{"id":25383,"date":"2019-05-16T08:24:22","date_gmt":"2019-05-16T06:24:22","guid":{"rendered":"http:\/\/www.magazinemedia.be\/?p=25383"},"modified":"2019-06-06T11:07:43","modified_gmt":"2019-06-06T09:07:43","slug":"4-seulement-des-utilisateurs-internet-font-confiance-aux-influenceurs","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/4-seulement-des-utilisateurs-internet-font-confiance-aux-influenceurs\/","title":{"rendered":"Seulement 4 % des utilisateurs Internet font confiance aux influenceurs"},"content":{"rendered":"<p><em>La grande majorit\u00e9 des utilisateurs Internet ne croient pas ce qu\u2019ils voient et lisent en ligne (8 % seulement est positif). C\u2019est ce qu\u2019a conclu l\u2019agence m\u00e9dia UM sur base de la 10<sup>e<\/sup> vague de son Social Media Tracker, impl\u00e9ment\u00e9e dans 81 pays. Et cela vaut d\u2019autant plus pour les influenceurs\u00a0: 4 % \u00e0 peine a foi en eux. <\/em><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><strong>Lire aussi\u00a0: <a href=\"http:\/\/www.magazinemedia.be\/fr\/influenceurs-lauthenticite-constitue-le-plus-grand-souci-du-natifs-numeriques\/\" target=\"_blank\">Influenceurs : l\u2019authenticit\u00e9 constitue le plus grand souci du natifs num\u00e9riques<\/a>\u00a0<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: left;\">C\u2019est la ni\u00e8me \u00e9tude qui d\u00e9nonce le manque de confiance envers l\u2019information en ligne. Ce fut aussi tr\u00e8s r\u00e9cemment le cas dans le rapport de la European Broadcasting Union\u00a0: \u00e0 peine 32 % des citoyens europ\u00e9ens font confiance \u00e0 Internet, tandis que les m\u00e9dias sociaux inspirent confiance \u00e0 19 % d\u2019entre eux seulement. Ces deux chiffres sont en baisse depuis 2014. (Lire aussi\u00a0: <a href=\"http:\/\/www.magazinemedia.be\/fr\/tendances-en-matiere-de-fake-news-mieux-de-desinformation-digitale\/\" target=\"_blank\">Tendances en mati\u00e8re de fake news<\/a>)<\/p>\n<p style=\"text-align: left;\"><a href=\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2019\/05\/126738f01.png\"><img decoding=\"async\" class=\"  wp-image-25569 aligncenter\" src=\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2019\/05\/126738f01-1024x576.png\" alt=\"126738f01\" width=\"693\" height=\"390\" srcset=\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2019\/05\/126738f01-1024x576.png 1024w, https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2019\/05\/126738f01-300x169.png 300w, https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2019\/05\/126738f01.png 1280w\" sizes=\"(max-width: 693px) 100vw, 693px\" \/><\/a><\/p>\n<p>Dans l\u2019\u00e9tude UM, les mauvais scores des influenceurs sortent tout particuli\u00e8rement du lot. Il est inqui\u00e9tant de constater que les marketeurs, assid\u00fbment \u00e0 la recherche de connexions avec la GenZ, transvasent quasi aveugl\u00e9ment des budgets vers un canal qui, essentiellement, n\u2019a pas fait ses preuves (croissance pr\u00e9vue devant atteindre les 10 milliards de dollars en 5 ans).<\/p>\n<blockquote><p>\u00ab\u00a0Influencer marketing has been over-hyped, is still largely unproven, and those brands sinking significant marketing budgets into tie-ups with the latest Instagram stars could be heading for a fall.\u00a0\u00bb <span style=\"font-size: 14px;\">Graeme Douglas, Bountiful Cow sur mediatel.co.uk<\/span><\/p><\/blockquote>\n<p>Le bureau d\u2019\u00e9tudes CSA (Groupe Havas) avait r\u00e9cemment d\u00e9j\u00e0 conclu qu\u2019un d\u00e9s\u00e9quilibre s\u2019est manifest\u00e9 dans le mix m\u00e9dia, du fait que les m\u00e9dias (hors ligne) \u00e0 l\u2019efficacit\u00e9 prouv\u00e9e se voient allouer toujours moins de budget. (Lire aussi\u00a0: <a href=\"http:\/\/www.magazinemedia.be\/fr\/sous-investissement-de-15-milliard-deuros-dans-les-medias-les-plus-efficaces\/\" target=\"_blank\">Sous-investissement de 15 milliards d\u2019euros<\/a>) La Wave X du tracker d\u2019UM\u00a0constitue\u00a0une confirmation de ce constat.<\/p>\n<p>Voici quelques autres conclusions tir\u00e9es de l\u2019\u00e9tude\u00a0:<\/p>\n<ul>\n<li>46 % des utilisateurs Internet de par le monde, soit pr\u00e8s de la moiti\u00e9, estiment que la plupart des informations recueillies en ligne sont fausses.<\/li>\n<li>Le m\u00eame pourcentage ou presque (47 % mondialement) dit \u00eatre influenc\u00e9 par les opinions partag\u00e9es en ligne, ce qui repr\u00e9sente une chute de 7 % (!) par rapport \u00e0 2017, au moment de la Wave pr\u00e9c\u00e9dente.<\/li>\n<li>47 % fait moins confiance aux experts et instituts qu\u2019avant.<\/li>\n<li>42 % a confiance dans les opinions de blogueurs\/vlogueurs concernant les produits et services.<\/li>\n<\/ul>\n<p>L\u2019\u00e9tude r\u00e9v\u00e8le que partout dans le monde, les gens sont devenus plus conscients des probl\u00e8mes li\u00e9s \u00e0 la fraude sur les donn\u00e9es personnelles, la transparence et la cr\u00e9dibilit\u00e9 des sources en ligne. Du coup, ils se sentent moins connect\u00e9s et moins de gens ont le sentiment de passer \u00e0 c\u00f4t\u00e9 de quelque chose lorsqu\u2019ils ne visitent pas leurs r\u00e9seaux sociaux (recul de 50 % \u00e0 46 % depuis 2017). Les plateformes interactives comme Facebook, Twitter, Instagram et Snapchat ne figurent d\u00e8s lors plus dans le top 5 des \u2018bons endroits pour quelqu\u2019un comme moi\u2019 (Netflix, YouTube et Spotify sont en t\u00eate).<\/p>\n<p>Le r\u00f4le des r\u00e9seaux sociaux, dixit UM, se situe essentiellement dans la facilitation de communaut\u00e9s et la cr\u00e9ation d\u2019un sentiment d\u2019inclusion. Plus de la moiti\u00e9 des utilisateurs Internet les consid\u00e8rent d\u00e8s lors comme faisant partie int\u00e9grante de leur vie sociale. Comme nous l\u2019avions d\u00e9j\u00e0 \u00e9crit (lisez <a href=\"http:\/\/www.magazinemedia.be\/fr\/print-vs-instagram-1-0\/\" target=\"_blank\">Print vs. Instagram\u00a0: 1-0<\/a>\u00a0), cela n\u2019en fait pas automatiquement un outil marketing performant et les marques doivent faire preuve de circonspection lorsqu\u2019elles font appel aux r\u00e9seaux sociaux pour engager les gens.<\/p>\n<p>La confiance est devenue la nouvelle monnaie d\u2019\u00e9change du Web. Le RGPD est un des moyens qui peuvent aider \u00e0 restaurer la confiance, mais dans les ann\u00e9es \u00e0 venir les marques auront un r\u00f4le important \u00e0 jouer, dixit UM.<\/p>\n<p>Sources\u00a0: <a href=\"https:\/\/uk.ipgmediabrands.com\/um-launches-wave-x-remix-culture\/\" target=\"_blank\">UM<\/a>, Mediatel, WARC,\u00a0<a href=\"https:\/\/lovelymobile.news\/we-dont-trust-what-we-see-online-especially-influencers-according-to-ums-wave-x-study\/\" target=\"_blank\">Lovely Mobile<\/a><\/p>\n<p><em>Lire aussi\u00a0:<\/em><\/p>\n<ul>\n<li><em><a href=\"http:\/\/www.magazinemedia.be\/fr\/lattitude-negative-a-legard-de-la-publicite-est-au-plus-bas\/\" target=\"_blank\">L\u2019attitude n\u00e9gative \u00e0 l\u2019\u00e9gard de la publicit\u00e9 est au plus bas<\/a><\/em><\/li>\n<li><em><a href=\"http:\/\/www.magazinemedia.be\/fr\/que-faut-il-mesurer-et-savoir-de-son-marketing-dinfluence\/\" target=\"_blank\">Que faut-il mesurer (et savoir) de son marketing d\u2019influence\u00a0?\u00a0<\/a><\/em><\/li>\n<li><em><a href=\"http:\/\/www.magazinemedia.be\/fr\/les-marques-magazines-sont-les-real-influencers-pour-les-marques-premium-et-de-luxe\/\" target=\"_blank\">Les marques magazines sont les \u2018vrais influenceurs\u2019 pour les marques premium et de luxe<\/a><\/em><\/li>\n<li><em><a href=\"http:\/\/www.magazinemedia.be\/fr\/euh-les-micro-influenceurs\/\" target=\"_blank\">Euh \u2026 les micro-influenceurs ?<\/a><\/em><\/li>\n<li><em><a href=\"http:\/\/www.magazinemedia.be\/fr\/le-micro-ciblage-et-la-saturation-menacent-le-secteur-de-la-publicite\/\" target=\"_blank\">Le micro-ciblage et la saturation menacent le secteur de la publicit\u00e9<\/a><\/em><\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La grande majorit\u00e9 des utilisateurs Internet ne croient pas ce qu\u2019ils voient et lisent en ligne (8 % seulement est positif). 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