{"id":25533,"date":"2019-05-29T09:46:34","date_gmt":"2019-05-29T07:46:34","guid":{"rendered":"http:\/\/www.magazinemedia.be\/?p=25533"},"modified":"2019-07-08T14:25:37","modified_gmt":"2019-07-08T12:25:37","slug":"le-contenu-magazine-incite-plus-souvent-a-lachat-que-les-influenceurs","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/le-contenu-magazine-incite-plus-souvent-a-lachat-que-les-influenceurs\/","title":{"rendered":"Le contenu magazine incite plus souvent \u00e0 l\u2019achat que les influenceurs"},"content":{"rendered":"

Apr\u00e8s qu\u2019une \u00e9tude en Allemagne ait d\u00e9montr\u00e9 que les magazines imprim\u00e9s se pr\u00eatent mieux au marketing qu\u2019Instagram<\/a>, voici que des conclusions comparables nous proviennent des Pays-Bas. D\u2019apr\u00e8s une \u00e9tude de la marque magazine \u00e0 succ\u00e8s Linda., men\u00e9e en collaboration avec Mindshare, Kantar et GroupM, il s\u2019av\u00e8re que les influenceurs ont un autre type d\u2019influence sur leurs suiveurs que les magazines, notamment au niveau de l\u2019impact sur les achats.<\/em><\/p>\n

Lire aussi :\u00a0Influenceurs : l\u2019authenticit\u00e9 constitue le plus grand souci des natifs num\u00e9rique<\/a><\/strong><\/p>\n

La moiti\u00e9 des r\u00e9pondantes\/lectrices magazine d\u00e9clarent qu\u2019il leur arrive r\u00e9guli\u00e8rement ou parfois d\u2019acheter des produits suite \u00e0 une annonce ou un article dans un magazine. Pr\u00e8s de 40 pour cent des suiveuses r\u00e9guli\u00e8res indiquent qu\u2019il leur est d\u00e9j\u00e0 arriv\u00e9 d\u2019acheter quelque chose suite \u00e0 un post en ligne. L\u00e0 o\u00f9 les jeunes femmes ach\u00e8tent surtout des produits de maquillage et pour les cheveux, chez les 25 \u00e0 49 ans il s\u2019agit plut\u00f4t de produits alimentaires et de soins.<\/p>\n

Le sentiment de connexion renforce l\u2019impact sur le comportement d\u2019achat<\/strong><\/h3>\n

Il ressort que les femmes ont un sentiment de connexion plus prononc\u00e9 avec les magazines qu\u2019avec les influenceurs. Il est frappant de constater que cela vaut aussi pour les jeunes. La cible des 25 \u00e0 49 ans se sent plus fortement connect\u00e9e tant avec les influenceurs qu\u2019avec les magazines que celle des 16 \u00e0 24 ans.<\/p>\n

La mesure dans laquelle les femmes se sentent connect\u00e9es a aussi un effet sur la mesure dans laquelle elles se laissent influencer dans leur comportement d\u2019achat. 57 % des femmes qui se sentent connect\u00e9es ont d\u00e9j\u00e0 achet\u00e9 quelque chose suite \u00e0 du contenu (r\u00e9mun\u00e9r\u00e9) dans un magazine et 51\u00a0% suite \u00e0 un post (r\u00e9mun\u00e9r\u00e9) d\u2019un influenceur. Chez les femmes qui ne se sentent pas tellement connect\u00e9es, les pourcentages sont respectivement de 44 et 35 pour cent.<\/p>\n

Les femmes indiquent que les nouvelles id\u00e9es (v\u00e9hicul\u00e9es tant via les magazines que les influenceurs) constituent le principal moteur d\u2019achat. Pour les femmes qui envisagent d\u00e9j\u00e0 d\u2019acheter un produit, le contenu d\u2019un magazine ou d\u2019un post peut inciter \u00e0 acheter une marque sp\u00e9cifique.<\/p>\n

Contenu influenceur r\u00e9mun\u00e9r\u00e9\u00a0: n\u00e9gatif<\/strong><\/h3>\n

Presque tous les r\u00e9pondants savent que les influenceurs sont parfois pay\u00e9s pour placer du contenu et que les magazines diffusent des annonces que l\u2019on ach\u00e8te. Environ un tiers des 16 \u00e0 24 ans d\u00e9clarent que cela a une influence n\u00e9gative sur la fiabilit\u00e9 de l\u2019influenceur ou du magazine, essentiellement parce qu\u2019ils ne savent alors pas si ceux-ci sont vraiment positifs au sujet d\u2019un produit.<\/p>\n

Pour les 25\u00e0 49 ans, l\u2019impact sur la fiabilit\u00e9 per\u00e7ue d\u2019un magazine est comparable \u00e0 celui de la cible jeunes, mais ils sont clairement plus sceptiques envers les influenceurs\u00a0: 55 pour cent indique que les r\u00e9mun\u00e9rations ont un impact (tr\u00e8s) n\u00e9gatif sur la fiabilit\u00e9 des influenceurs. Ils d\u00e9clarent aussi bien plus souvent que les jeunes que \u2018trop de publicit\u00e9\u2019 est une raison pour \u2018d\u00e9suivre\u2019 un influenceur (56 vs 42 pour cent).<\/p>\n

Les influenceurs divertissent, les magazines d\u00e9tendent<\/strong><\/h3>\n

Une des raisons principales qui poussent \u00e0 suivre un influenceur est l\u2019aspect divertissement, surtout chez les jeunes. Pour le groupe des 25\u00e0 49 ans, il importe aussi d\u2019obtenir de bons tuyaux et conseils. M\u00eame si le divertissement joue aussi un r\u00f4le dans la lecture de magazines, c\u2019est la d\u00e9tente qui en est la raison principale\u00a0: 70 pour cent de cette cible la cite comme raison principale, contre 54 pour cent des jeunes.<\/p>\n

Source\u00a0: Adformatie<\/a>, Sanoma\u00a0<\/a><\/p>\n

Sur le m\u00eame sujet :<\/em><\/p>\n