{"id":25473,"date":"2019-05-27T13:17:03","date_gmt":"2019-05-27T11:17:03","guid":{"rendered":"http:\/\/www.magazinemedia.be\/?p=25473"},"modified":"2019-06-05T16:20:38","modified_gmt":"2019-06-05T14:20:38","slug":"le-journalisme-live-offre-des-possibilites-les-editeurs-belges-sinspirent-de-leurs-collegues-etrangers","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/le-journalisme-live-offre-des-possibilites-les-editeurs-belges-sinspirent-de-leurs-collegues-etrangers\/","title":{"rendered":"\u00ab\u00a0Le journalisme live offre des possibilit\u00e9s\u00a0\u00bb\u00a0: les \u00e9diteurs belges s\u2019inspirent de leurs coll\u00e8gues \u00e9trangers"},"content":{"rendered":"

R\u00e9cemment, nous avons propos\u00e9 sur ce site un aper\u00e7u d\u2019initiatives innovantes lanc\u00e9es au-del\u00e0 de nos fronti\u00e8res. Qu\u2019en pensent toutefois nos propres \u00e9diteurs\u00a0? Nous le leur avons demand\u00e9.<\/em><\/p>\n

Lisez aussi Des innovations inspirantes ? Cela se trouve chez les marques magazines<\/a><\/strong><\/p>\n

\u00ab\u00a0Le journalisme live\u00a0\u00bb, r\u00e9pond imm\u00e9diatement Philippe Belpaire, Directeur G\u00e9n\u00e9ral de Roularta Media<\/strong> lorsque nous lui demandons quelle tendance venue de l\u2019\u00e9tranger l\u2019inspire. \u00ab\u00a0Il offre la possibilit\u00e9 d\u2019interagir encore plus rapidement avec sa communaut\u00e9, avec laquelle on entretient des contacts quotidiens ou hebdomadaires.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Pour Belpaire, les moyens d\u2019en arriver l\u00e0 sont aussi bien r\u00e9dactionnels que commerciaux. \u00a0\u00ab\u00a0\u00c0 l\u2019instar du Standaard ou de la VRT, nous pourrions amener nos journalistes devant un public autour d\u2019un th\u00e8me sp\u00e9cifique, mais nous pourrions tout aussi bien int\u00e9grer un partenaire commerciale dans la d\u00e9marche. En collaboration avec Renault Espace, nous avons organis\u00e9 une soir\u00e9e en 2017 o\u00f9 des gens comme Jean-Paul Van Bendeghem et Jeff Neve sont venus parler de leur passion.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Dans la pratique<\/strong><\/h3>\n

Thierry Hottat, Marketing Manager Advertising chez Produpress<\/strong>, cite lui aussi le journalisme live comme source d\u2019inspiration majeure, m\u00eame s\u2019il \u00e9largit imm\u00e9diatement le champ d\u2019action. \u00ab\u00a0Donner vie \u00e0 ses titres et entrer en contact avec ses lecteurs, c\u2019est de cela qu\u2019il s\u2019agit.\u00a0\u00bb<\/p>\n

\u00ab\u00a0En couplant un endroit ou une ambiance \u00e0 sa marque, on am\u00e8ne le lecteur \u00e0 avoir une autre sensation\u00a0\u00bb, poursuit-il. \u00ab\u00a0En outre, cela vous apprend beaucoup au sujet de votre lecteur. Nous, chaque ann\u00e9e nous r\u00e9alisons une \u00e9tude biennale sur l\u2019avis de nos lecteurs et surfeurs. Nous en tirons \u00e9galement un tas d\u2019enseignements.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Produpress a aussi franchi le pas vers ce qu\u2019on pourrait appeler du journalisme live. \u00ab\u00a0En septembre 2018, nous avons organis\u00e9 pour la premi\u00e8re fois les SUV Days\u00a0\u00bb, explique Hottat. \u00ab\u00a0Le temps d\u2019un week-end, les gens pouvaient y tester 39 mod\u00e8les de 15 marques. Quelque 90\u00a0 % de nos 1.800 visiteurs ont d\u00e9clar\u00e9 que de cette fa\u00e7on ils avaient d\u00e9couvert de nouveaux mod\u00e8les. De plus, nous avions aussi pr\u00e9vu des \u2018labos\u2019 avec nos journalistes. Les lecteurs pouvaient par exemple apprendre comment utiliser un syst\u00e8me d\u2019aide au stationnement. L\u00e0 aussi, les lecteurs entrent en contact avec nos journalistes et ces derniers en apprennent beaucoup sur le comportement et les points de vue de nos lecteurs.\u00a0\u00bb<\/p>\n

What\u2019s next?<\/strong><\/h3>\n

Les \u00e9v\u00e9nements constituent donc un moyen excellent de mettre en pratique le journalisme live. De plus, ils offrent aussi la possibilit\u00e9 de proposer d\u2019autres exp\u00e9riences. Pas besoin de se limiter au journalisme.<\/p>\n

What\u2019s next? Quelle est la prochaine tendance que les \u00e9diteurs belges voient venir vers notre pays\u00a0? Le fait de payer pour du contenu en ligne, avancent nos deux interlocuteurs. \u00ab\u00a0Nous sommes persuad\u00e9s qu\u2019il est possible de mon\u00e9tiser le contenu en ligne\u00a0\u00bb, dit Thierry Hottat. \u00ab\u00a0Pour cela, il faudra \u00e9videmment disposer de capacit\u00e9s techniques, car il faut veiller \u00e0 ce que ce soit hyper simple pour votre lecteur de payer. \u00c7a ne peut pas \u00eatre un seuil.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Hottat cite l\u2019exemple du Guardian, le journal anglais qui, en lieu et place d\u2019un abonnement, permet aussi de faire une donation. Thierry Belpaire et les siens ont r\u00e9cemment pris une autre initiative\u00a0: depuis peu, les abonn\u00e9s d\u2019un des titres Roularta se voient aussi offrir l\u2019acc\u00e8s au contenus en ligne d\u2019autres titres du groupe. \u00ab\u00a0En \u00e9change de quelques euros de plus, votre abonnement devient bien plus int\u00e9ressant\u00a0\u00bb, explique-t-il. \u00ab\u00a0Nous avions en effet remarqu\u00e9 qu\u2019il existait peu de chevauchement dans notre fichier d\u2019abonnements. Nous pouvons d\u2019ailleurs aussi offrir aux annonceurs le surcro\u00eet de visiteurs sur les diff\u00e9rents sites Web.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Reste \u00e0 attendre un premier site magazine belge qui offre la possibilit\u00e9 de faire un don\u2026<\/p>\n

Sur le m\u00eame sujet :<\/em><\/p>\n