, tandis que 41 % est inform\u00e9 via les m\u00e9dias sociaux.<\/p>\n

2e<\/sup> tuyau. Profitez d\u2019une audience plus \u00e9lev\u00e9e<\/strong><\/h3>\n

Pour ce qui est des magazines, on constate que tous les vacanciers en ach\u00e8tent plus, quel que soit l\u2019endroit o\u00f9 ils partent ou comment ils passent leurs vacances\u00a0: 43 % ach\u00e8te ses magazines avant ou pendant des vacances en voiture, 18 % ach\u00e8te des titres suppl\u00e9mentaires chez soi et 25 % les ach\u00e8te \u00e0 l\u2019a\u00e9roport. En \u00e9t\u00e9, la vente au num\u00e9ro grimpe d\u00e8s lors facilement \u00e0 30 %.<\/p>\n

3e<\/sup> tuyau. Le bon contenu dans le bon contexte<\/strong><\/h3>\n

Les vacanciers couch\u00e9s au bord de la piscine en Espagne ne cliqueront sans doute pas en masse vers un webshop pour y passer une commande. Pour vraiment parvenir \u00e0 toucher un consommateur avec un message commercial, l\u2019\u00e9t\u00e9 n\u2019est pas du tout un moment insens\u00e9. 73 % des r\u00e9pondants d\u00e9clarent qu\u2019ils d\u00e9compressent (enti\u00e8rement) en vacances et consomment leurs m\u00e9dias avec beaucoup plus d\u2019attention.<\/p>\n

Les annonces aussi re\u00e7oivent plus d\u2019attention<\/strong><\/h3>\n

Plus de la moiti\u00e9 des vacanciers lisent les magazines avec plus d\u2019attention et de fa\u00e7on plus intensive que dans la vie de tous les jours et 20 % d\u2019entre eux indiquent m\u00eame qu\u2019en vacances, ils lisent les publicit\u00e9s de fa\u00e7on plus attentive. C\u2019est donc le moment id\u00e9al de communication pour une marque : planter sa \u2018graine\u2019 avec son message de campagne en \u00e9t\u00e9 et en r\u00e9colter les fruits une fois que le vacancier est rentr\u00e9 au pays.<\/p>\n

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Source\u00a0: Sanoma\u00a0<\/a><\/p>\n

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